中國隊“冰雪藍”驚艷，米蘭冬奧品牌大戰開幕

決戰“時尚之都”。

文|羅冉峰

雙主火炬燃亮，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會已正式揭幕。體育大生意每逢大賽的經典欄目“運動品牌價值榜”，又到啟動之時。

米蘭冬奧會期間，體育大生意將每日更新“2026年米蘭冬奧會運動品牌價值榜”。我們將總結每個比賽日贏得獎牌的運動員或運動隊所穿的比賽服及領獎服品牌，按照獎牌數多少依次排列，生成一份屬于運動品牌的“獎牌榜”。

這份榜單將為我們衡量運動品牌在冬奧會期間的曝光效果，帶來富有啟發意義的參考角度。期待榜單能為讀者提供獨特視野，觀察品牌大賽營銷成果的得失。

米蘭冬奧會的獎牌將從當地時間2月7日起陸續產生，而在此之前，賽事開幕式已經成為各大品牌爭奇斗艷的秀場。開幕式上登場亮相的92個代表團中，超過40個代表團的制服上帶有可被識別的品牌標志。這些品牌絕大部分是專業戶外用品或運動用品，當中包括安踏、李寧、匹克、伯希和四個中國品牌。

在冬奧運動品牌價值榜正式更新之前，我們先走進冬奧會開幕式，了解這場品牌斗法“揭幕戰”的戰況。

李寧開啟“中國代表團時代”

大賽開幕式上，中國代表團是永恒的國人焦點，每年中國代表團制服的設計也是大眾最津津樂道的開幕式話題之一。

米蘭冬奧會是李寧成為中國奧委會官方合作伙伴后迎來的首屆大型綜合運動會。究竟李寧會為中國代表團開幕式制服帶來什么新設計理念，堪稱本次大賽開幕式的獨特懸念。

回顧往屆奧運會、冬奧會開幕式，中國代表團的制服均離不開紅色主題。而且有多屆大賽的制服在加入黃色配色元素后，與紅色主調的搭配風格常備網友戲稱為“西紅柿炒雞蛋”。而四年前北京冬奧會的制服由一家服裝公司聯合一所高校設計，紅色過膝大衣也非常搶眼。

而米蘭冬奧會開幕式上，中國代表團恢復使用運動服作為入場制服，作為中國奧委會代表團的李寧當仁不讓地供應制服。李寧給出了全新配色方案，以藍色為主題。代表團的男性成員穿深藍色外套、女性成員穿淺藍色外套，而主要的紅色元素，則以衣服上的國旗、“CHINA”字樣和李寧品牌標志作為點綴。

出場服主色調被形容為“冰穹藍”和“雪山白”

圖：李寧

打破中國代表團制服紅紅火火的管理，米蘭冬奧會開幕式制服的藍色主調帶來一種清新舒緩的氣息，讓國內體育迷在大賽正式全面打響之前，率先感受到制服合作商更新后中國代表團的另一番氣象。

同時值得一提的是，在中央電視臺的開幕式解說詞中，專門提到“中國代表團身穿中國品牌李寧”。眾所周知，央視的大賽開閉幕式解說詞都是提前字斟句酌過的書面講稿，為了保持解說的正式性，不會提及具體商業品牌的信息。而本次開幕式解說，兩位央視解說員除了提到李寧品牌外，還在介紹禮服的設計特色后，以“奮斗成就夢想，一切皆有可能”的結語，帶出李寧品牌口號。從中可以看到，運動品牌投放大賽廣告的靈活性、多樣性在本屆賽事有全新提升，廣告內容被允許更深入地融入到官方賽事節目的輸出內容當中，可以說是國內體育營銷很有代表性的一次新嘗試。

除了中國，李寧贊助的阿根廷代表團，同樣身穿李寧制服亮相開幕式。

海外博主試穿阿根廷代表團李寧裝備

圖：社交網絡

“安踏系”多點開花

央視開幕式解說中提到的運動品牌，還有安踏。

安踏現已結束跟中國奧委會的合作伙伴關系，但仍然是國際奧委會的官方體育服裝供應商。因此，米蘭冬奧會開幕式上，安踏標志并未缺席。眾多國際奧委會官員，以及應邀出席開幕式的各國各地區政要，都穿著帶安踏標志的藍色外套。

希臘代表團率先出場

圖：社交網絡

同時還有希臘代表團、新加坡代表團穿安踏制服登場。其中希臘作為奧林匹克發源地，按慣例成為首個出場的代表團，而央視解說也直接提及，希臘代表團成員身穿安踏的服裝。這再次反映出央媒在廣告合作形式方面，呈現出日漸開放的態度。

在正式比賽中，安踏將助力短道速滑、速度滑冰、單板滑雪等十支中國國家隊征戰。林孝埈等滑冰好手將與安踏裝備一起沖金。

集團層面上，安踏通過持續的國際收購擴大其品牌矩陣。開幕式上，一批“安踏系”品牌也紛紛亮相。其中FILA品牌出現在中國香港、荷蘭代表團的制服上，其中中國香港與FILA的合作直接是安踏拿下FILA在中國地區運營權后的“安踏系”營銷操作。

中國香港代表團制服繼續由FILA供應

圖：港協暨奧委會

屬于安踏控制的亞瑪芬集團旗下的始祖鳥，出現在菲律賓代表團的制服上。亞瑪芬旗下的薩洛蒙，則是米蘭奧組委合作伙伴。開幕式現場的志愿者都穿著薩洛蒙裝備。

安踏新近宣布收購德國知名運動品牌彪馬29.06%的股份。兩個中美洲地區國家代表團牙買加、特立尼達和多巴哥穿著彪馬制服參與開幕式。

“匹克軍團”與“新兵”伯希和

每逢奧林匹克大賽，匹克的合作資源策略往往是瞄準參賽奧委會。今年也不例外，匹克與八個國家的奧委會達成合作。開幕式上，共有比利時、貝寧、拉脫維亞、馬耳他、羅馬尼亞、塞爾維亞、斯洛文尼亞七個代表團身穿匹克制服登場。

