來(lái)紹興逛一圈，我相信500億票房能拉動(dòng)8000億產(chǎn)值了

國(guó)家電影局于今年1月發(fā)布消息，稱2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到8172.59億元人民幣，票房拉動(dòng)系數(shù)約為1:15.77，均居世界前列。

盡管中國(guó)電影資料館“電影經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)”課題組對(duì)測(cè)算方式進(jìn)行了解釋，可大部分人都像我一樣，在感知上還是只能停留在數(shù)據(jù)層面。

直到我因?yàn)閰⒓?026年“跟著電影品美食”活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)儀式來(lái)到紹興逛了一圈，才對(duì)電影票房拉動(dòng)全民消費(fèi)有了直觀的體感。

電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值分為核心產(chǎn)值、間接產(chǎn)值和帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值三大部分。

其中，觀影行為帶動(dòng)的餐飲、交通、零售等消費(fèi)支出，電影IP衍生品開(kāi)發(fā)，電影拍攝基地和取景地旅游，電影主題樂(lè)園，以及電影節(jié)展所形成的會(huì)展經(jīng)濟(jì)等所組成的帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值，在去年達(dá)到3390.95億元，是體量最大的組成部分。

這就讓人理解了為什么中宣部電影局要聯(lián)合其它部門，在全國(guó)范圍內(nèi)推廣“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等活動(dòng)了。

2025年1月6日，國(guó)家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著電影品美食”活動(dòng)的通知》，正式提出探索“電影+美食”的跨界合作。

去年春節(jié)檔是“跟著電影品美食”的第一次試水。據(jù)江蘇某餐飲連鎖企業(yè)負(fù)責(zé)人戴家花介紹，他們首次跟電影聯(lián)名合作，推出的“封神”聯(lián)名套餐在初一當(dāng)天便銷售了500單左右，拉動(dòng)整體客流同期對(duì)比上升10%。

隨后一年，“跟著電影品美食”的模式和理念在全國(guó)推廣開(kāi)來(lái)，并滲透進(jìn)每一個(gè)節(jié)假日檔期，與“跟著電影去旅游”攜手，既助推票房增長(zhǎng)，又激活電影的外溢效應(yīng)。

比如浙江省委宣傳部、浙江省電影局在2025年主辦了一系列的“跟著電影游浙江品美食”活動(dòng)，全省11個(gè)地市近400家景區(qū)、商圈、影院和院線踴躍參與，以電影票根為媒介，串聯(lián)美景與美食，推動(dòng)消費(fèi)鏈條延伸。

桐鄉(xiāng)市的萬(wàn)象匯自參與活動(dòng)以來(lái)，影院銷售額同比增長(zhǎng)25%，觀影人次同比增長(zhǎng)16%，商圈23家參與活動(dòng)的餐飲門店銷售額近千萬(wàn)。

第一年成績(jī)可觀，第二年表現(xiàn)可期。2026年“跟著電影品美食”活動(dòng)于2月6日在浙江紹興舉行了全國(guó)啟動(dòng)儀式。

《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無(wú)聲》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《熊出沒(méi)·年年有熊》《星河入夢(mèng)》《飛馳人生3》六部春節(jié)檔重點(diǎn)影片的主創(chuàng)代表先后登場(chǎng)，結(jié)合紹興美食對(duì)影片亮點(diǎn)予以推介。

86版《西游記》玉兔精飾演者李玲玉、白龍馬飾演者王伯昭重返當(dāng)年的拍攝取景地感慨萬(wàn)千，與大家相約“紹興古城過(guò)大年”。王伯昭現(xiàn)場(chǎng)題字，書(shū)寫新春祝福——“味美人和，龍馬精神”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2026年度“電影+”美食消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃。中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)銀聯(lián)、大麥娛樂(lè)、貓眼娛樂(lè)、美團(tuán)等有關(guān)企業(yè)發(fā)布一系列“電影+餐飲”消費(fèi)聯(lián)動(dòng)惠民舉措。

中國(guó)銀聯(lián)推出“影票抽獎(jiǎng)”，結(jié)合餐飲消費(fèi)券發(fā)放，引導(dǎo)跨場(chǎng)景消費(fèi)融合。

中國(guó)建設(shè)銀行首推龍標(biāo)電影信用卡，享有“電影票買一贈(zèng)一”、觀影立減金等權(quán)益福利，并通過(guò)“建行生活”平臺(tái)發(fā)放影院商圈知名頭部連鎖餐飲優(yōu)惠券超1000萬(wàn)張等。

美團(tuán)將發(fā)放超十億元美食團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠。2月6日起，用戶在美團(tuán)App搜索“跟著電影品美食”即可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取28元美食直播券包。

