當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月5日晚,紐約聯(lián)合國(guó)總部大廳燈火璀璨、年意融融。以“中國(guó)年·世界享”為主題的郎酒新春之夜在此盛大啟幕,來(lái)自中國(guó)赤水河左岸的郎酒,將一抹鮮明的“中國(guó)紅”,帶進(jìn)了這座象征全球?qū)υ捙c合作的至高殿堂。
數(shù)百位來(lái)自聯(lián)合國(guó)及相關(guān)國(guó)際組織、美國(guó)中國(guó)總商會(huì)、海外學(xué)術(shù)界與媒體界的嘉賓齊聚一堂,共赴這場(chǎng)以東方莊園醬酒為媒介的世界之約,共同見(jiàn)證中國(guó)白酒文化與世界非遺春節(jié)的深情相擁。
以“世界非遺”敬世界,赴一場(chǎng)東方醬香的聯(lián)合國(guó)之約?
2025年,中國(guó)春節(jié)成功入選“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”,時(shí)值申遺成功一周年之際,作為“中國(guó)郎·禮遇世界”美國(guó)行的重要一環(huán),“中國(guó)年·世界享”聯(lián)合國(guó)郎酒新春之夜應(yīng)時(shí)而生。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),源自赤水河左岸郎酒莊園的青花郎、紅運(yùn)郎、紅花郎·15、紅花郎·10系列佳釀,與傳統(tǒng)春節(jié)符號(hào)、東方美學(xué)陶瓷酒具等器具共同呈現(xiàn),讓世界賓朋沉浸于“中國(guó)酒,中國(guó)年”的獨(dú)特氛圍中。
馬薩諸塞州政府官員 Anna Shpigel 在致辭中表示,春節(jié)既屬于中國(guó),也屬于全人類共同的文化遺產(chǎn),通過(guò)將中國(guó)白酒文化與春節(jié)傳統(tǒng)結(jié)合,郎酒分享的不僅是一杯美酒,更是歷史、匠心與節(jié)慶精神。通過(guò)味覺(jué)、傳統(tǒng)與社區(qū)氛圍來(lái)體驗(yàn)文化,讓文化變得更加親切、難忘。
正如所言,郎酒帶來(lái)的每一瓶佳釀皆是時(shí)光的饋贈(zèng),傳遞著中式美好的深情祝福,醬香裊裊之間,一場(chǎng)味蕾的東方奇旅悄然開(kāi)啟。
在主持人的引導(dǎo)下,嘉賓們依循“觀、聞、嘗、評(píng)”的中式品酒之道,依次品味了紅花郎、青花郎以及紅運(yùn)郎。層次分明的風(fēng)味體驗(yàn),逐步征服國(guó)際賓客的味蕾,當(dāng)晚,參會(huì)嘉賓亞太旅游協(xié)會(huì)代表特意發(fā)來(lái)感謝信:“昨晚上品嘗過(guò)以后,一致認(rèn)為,茅臺(tái)聞起來(lái)香,郎酒咽下后,更勝一籌。中國(guó)白酒是西方的威土忌無(wú)法比擬的。我們將向PATA 總部推薦,好好宣傳推廣中國(guó)郎酒。”
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與此同時(shí),郎酒股份副董事長(zhǎng)付饒向世界來(lái)賓生動(dòng)描繪了孕育這瓶美酒的山水畫卷:位于中國(guó)四川赤水河左岸、世界十大蒸餾酒產(chǎn)區(qū)之一,郎酒歷時(shí)18年、投入200億元,打造出占地10平方公里的世界酒莊。
“我們帶來(lái)了醬香郎酒三大單品,每一瓶酒都訴說(shuō)著中國(guó)式的祝福——愿友誼長(zhǎng)存,愿美好相伴。白酒是時(shí)間價(jià)值的產(chǎn)業(yè),好酒是時(shí)間的禮物。郎酒堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,不懈追求卓越的品質(zhì)、品牌、品味。同時(shí),我們也積極走向世界,廣交朋友,讓更多朋友了解并愛(ài)上中國(guó)白酒。”
