以“世界非遺”禮遇世界：“中國(guó)年·世界享”聯(lián)合國(guó)郎酒新春之夜舉辦

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月5日晚，紐約聯(lián)合國(guó)總部大廳燈火璀璨、年意融融。以“中國(guó)年·世界享”為主題的郎酒新春之夜在此盛大啟幕，來(lái)自中國(guó)赤水河左岸的郎酒，將一抹鮮明的“中國(guó)紅”，帶進(jìn)了這座象征全球?qū)υ捙c合作的至高殿堂。

數(shù)百位來(lái)自聯(lián)合國(guó)及相關(guān)國(guó)際組織、美國(guó)中國(guó)總商會(huì)、海外學(xué)術(shù)界與媒體界的嘉賓齊聚一堂，共赴這場(chǎng)以東方莊園醬酒為媒介的世界之約，共同見(jiàn)證中國(guó)白酒文化與世界非遺春節(jié)的深情相擁。

以“世界非遺”敬世界，赴一場(chǎng)東方醬香的聯(lián)合國(guó)之約?

2025年，中國(guó)春節(jié)成功入選“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，時(shí)值申遺成功一周年之際，作為“中國(guó)郎·禮遇世界”美國(guó)行的重要一環(huán)，“中國(guó)年·世界享”聯(lián)合國(guó)郎酒新春之夜應(yīng)時(shí)而生。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，源自赤水河左岸郎酒莊園的青花郎、紅運(yùn)郎、紅花郎·15、紅花郎·10系列佳釀，與傳統(tǒng)春節(jié)符號(hào)、東方美學(xué)陶瓷酒具等器具共同呈現(xiàn)，讓世界賓朋沉浸于“中國(guó)酒，中國(guó)年”的獨(dú)特氛圍中。

馬薩諸塞州政府官員 Anna Shpigel 在致辭中表示，春節(jié)既屬于中國(guó)，也屬于全人類共同的文化遺產(chǎn)，通過(guò)將中國(guó)白酒文化與春節(jié)傳統(tǒng)結(jié)合，郎酒分享的不僅是一杯美酒，更是歷史、匠心與節(jié)慶精神。通過(guò)味覺(jué)、傳統(tǒng)與社區(qū)氛圍來(lái)體驗(yàn)文化，讓文化變得更加親切、難忘。

正如所言，郎酒帶來(lái)的每一瓶佳釀皆是時(shí)光的饋贈(zèng)，傳遞著中式美好的深情祝福，醬香裊裊之間，一場(chǎng)味蕾的東方奇旅悄然開(kāi)啟。

在主持人的引導(dǎo)下，嘉賓們依循“觀、聞、嘗、評(píng)”的中式品酒之道，依次品味了紅花郎、青花郎以及紅運(yùn)郎。層次分明的風(fēng)味體驗(yàn)，逐步征服國(guó)際賓客的味蕾，當(dāng)晚，參會(huì)嘉賓亞太旅游協(xié)會(huì)代表特意發(fā)來(lái)感謝信：“昨晚上品嘗過(guò)以后，一致認(rèn)為，茅臺(tái)聞起來(lái)香，郎酒咽下后，更勝一籌。中國(guó)白酒是西方的威土忌無(wú)法比擬的。我們將向PATA 總部推薦，好好宣傳推廣中國(guó)郎酒。”

與此同時(shí)，郎酒股份副董事長(zhǎng)付饒向世界來(lái)賓生動(dòng)描繪了孕育這瓶美酒的山水畫卷：位于中國(guó)四川赤水河左岸、世界十大蒸餾酒產(chǎn)區(qū)之一，郎酒歷時(shí)18年、投入200億元，打造出占地10平方公里的世界酒莊。

“我們帶來(lái)了醬香郎酒三大單品，每一瓶酒都訴說(shuō)著中國(guó)式的祝福——愿友誼長(zhǎng)存，愿美好相伴。白酒是時(shí)間價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，好酒是時(shí)間的禮物。郎酒堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不懈追求卓越的品質(zhì)、品牌、品味。同時(shí)，我們也積極走向世界，廣交朋友，讓更多朋友了解并愛(ài)上中國(guó)白酒。”

