煥活玉蘭大IP，讓40載市花常飄香

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

立春已過，申城即將迎來一年一度的玉蘭時(shí)節(jié)。對(duì)于連續(xù)9年為市花白玉蘭建言獻(xiàn)策的市人大代表王慧敏來說，這是一年中最令人期盼的時(shí)光。1986年，市人大確立白玉蘭為上海市花。40年來，在許多人眼中，白玉蘭仍有些“高冷”——花期短暫、水土要求高，常“難得一見”。

跟隨人大代表調(diào)研，本報(bào)記者連續(xù)三年追蹤市花的育種推廣及文化演繹，見證著這株申城“報(bào)春花”逐漸長在濱江、公園、綠地。今年上海兩會(huì)，王慧敏帶來一組令人欣喜的新數(shù)據(jù)：近兩年，上海已新增和改建玉蘭主題專業(yè)園18個(gè)、特色路21條、觀賞點(diǎn)110個(gè)；徐匯濱江也將迎來白玉蘭文化公園，目前已進(jìn)入方案設(shè)計(jì)階段；玉蘭品種也從單一走向多元，涵蓋白玉蘭、望春玉蘭、二喬玉蘭等多個(gè)品類。

王慧敏并未止步，她的目光已投向科學(xué)監(jiān)測花期，讓更多人“精準(zhǔn)赴約”。她呼吁，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)綜合研判，通過實(shí)時(shí)交互方式，科學(xué)梳理并發(fā)布“追花時(shí)間表”，由此疊加開發(fā)文旅體驗(yàn)和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓玉蘭四季常飄香。

設(shè)立“市民觀測員”，采集數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)預(yù)報(bào)

“白玉蘭栽種規(guī)模大幅提升，這背后離不開各方努力，既要盤空間，還要多次試種。”市人代會(huì)期間，辦理咨詢活動(dòng)現(xiàn)場，王慧敏直奔市綠化市容局所在的“攤位”拋出問題：“類似‘2月底至3月初盛放’的表述太過寬泛，市民如何能‘撞上’盛花期？”

她的手機(jī)中還存著去年相關(guān)部門公布的“白玉蘭賞花地圖”，靜態(tài)圖片上僅簡單標(biāo)注白玉蘭綻放的預(yù)估時(shí)間和地點(diǎn)。在她看來，即便同在上海，身處濱江區(qū)域、綠地公園的白玉蘭花期也有差異。她建議，重點(diǎn)聚焦市民家門口的社區(qū)口袋公園和文旅場館、商業(yè)業(yè)態(tài)集中打卡地的玉蘭觀賞點(diǎn)，設(shè)計(jì)差異化的動(dòng)態(tài)預(yù)報(bào)體系。

“白玉蘭栽種規(guī)模擴(kuò)大，市民知曉度還有限。”市綠化市容局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)可這一建議，表示接下來將聯(lián)合相關(guān)部門加快推進(jìn)。

然而，動(dòng)態(tài)預(yù)報(bào)依賴精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，僅靠政府部門力量難以全覆蓋。王慧敏提出設(shè)想：設(shè)立“市民觀測員”。通過開發(fā)簡易小程序，鼓勵(lì)市民路過觀賞點(diǎn)時(shí)一鍵拍照上傳，勾選“花苞、初開、盛放、凋落”狀態(tài)，自動(dòng)定位上報(bào)。此外，與街道、居委會(huì)合作，招募社區(qū)志愿者、園藝愛好者作為“首席觀察員”，由社區(qū)園藝師牽頭組織并核實(shí)數(shù)據(jù)，并依托“15分鐘社區(qū)生活圈”共建活動(dòng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，讓市民更有參與熱情。

煥活玉蘭文創(chuàng)，講好城市IP故事

作為市人大代表，王慧敏是建言者，更是參與者。 此前，她參與組織了首屆白玉蘭文化節(jié)。其間，近10萬上海市民參與“上海味道”評(píng)選，為心目中的白玉蘭香型投票。

“上海味道”要成為四季常飄香的大IP還有很多路要走。從產(chǎn)品到商品，白玉蘭相關(guān)文創(chuàng)衍生品還有不少環(huán)節(jié)、堵點(diǎn)有待打通。

上海兩會(huì)現(xiàn)場，王慧敏提出《關(guān)于推動(dòng)市民深度參與市花白玉蘭推廣應(yīng)用的建議》，獲得近40位市人大代表的聯(lián)名。會(huì)議間隙，市人大代表曹清主動(dòng)找上王慧敏，希望其幫忙對(duì)接相關(guān)研發(fā)企業(yè)，助力“上海味道”等白玉蘭文創(chuàng)衍生品進(jìn)一步走上市場、走向海外。

王慧敏認(rèn)為，花期精準(zhǔn)預(yù)報(bào)還能衍生更多“文旅文章”：推動(dòng)預(yù)報(bào)系統(tǒng)與智慧商圈、文旅平臺(tái)對(duì)接，鼓勵(lì)商戶推出“玉蘭限定”產(chǎn)品，形成“花期預(yù)報(bào)－打卡消費(fèi)”閉環(huán)。此外，還能設(shè)計(jì)白玉蘭主題特色賞花線路，串聯(lián)徐家匯公園百代小紅樓、上海電影博物館、龍華古寺等網(wǎng)紅賞花點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文旅商體展聯(lián)動(dòng)。

“讓市民從‘旁觀者’變?yōu)椤畡?chuàng)作者’。”這兩天，王慧敏在會(huì)場捕捉到不少“彩蛋”。比如，會(huì)場內(nèi)的水杯、文件袋都印上了白玉蘭元素。兩會(huì)閉幕后，王慧敏還將繼續(xù)為白玉蘭奔忙——參與籌備首屆“白玉蘭文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”。

未來，她期待在“一江一河”沿線的公園、步道、驛站，布置玉蘭主題藝術(shù)裝置、休閑座椅與導(dǎo)視標(biāo)識(shí)，讓市民游客在轉(zhuǎn)角處與玉蘭不期而遇，真正讓這朵市花綻放于城市肌理，沁入市民生活。

原標(biāo)題：《煥活玉蘭大IP，讓40載市花常飄香》

欄目主編：祝越 文字編輯：張曉鳴

來源：作者：文匯報(bào) 王嘉旖