用好四川文旅大IP 向世界“遞名片”

雷雨
省人大代表
四川省文物考古研究院研究員
三星堆博物館學術館長
羅石芊 攝

徐麗
省人大代表
三蘇祠博物館研究員
受訪者供圖

丁穎
省政協委員
江油市李白紀念館館長
羅石芊攝

　　今年省政府工作報告提到，做好傳統文化現代表達，講好歷史故事，深化文化演繹，擴大三星堆、大熊貓、都江堰、三蘇祠等國際影響力。
　　坐擁三星堆、三蘇祠等眾多文化旅游大IP，四川如何將傳統文化融入現代表達，講好名人、名城的故事，讓千年文脈可觸可及，進一步擴大國際影響力？華西都市報、封面新聞記者對話省人大代表、四川省文物考古研究院研究員、三星堆博物館學術館長雷雨，省人大代表、三蘇祠博物館研究員徐麗，省政協委員、江油市李白紀念館館長丁穎。

季度外宣+外展 提高三星堆海外影響力

　　“四川有三星堆、九寨溝、大熊貓等世界級的IP，發展文旅產業有得天獨厚的資源優勢，我們一定要用好這幾個大IP，加快文旅發展的節奏來帶動四川的經濟發展。”雷雨說。
　　要擴大三星堆的國際影響力，目標已定，如何落實到實踐層面？雷雨坦言，雖然目前三星堆已在國內家喻戶曉，但在海外的影響力仍有很大提升空間。雷雨建議：“一方面要加大三星堆在海內外的宣傳力度，講好三星堆和古蜀文明故事，另一方面，在不影響博物館日常展覽的前提下，篩選富余文物海外巡展，逐步提高三星堆的海外影響力?！?br/>　　近年來，三星堆文化旅游發展區項目建設正加速推進，該項目總規劃用地815畝，建筑面積約16萬平方米，將構建“文化+旅游+商業+N”的多元復合型產業體系，打造活態博物館、沉浸式演藝、數字互動體驗等創新業態。其中，一期項目計劃在2026年7月建成運營，屆時，游客們可以沉浸式感受古蜀文明的輝煌燦爛?！霸诖艘餐扑]游客朋友們未來去文旅發展區，體會另一個不同的三星堆。”雷雨說。
　　實際上，圍繞打造“叫得響”的世界三星堆，2025年，德陽市成功舉辦2025年三星堆論壇、第12屆世界運動會火種采集暨火炬傳遞啟動儀式等活動。在聯合國總部、雅典等舉辦境外展覽14次，三星堆博物館全年接待游客超600萬人次，文創年銷售額突破2億元。

豐富三蘇內涵 每個眉山人都是“三蘇人”

　　“從前兩年創建國家一級博物館，到現在擴大國際影響力，說明三蘇祠的發展一直備受關注。”徐麗說，她認為，省政府工作報告早已為擴大三蘇祠的國際影響力指明了方向。
　　“首先是要豐富三蘇的內涵?！毙禧愓f，從1980年三蘇祠發起成立中國蘇軾研究學會開始，幾十年來，三蘇祠開展了大量的三蘇文化研究和東坡國際高峰論壇。同時，三蘇祠一直嘗試用現代化的方式表達三蘇文化。“每年臘月十九的‘壽蘇會’，就是其中一種?！?br/>　　“現在越來越多年輕人、青少年主動尋求深度的文化體驗?！毙禧惤榻B，現在三蘇祠常年策劃“跟著詩詞游三蘇”、季節主題（海棠、荷花、銀杏）雅集、傳統節慶活動以及竹編、東坡美食體驗等活動，累計制作了700多種文創產品，深受眾多游客的喜愛。
　　此外，在徐麗看來，擴大三蘇的國際影響力，還需要面向世界講好三蘇故事?！笆奈濉逼陂g，三蘇祠先后在國內外組織了30余場以三蘇文化為核心主題的精品展覽，并持續辦好“東坡文化節”“東坡大家講”等多項品牌活動，川劇《夢回東坡》、話劇《蘇母》《蘇堤春曉》、音樂劇《蘇東坡》等劇目登上舞臺，吸引了大量海內外游客和蘇迷前來觀賞。
　　近年來，三蘇祠以巴蜀文化全球文旅計劃為依托，積極走出眉山、走向世界。2024年，“東坡行旅——中國文物主題游徑”活動，更是讓游客從眉山出發，歷經杭州、惠州等地，深度沉浸式了解東坡故事，“這堪稱以名人為主題的全國性文物游徑典范。”徐麗說。
　　“眉山一直默默為三蘇做了很多事情，大到城市建設，小到學校開展的各類活動，每個眉山人都可以叫作‘三蘇人’，他們都在為三蘇、為眉山作出一點一滴的貢獻?！毙禧惐硎?。

跳出歷史書本 講好更多鮮活的李白故事

　　2025年，江油市李白紀念館年接待量360萬人次?！霸诿损^里，這算是個不錯的數字?！钡》f沒有沾沾自喜。
　　“李白本就是大IP，生命力很強?？擅總€時代理解他的方式不同，現在大家對他的印象，有時還是太單薄了?！倍》f最操心的，是目前在國際傳播方面仍處于起步階段，思路可以更開放。
　　丁穎說，以博物館為主體主動走出去的交流力度還不夠。按照創建一級博物館的要求，必須更多地走出國門，開展文化推廣。如今綿陽、江油進行對外文化交流時，也總會帶上李白文化。
　　如何吸引更多觀眾？丁穎以三點舉例：一是持續優化陳列，用前沿科技講述傳統故事；二是開發契合情緒價值的文創產品；三是轉變普及方式，引入劇本殺、志愿者講解及免費傳統文化培訓，讓年輕人在互動中感受詩歌與智慧。
　　“博物館本質上是面向社會的大學校。”丁穎說，研究不能僅停留在學術層面，更需做好“轉換研究”。
　　將厚重的學術成果，轉化為大眾聽得懂、愿意聽的生活故事，讓李白文化跳出歷史書本，走進日常，變得生動可感。
　　丁穎帶來的建議關乎“一館一策”細則?！笆∥延姓咧С?，在成都試點也很成功，但缺少細則仍讓基層在推進時感到茫然。若能出臺細則，李白IP可進一步做強，文旅融合與各地特色文化發展都能再上臺階?！?br/>　　這些年，博物館的價值越發受到重視。丁穎說，江油市李白紀念館里很早就開始系統構建李白文化的四個體系，物質、理論、精神與工作體系。
　　丁穎不愿大家帶著肅穆的心情來，像上課一樣接受教育。她希望大家輕松地走進來，在愉悅中觸摸李白的靈魂，感受文化與藝術之美，“這里有底蘊，也應有足夠的趣味?！?br/>　　

華西都市報-封面新聞記者 羅石芊 劉彥君 伍勇 王祥龍