一年狂銷74.5萬億！越南胡志明市重拳整治美妝直播帶貨，警方查獲25噸假貨觸目驚心

越南胡志明市人民委員會（UBND TP HCM）要求各職能部門加強對化妝品生產、經營及廣告活動的監管，重點聚焦線上渠道，尤其是直播帶貨。

根據胡志明市人民委員會的要求，市衛生廳（S? Y t?）將牽頭，聯合各相關廳局及各鄉、坊、特區人民委員會，加強對轄區內化妝品生產、經營單位的檢查與監督。其中，重點針對高風險主體，以及通過電子商務、社交媒體和直播平臺開展經營活動的商家。

具體而言，市衛生廳將與市文化體育廳（S? V?n hóa và Th? thao）共同加強對數字平臺上的化妝品廣告監管，及時發現并處置違規宣傳、誤導消費者的行為。同時，衛生廳還將聯合市工貿廳（S? C?ng Th??ng）及市場管理執法支隊（Chi c?c Qu?n ly th? tr??ng），嚴查無明確來源、假冒偽劣化妝品的銷售行為。此外，還將協同胡志明市公安局（C?ng an Thành ph?）對涉嫌生產銷售假劣化妝品、篡改產品備案資料、非法分銷等違法行為開展核查、調查并依法處理。

2025年，查獲一批假冒化妝品。圖片：胡志明市警方

此次強化監管行動正值越南化妝品市場迅猛擴張之際，尤其是線上渠道。據電商數據平臺Metric的數據顯示，在Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大主流電商平臺中，“美妝個護”類目以總成交額（GMV）位居全行業第一。

過去一年，越南消費者在這四大平臺上購買了超5.6億件美容產品，總支出近74.5萬億越南盾（約合人民幣200億元），成交額同比增長近30%，銷量增長超6%。然而，伴隨GMV爆發式增長，監管部門也接連查獲多起大規模違法案件。

例如，2025年10月31日，胡志明市經濟警察部門對3名嫌疑人立案偵查并實施逮捕，其涉嫌生產、銷售假冒化妝品及保健食品，涉案金額按正品計達數十億越南盾。就在上個月，廣治省（Qu?ng Tr?）、河內（Hà N?i）和寧平省（Ninh Bình）警方聯合搗毀一條通過Facebook和Shopee銷售假冒化妝品的犯罪鏈條，繳獲假貨達25噸。

在最新指示中，胡志明市工貿廳被明確要求加強與各大電商平臺協作，全面排查違規店鋪，及時攔截并下架銷售違法化妝品的商戶。