現(xiàn)場(chǎng)，曾親訪郎酒莊園的心理學(xué)博士馬克·R·沃格爾（Mark R Vogel）感嘆于莊園處處體現(xiàn)的用心與對(duì)細(xì)節(jié)的專注。他表示，這款凝聚自然饋贈(zèng)與時(shí)間藝術(shù)的佳釀，讓他由衷地愿意與親朋好友分享。

這意味著，中國(guó)高端白酒正以其復(fù)雜而協(xié)調(diào)的風(fēng)味體系，成功構(gòu)建起與國(guó)際酒飲對(duì)話的品鑒語(yǔ)系，逐步打破原有認(rèn)知壁壘。此次“深度品鑒、非遺展演、情感共鳴”的組合，實(shí)質(zhì)是將宏大的中國(guó)白酒文化體系，轉(zhuǎn)化為世界通行的“體驗(yàn)?zāi)K”，顯著降低了文化理解的坡度，使“中國(guó)味”變得可感知、可欣賞、可記憶。

以“酒莊語(yǔ)言”對(duì)話世界，白酒出海進(jìn)入2.0時(shí)代?

在行業(yè)看來(lái)，攜手聯(lián)合國(guó)舉辦盛會(huì)，意味著郎酒獲得了具有全球公信力與影響力的高端平臺(tái)背書，以往，中國(guó)白酒在海外多局限于華人商圈、區(qū)域展銷或零星的渠道入駐；而此次直接亮相聯(lián)合國(guó)這一全球文化對(duì)話的核心舞臺(tái)，意味著中國(guó)白酒正向“國(guó)際主流文化場(chǎng)合”與“高端社交語(yǔ)境”主動(dòng)融入。

其背后，是中國(guó)品牌出海路徑的整體升級(jí)：從“賣產(chǎn)品”的1.0時(shí)代，邁向“傳遞文化體驗(yàn)”與“輸出價(jià)值認(rèn)同”的2.0時(shí)代。郎酒憑借“莊園為體、非遺為魂、品味為橋”的獨(dú)特?cái)⑹拢晒⒑裰貜?fù)雜的中國(guó)文化轉(zhuǎn)化為世界性語(yǔ)言。

縱觀郎酒近年步履，從赤水河左岸的深山谷地，到聯(lián)合國(guó)總部大廳，其“背靠莊園，征服世界”的格局日益清晰：

一是堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，近年來(lái)郎酒陸續(xù)與保樂(lè)力加、奔富達(dá)成“世界酒莊聯(lián)盟”，激發(fā)跨越文化的合作火花；

二是不斷“走出去”，郎酒與新華社共同發(fā)起“中國(guó)郎禮遇世界”全球行，首站走進(jìn)意大利馬澤世家酒莊，亮相第24屆米蘭時(shí)尚峰會(huì)，收獲較大反響。未來(lái)，郎酒還將陸續(xù)走進(jìn)法國(guó)、美國(guó)、日本、澳大利亞等國(guó)家，以莊園美酒體驗(yàn)對(duì)話世界。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，郎酒的國(guó)際化步伐堅(jiān)定，路徑清晰，登陸全球時(shí)尚藝術(shù)中心，走進(jìn)世界文明對(duì)話核心，最終推動(dòng)全球主流市場(chǎng)的廣泛共鳴。以美酒為禮，赴世界之約。從赤水河到聯(lián)合國(guó)，郎酒正將其“神采飛揚(yáng)”的東方氣韻，融入全球美酒對(duì)話的宏大交響，這條奔赴“世界夢(mèng)想”的征途，已然路徑清晰、步履堅(jiān)定。

隨著“中國(guó)郎禮遇世界”之旅陸續(xù)抵達(dá)更多國(guó)度，一幅以中國(guó)白酒為紐帶，連接?xùn)|西方品味與文化的“美美與共”新圖景，正徐徐展開(kāi)。