Anthropic明確拒絕在Claude中加入廣告功能

在OpenAI開始測試ChatGPT廣告功能后，Anthropic于周三明確表示其AI聊天機器人Claude將保持無廣告狀態，與競爭對手形成鮮明對比。該公司同時推出超級碗廣告活動，諷刺那些在私人對話中插入產品推銷的AI助手。

Anthropic在博客中寫道："廣告有很多合適的地方，但與Claude的對話不是其中之一。"該公司認為在AI對話中加入廣告與其對Claude的定位"不兼容"—— 作為一個"在工作和深度思考方面真正有用的助手"。

這一立場與OpenAI一月份的決定形成對比，后者宣布將開始為免費用戶和ChatGPT Go訂閱用戶測試橫幅廣告。OpenAI表示這些廣告將出現在回復底部，不會影響聊天機器人的實際回答。Plus、Pro、Business和Enterprise付費訂閱用戶不會看到廣告。

Anthropic強調："我們希望Claude明確地為用戶利益服務。因此我們做出了一個選擇：Claude將保持無廣告。用戶不會在與Claude的對話中看到'贊助'鏈接；Claude的回復也不會受到廣告商影響，或包含用戶未要求的第三方產品植入。"

最近，由于AI編程智能體的興起，OpenAI和Anthropic之間的競爭十分激烈。Anthropic的編程工具Claude Code和OpenAI的Codex具有相似功能，但Claude Code在開發者中廣受歡迎，正在逼近OpenAI的領域。上個月，The Verge報道稱，微軟內部許多開發者一直在采用Claude Code，選擇Anthropic產品而不是由OpenAI技術驅動的微軟Copilot。

在這種環境下，Anthropic沒有錯過挖苦OpenAI的機會。在其超級碗廣告中，一個瘦弱男子在健壯的健身教練旁邊努力做引體向上，教練代表AI助手。男子向"助手"尋求制定鍛煉計劃的幫助，但助手卻插入了補品廣告，令男子困惑。廣告沒有點名，而且OpenAI表示不會在聊天文本本身中包含廣告，但Anthropic的暗示很明顯。

不同激勵機制，不同未來

Anthropic在博客中描述了其進行的內部分析，顯示許多Claude對話涉及"敏感或極其私人"的話題，或需要對復雜任務保持持續關注。該公司寫道，在這些情況下，"廣告的出現會讓人感到不協調——在許多情況下是不合適的。"

公司還認為廣告引入的激勵機制可能與提供真正有用的建議相沖突。它舉例說明：用戶提到睡眠問題時，無廣告助手會探索各種原因，而有廣告支持的助手可能會將對話引向交易方向。

Anthropic寫道："用戶不應該懷疑AI是真正在幫助他們，還是在巧妙地將對話引向可盈利的方向。"

目前，OpenAI不計劃在ChatGPT對話中包含付費產品推薦。相反，廣告會作為橫幅出現在對話文本旁邊。

OpenAI CEO山姆·阿爾特曼此前對混合廣告和AI對話表達過擔憂。在2024年哈佛大學的采訪中，他將這種組合描述為"特別令人不安"，并表示不愿意"準確地了解是誰在這里付費影響我看到的內容"。

阿爾特曼部分改變想法的關鍵原因是OpenAI面臨巨大財務壓力。該公司在2025年進行了超過1.4萬億美元的基礎設施交易，根據《華爾街日報》獲得的文件，預計今年將消耗大約90億美元，同時產生130億美元收入。在ChatGPT每周8億用戶中，只有約5%付費訂閱。

與OpenAI相似，Anthropic目前也尚未盈利，但預計會更快實現盈利。Anthropic沒有嘗試用大型數據中心覆蓋全球，其商業模式主要依靠企業合同和付費訂閱。據Axios報道，該公司表示Claude Code和Cowork已帶來至少10億美元收入。

Anthropic寫道："我們的商業模式很簡單。這是一個需要權衡的選擇，我們尊重其他AI公司可能合理地得出不同結論。"

Q&A

Q1：為什么Anthropic拒絕在Claude中加入廣告？

A：Anthropic認為廣告與Claude作為"真正有用助手"的定位不兼容，特別是許多Claude對話涉及敏感或私人話題，需要深度思考，在這些情況下出現廣告會感到不協調甚至不合適。

Q2：OpenAI的ChatGPT廣告策略是什么？

A：OpenAI開始為免費用戶和ChatGPT Go訂閱用戶測試橫幅廣告，廣告出現在回復底部，不會影響聊天機器人的實際回答。Plus、Pro、Business和Enterprise付費用戶不會看到廣告。

Q3：Claude Code相比OpenAI產品有什么優勢？

A：Claude Code在開發者中廣受歡迎，甚至微軟內部的開發者也選擇使用Claude Code而不是微軟自己的Copilot產品。據報道，Claude Code和Cowork已為Anthropic帶來至少10億美元收入。