圖：匹克

這也使得匹克成為米蘭冬奧會開幕式上獲最多代表團呈現的中國品牌，以及獲第二多代表團呈現的服裝品牌。2022年北京冬奧會，同樣有七個代表團穿匹克制服參加開幕式。

匹克有多年搭建“匹克軍團”助力大賽營銷的經驗，戶外品牌伯希和則是入局冬奧營銷的新勢力。伯希和簽下了玻利維亞、厄瓜多爾、吉爾吉斯斯坦、烏拉圭四家奧委會，這四國代表團全部都穿伯希和制服出席開幕式。由此，米蘭冬奧會開幕式上隨代表團入場出現的中國品牌達到四家，比起北京冬奧會只有匹克一家來說增長顯著。

伯希和攜手吉爾吉斯斯坦奧委會

圖：伯希和

而伯希和有四家代表團穿自家裝備出席開幕式，在各品牌中排名第三。

阿迪達斯亮相頻次最高

米蘭冬奧會開幕式上，共有八個代表團穿著阿迪達斯裝備入場。它們依次是阿爾巴尼亞、德國、黎巴嫩、盧森堡、波蘭、圣馬力諾、土耳其和匈牙利。該數字較北京冬奧會增加了四個。

德國代表團繼續與阿迪達斯合作

圖：德國代表團官方商城

除了伯希和外，波蘭運動品牌4F（克羅地亞、科索沃、斯洛伐克、烏克蘭）、意大利滑雪運動品牌Vist（保加利亞、塞浦路斯、愛爾蘭、以色列）同樣隨四個代表團亮相開幕式。其中4F是北京奧運會開幕式上隨最多代表團亮相的品牌，合共八個。換句話說，與上一次冬奧開幕式相比，4F與阿迪達斯的隨代表團亮相情況恰好出現對調。

西班牙運動品牌Joma在開幕式上亮相了三次，合作代表團分別為北馬其頓、葡萄牙、西班牙。

運動巨頭耐克（立陶宛）、知名運動品牌亞瑟士（日本）、知名戶外品牌北面（韓國）分別有一次亮相。在北京冬奧會開幕式驚艷觀眾的露露樂蒙，今年繼續與加拿大代表團一同登場。

立陶宛代表團穿耐克制服等待出場

圖：立陶宛代表團

亞瑟士為日本代表團提供制服

圖：社交網絡

穿著北面制服拍定妝照的韓國花滑選手

圖：韓國奧委會

露露樂蒙也為加拿大冬殘奧代表團提供制服

圖：露露樂蒙

時尚品牌多是“老面孔”

大賽開幕式制服往往被視為展示對應國家/地區文化與魅力的載體，所以在奧林匹克運動這樣一個頂尖競技場合，代表團的開幕式制服卻往往會選擇民族服飾、時尚服飾。

不過本次米蘭冬奧會與此前巴黎奧運會、北京冬奧會、東京奧運會、平昌冬奧會等大賽的情況有一定區別，運動品牌在開幕式亮相的數量顯著增加。92個代表團中，體育大生意合同識別出45個代表團制服上的品牌標志，其中只有快時尚品牌優衣庫（瑞典）、高端休閑品牌拉夫勞倫（美國）、運動風時尚品牌EA7（意大利）、哈薩克民族風品牌Sultan Khan（哈薩克斯坦）、冬裝品牌Universal Traveller（馬來西亞），算是有比較明顯的休閑服裝屬性。

圖：Universal Traveller

英國代表團繼續穿著高端男裝品牌賓舍曼參加開幕式，不過品牌標志并沒有明顯出現在制服上。

優衣庫、EA7、拉夫勞倫、賓舍曼與對應的代表團，已經有較長合作時間，體育大生意在往屆大賽開幕式的品牌觀察中經常提及，可以說，這些時尚品牌都是“老面孔”。

本次冬奧會承辦城市之一米蘭，是全球知名“時尚之都”。時尚品牌沒有很大范圍地成為各代表團制服的首選，但是不少以運動基因為主的制服，則時尚性并不落后。其他體育大生意識別出、而前文未提及的品牌，現簡單羅列如下，具體合作代表團不贅：

ONYONE、Karbon、AlphaTauri、Macron、Vitalini、盟可睞、阿爾派妮、Just About A Minute、Neighborhood、DKB、Helly Hansen、Luhta、卡帕、OneMore、Diel、66°North、Ashok、Universal Traveller、Charly、Swix、夸夫特、Kathmandu、Maxed Elite、Albright、RS Performance、樂卡克。

巴西代表團盟可睞制服的展開一刻令人驚艷

圖：盟可睞

受轉播信號及圖片清晰度等因素影響，體育大生意還發現部分代表團制服上顯然有品牌標志，但無法具體辨認出品牌。這是每一屆大賽開幕式進行品牌觀察都無法回避的遺憾。然而，在米蘭冬奧會接下來的正式比賽日中， 體育大生意還是會發揮“火眼金睛”的技能、“尋根究底”的精神，力求準確統計本屆賽事的獎牌得主使用的運動服品牌，同步挖掘背后精彩的品牌故事、營銷趣事，繪制一幅米蘭冬奧會品牌群英圖譜。

四年前，迪桑特憑借收官日的2金1銀最后時刻實現反超，登頂2022年北京冬奧會運動品牌價值榜榜首。2026年米蘭冬奧會運動品牌價值榜，恭候您再來關注戰況！