從春晚特約到吳曉波進直播間，古井貢酒用一瓶酒，講透中國年文化

“我看到春晚，就想到古井貢酒了?！敝斀涀骷?a target="_blank" >吳曉波在古井貢酒的直播間里脫口而出這句話時，直播間評論區瞬間被“真實”、“同感”刷屏。

吳曉波此次參與直播的身份很特別——“古井貢酒·年三十品牌之友”。這一稱謂本身就傳遞出重要信號：這不再是簡單的商業代言，而是基于共同價值觀的深度連接。

今年安徽合肥首次作為春晚分會場，進一步強化了品牌與消費者的情感紐帶。對許多安徽人而言，看到家鄉出現在春晚舞臺的同時，也自然聯想到本土品牌古井貢酒。吳曉波在直播中說到：“這不僅是堅持，更是一種雙贏?！边@種長期主義策略，讓品牌真正融入了國民的春節記憶。

對于那些在外的安徽游子而言，這趟列車不只是一輛交通工具，更像是古井貢酒帶每個安徽游子回家的溫暖承諾。當列車載著游子歸鄉，車窗外的古井廣告就像一句無聲的問候。這種場景滲透而非硬性推銷的方式，讓品牌真正成為了年味的一部分，成為“回家”敘事中溫暖的自然存在。

220元的“恰到好處”

整場直播的核心焦點，是古井新推出的年三十【和】。這款定價220元的產品，被明確賦予了“中國人的年酒”這一定位。

李筱懿在直播中坦言：“當我第一眼看到‘年三十·和’的價格時，是有些意料之外，也有一點驚喜?！边@種反應代表了許多消費者的心聲——在年酒往往被賦予高價印象的當下，親民價格反而成為了一種誠意。

張懷貴從品牌角度解讀了這一策略：“我們起名‘年三十·和’，寓意和和美美。家庭和睦、個人才幸福，國家才穩定?！彼M一步強調：“過年喝一瓶‘年三十·和’就很應景，送太貴的也會造成壓力，合適最好?！?/strong>

在工藝層面，古井同樣展現了傳統與現代的平衡智慧。吳曉波在直播中舉了一個生動例子：“如果200多年前有一位匠人，那誰做的酒更好？其實不一定。但如果是做兩百噸、兩千噸，誰做的更好？肯定是懷貴總。”

他解釋說，過去的匠人“只知其然，不知其所以然”，而今天通過智能化手段，古井可以更精準地控制釀造過程，在規模化生產中保持品質的穩定與提升。

直播中，李筱懿分享了一個細節：一位在海外過年的讀者說，即便貼了春聯、包了餃子，仍覺得餐桌上少了點什么——一種能瞬間喚醒“這就是中國年”的氣息與溫度。

這讓人不禁思考：當春節逐漸成為世界共慶的節日，什么才能最自然地承載那份獨特的“中國年味”？

吳曉波點出了白酒的特殊性：“一杯白酒的香氣，嘗過便難忘。隨著越來越多華人走向世界，中國白酒有機會成為他們團聚時最親切的選擇。”

一杯酒里，品得出一個品牌的心

直播漸入尾聲，吳曉波忽然感慨：“一年到頭都在忙，可一提到過年、回家，每個人都會停下腳步——這本身就很美好?！彼D了頓，又說：“我研究經濟，不敢輕言未來一定會更好。但‘詩酒趁年華’，過年的團圓時刻，值得我們好好珍惜。”

這句話早已超出酒的范疇，更像一句溫柔的生活提醒。

吳曉波則這樣理解品牌：“‘品’字三個口，品牌就是靠口口相傳的故事，慢慢講進人心里?！碑敼啪掷m講述中國年、中國味，它便不再只是一個商標，而逐漸成為生活的一部分。

最后，三人舉杯，李筱懿輕聲祝福：“愿屏幕前的你，新的一年心有所棲，事有所成，日日安寧，歲歲康健。”

一瓶年三十【和】，價簽上寫著220元，但它所承載的，又何止是價格。它裝著中國人對團圓的念想，對“和”的向往，也裝著一個品牌用時間慢慢講好的、關于“年”的故事。