浙江省同日啟動(dòng)2026年全省“跟著電影品美食”活動(dòng)，在春節(jié)期間組織500多家商戶聯(lián)合推出為期1個(gè)月的“跟著電影游浙江品美食”票根優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)“觀影＋旅游＋餐飲”多重消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。

比如，我受到大學(xué)時(shí)期所看港片的影響，愛(ài)上了一道菜——菠蘿咕咾肉。若按因果關(guān)系來(lái)說(shuō)，我人生中每次點(diǎn)這道菜，消費(fèi)的金額都應(yīng)該算是電影的外溢產(chǎn)值。

只關(guān)注票房數(shù)據(jù)，顯然嚴(yán)重低估了電影與其它行業(yè)聯(lián)動(dòng)的潛力。人們的消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越趨于多元化，“電影+”的實(shí)踐，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步提高我國(guó)電影的票房拉動(dòng)系數(shù)。

顯然，要想進(jìn)一步提升我國(guó)的電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值，除了通過(guò)“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等活動(dòng)提升票房拉動(dòng)系數(shù)之外，電影自身的票房產(chǎn)出也得夠高才行。

政策層面，國(guó)家和各地的電影局一直在為影院尋求增量觀眾。2025年，“樂(lè)影上海”電影消費(fèi)券總計(jì)帶動(dòng)了332萬(wàn)人次進(jìn)入消費(fèi)場(chǎng)域。浙江電影消費(fèi)券全年發(fā)放金額達(dá)4101.9萬(wàn)元，直接帶動(dòng)票房超2.36億元，拉動(dòng)觀影人次超515萬(wàn)人。

而影院端，則更需要思考如何維護(hù)好存量觀眾。

此次在紹興，我參觀了當(dāng)?shù)氐男枪饧斡秤俺牵↙ED龍湖紹興鏡湖天街店），從他們的經(jīng)營(yíng)策略中得到了一些啟發(fā)。

該影城2024年投入使用，2025年便產(chǎn)出了729.6萬(wàn)票房（燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)），比原定600萬(wàn)的任務(wù)超額21.6%。

在其3km范圍內(nèi)還有其它三家影院。在平均票價(jià)高10元的情況下，它一家產(chǎn)出的票房，幾乎可以匹敵其它三家的總和（約800萬(wàn)）。

據(jù)影城經(jīng)理施佳偉分享，他們的理念就是想方設(shè)法為存量觀眾提供更好、更全面的服務(wù)。這種理念，甚至主導(dǎo)了影城一開(kāi)始的基礎(chǔ)建設(shè)。

2024年，中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣就已經(jīng)顯露出“打卡”的特點(diǎn)。于是，該影院專門打造了超級(jí)出片的“美式氛圍廳”。舒適的沙發(fā)座椅配上氛圍感十足的臺(tái)燈，讓“打卡照”很容易在社交媒體上成為焦點(diǎn)。

為了提升觀影時(shí)的舒適度，影城最基礎(chǔ)的也是沙發(fā)廳，然后還有座椅可調(diào)節(jié)、帶無(wú)線充電的電動(dòng)VIP廳和可以躺著看電影的豪華床廳。

該影城并沒(méi)有那種只有2-4個(gè)座位，票價(jià)動(dòng)輒上百元的傳統(tǒng)VIP廳，而是為有私密空間需求的觀眾，在杜比全景聲廳的最上排開(kāi)辟了兩個(gè)類似于體育賽事的包廂。

包廂內(nèi)空間寬敞，且與其他觀眾隔絕，即便走動(dòng)、聊天，甚至過(guò)生日吃蛋糕，都不會(huì)影響到其他觀眾。這種方案的性價(jià)比顯然更高。

此外，影城還設(shè)有星寵樂(lè)園，且寵物友好。帶寵物來(lái)的觀眾，既可以在觀影期間將寵物寄存在星寵樂(lè)園，也可以選擇允許寵物進(jìn)場(chǎng)的指定廳，帶著寵物一起觀影。

對(duì)顧客觀影時(shí)可能訴求的超前響應(yīng)，讓影城一建成，就能提供更優(yōu)質(zhì)、更多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)。運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的用心服務(wù)，進(jìn)一步增加了存量觀眾的粘性。

有影城端對(duì)存量觀眾的維護(hù)，有政策端對(duì)增量觀眾的激勵(lì)，再加上全國(guó)各地越來(lái)越玩轉(zhuǎn)“電影+”對(duì)跨界聯(lián)動(dòng)的提振，這不就是有火有柴，越燒越旺嗎？