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現(xiàn)場(chǎng),曾親訪郎酒莊園的心理學(xué)博士馬克·R·沃格爾(Mark R Vogel)感嘆于莊園處處體現(xiàn)的用心與對(duì)細(xì)節(jié)的專注。他表示,這款凝聚自然饋贈(zèng)與時(shí)間藝術(shù)的佳釀,讓他由衷地愿意與親朋好友分享。
這意味著,中國(guó)高端白酒正以其復(fù)雜而協(xié)調(diào)的風(fēng)味體系,成功構(gòu)建起與國(guó)際酒飲對(duì)話的品鑒語(yǔ)系,逐步打破原有認(rèn)知壁壘。此次“深度品鑒、非遺展演、情感共鳴”的組合,實(shí)質(zhì)是將宏大的中國(guó)白酒文化體系,轉(zhuǎn)化為世界通行的“體驗(yàn)?zāi)K”,顯著降低了文化理解的坡度,使“中國(guó)味”變得可感知、可欣賞、可記憶。
以“酒莊語(yǔ)言”對(duì)話世界,白酒出海進(jìn)入2.0時(shí)代?
在行業(yè)看來(lái),攜手聯(lián)合國(guó)舉辦盛會(huì),意味著郎酒獲得了具有全球公信力與影響力的高端平臺(tái)背書,以往,中國(guó)白酒在海外多局限于華人商圈、區(qū)域展銷或零星的渠道入駐;而此次直接亮相聯(lián)合國(guó)這一全球文化對(duì)話的核心舞臺(tái),意味著中國(guó)白酒正向“國(guó)際主流文化場(chǎng)合”與“高端社交語(yǔ)境”主動(dòng)融入。
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其背后,是中國(guó)品牌出海路徑的整體升級(jí):從“賣產(chǎn)品”的1.0時(shí)代,邁向“傳遞文化體驗(yàn)”與“輸出價(jià)值認(rèn)同”的2.0時(shí)代。郎酒憑借“莊園為體、非遺為魂、品味為橋”的獨(dú)特?cái)⑹拢晒⒑裰貜?fù)雜的中國(guó)文化轉(zhuǎn)化為世界性語(yǔ)言。
縱觀郎酒近年步履,從赤水河左岸的深山谷地,到聯(lián)合國(guó)總部大廳,其“背靠莊園,征服世界”的格局日益清晰:
一是堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,近年來(lái)郎酒陸續(xù)與保樂(lè)力加、奔富達(dá)成“世界酒莊聯(lián)盟”,激發(fā)跨越文化的合作火花;
二是不斷“走出去”,郎酒與新華社共同發(fā)起“中國(guó)郎禮遇世界”全球行,首站走進(jìn)意大利馬澤世家酒莊,亮相第24屆米蘭時(shí)尚峰會(huì),收獲較大反響。未來(lái),郎酒還將陸續(xù)走進(jìn)法國(guó)、美國(guó)、日本、澳大利亞等國(guó)家,以莊園美酒體驗(yàn)對(duì)話世界。
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在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),郎酒的國(guó)際化步伐堅(jiān)定,路徑清晰,登陸全球時(shí)尚藝術(shù)中心,走進(jìn)世界文明對(duì)話核心,最終推動(dòng)全球主流市場(chǎng)的廣泛共鳴。以美酒為禮,赴世界之約。從赤水河到聯(lián)合國(guó),郎酒正將其“神采飛揚(yáng)”的東方氣韻,融入全球美酒對(duì)話的宏大交響,這條奔赴“世界夢(mèng)想”的征途,已然路徑清晰、步履堅(jiān)定。
隨著“中國(guó)郎禮遇世界”之旅陸續(xù)抵達(dá)更多國(guó)度,一幅以中國(guó)白酒為紐帶,連接?xùn)|西方品味與文化的“美美與共”新圖景,正徐徐展開(kāi)。
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