新春走基層｜流體馬、有錢馬、“皂”福馬……青島文創(chuàng)“馬”力全開

馬年春節(jié)的腳步漸近,生肖馬主題文創(chuàng)熱度飆升。從全網(wǎng)走紅的“哭哭馬”“彪彪馬”,到青島本土強(qiáng)勢出圈的“隨意流”流體馬、討喜的“有錢馬”、寓意吉祥的“皂”福馬,這匹承載著千年文化寓意的“颯沓如流星”之馬,在島城找到了獨特的熱度密碼,讓傳統(tǒng)生肖文創(chuàng)掙脫固有框架,跑出了契合當(dāng)代審美的新速度。

流體馬　對工業(yè)化量產(chǎn)的溫柔反叛

在青島市工藝美術(shù)研究所辦公室,創(chuàng)意總監(jiān)項翀將這里打造成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的“文創(chuàng)實驗室”。此前,他設(shè)計的青島網(wǎng)紅墻等文創(chuàng)產(chǎn)品早已成為爆款。孫燕姿來青島開演唱會時,其親友團(tuán)還特意找到項翀定制“青島元素”T恤。

今年,他設(shè)計了二十多款泥塑小馬,這些小馬或可愛靈氣、或乖萌討喜、或憨態(tài)可掬,精準(zhǔn)契合了大眾對傳統(tǒng)生肖吉祥物的美好想象。其中,令人意外的作品是那款顛覆傳統(tǒng)的“流體馬”——統(tǒng)一的素胚慵懶趴坐,各色流體顏料自由流淌,最終形成獨一無二的紋路肌理,每一件都是無法復(fù)制的“獨款”。項翀介紹,這種“開盲盒”般的創(chuàng)作過程與結(jié)果,意外地大受歡迎。每一匹“流體馬”都是不可復(fù)制的藝術(shù)品,這背后是對工業(yè)化量產(chǎn)時代的一種溫柔反叛,精準(zhǔn)捕捉到了一種廣泛的時代情緒。

項翀的工作室也像一個多元需求的響應(yīng)中心:小孩子偏愛放在小葫蘆里、粉色萌萌的小馬；追求氛圍感的年輕人會選擇溫暖的小馬蠟燭；而兼具創(chuàng)意與實用性的“皂”福馬——一種融入咖啡、綠茶等天然材料,甚至點綴著真金箔的小馬形狀手工香皂,則成為許多消費者眼中別致的新年禮物。

有錢馬

當(dāng)代審美改造傳統(tǒng)工藝

大鮑島凡華造物文創(chuàng)店內(nèi),一抹濃艷的“郎窯紅”格外吸睛——圓潤憨萌的紅瓷馬擺件“馬上有錢”,正以當(dāng)代設(shè)計語言轉(zhuǎn)譯著傳統(tǒng)文化的密碼。負(fù)責(zé)人管總介紹,擺件選用純正“郎窯紅”釉色,呼應(yīng)“赤馬”象征鴻運當(dāng)頭的文化內(nèi)涵。造型上,它延續(xù)了唐代“馬俑馱寶”的吉祥寓意,卻以現(xiàn)代審美重構(gòu)出憨萌圓潤的形態(tài),讓厚重的歷史感變得親切可感。“它既是案頭鎮(zhèn)紙,也是賀歲好禮,讓‘馬上有錢’的祝福沉淀為可觸摸的文化質(zhì)感。”這款文創(chuàng)不僅征服了國內(nèi)年輕人,更吸引了韓國、馬來西亞等國游客,讓生肖文化成為無國界的審美載體。

在“小島日記”店內(nèi),18枚風(fēng)格各異的馬年限定章讓收集成為一場趣味探索。“馬上有錢”“好運加馬”等諧音梗設(shè)計,搭配精致圖案,成為大學(xué)生旅行手賬里的亮眼元素。店員的直播推介更讓這份熱度在線上持續(xù)發(fā)酵。

里院美術(shù)館則將非遺拓印與馬年主題相結(jié)合,以“馬上有福”的諧音巧思,用現(xiàn)代視覺語言重新包裝傳統(tǒng)工藝,讓參與者在親手拓印的過程中,將非遺從櫥窗里的展品,變成可帶走、可分享的鮮活記憶。

文創(chuàng)火

與消費者共情的“共鳴體”

馬年文創(chuàng)的火熱,早已超越單純的商品消費,成為一場傳統(tǒng)與自我的溫柔和解。在項翀看來,青島馬年文創(chuàng)的突破,在于完成了從“傳統(tǒng)擺件”到“情感載體”的雙重升級:一方面是走“文化+”強(qiáng)IP路線,通過與博物館、知名文化IP聯(lián)名,深化產(chǎn)品的故事內(nèi)涵；另一方面是進(jìn)行“情緒+”趣味化表達(dá),讓生肖馬從單向傳遞祝福的“象征物”,變成能與消費者產(chǎn)生共情的“共鳴體”。

過去,馬的寓意局限于“龍馬精神”“馬到成功”的正向期許,而如今,“流體馬”的解壓屬性、“翻轉(zhuǎn)牛馬”的社交梗設(shè)計、“哭哭馬”的情緒宣泄功能,讓生肖文創(chuàng)率先實現(xiàn)了情感層面的“共情”。消費者對“馬上有錢”“翻轉(zhuǎn)牛馬”(牛馬組合)等富含文化隱喻和社交梗的產(chǎn)品情有獨鐘,可以說,他們購買的不再是單純的物理產(chǎn)品,而是一份可互動的情感價值、一次可參與的文化體驗。

從項翀工作室里的匠心之作,到文創(chuàng)店內(nèi)的琳瑯展品,從喧鬧的集章臺前,到沉浸的拓印體驗區(qū),馬年的相遇,早已超越日歷上的年份更迭,化身為可觸摸、可傾訴、可收藏的溫暖陪伴,讓傳統(tǒng)生肖文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

（半島全媒體記者 黃靖斐）

來源：大眾新聞·半島新聞