攬勝、衛(wèi)士高端市場(chǎng)銷量領(lǐng)先，捷豹路虎堅(jiān)守長(zhǎng)期價(jià)值構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘

2025年的中國(guó)車市競(jìng)爭(zhēng)激烈，下至幾萬(wàn)元的代步車市場(chǎng)，上至上百萬(wàn)的高端車市場(chǎng)，都充滿了火藥味，一些車企為了獲取銷量不惜大規(guī)模降價(jià)，既傷害了經(jīng)銷商利益，也背刺了老用戶。不過也有車企堅(jiān)守長(zhǎng)期價(jià)值，希望以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、周到的服務(wù)營(yíng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，比如捷豹路虎。

堅(jiān)守長(zhǎng)期戰(zhàn)略，錨定高端市場(chǎng)

2025年，當(dāng)行業(yè)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”等內(nèi)卷化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，捷豹路虎選擇向上聚焦，將資源深度錨定高端市場(chǎng)，打造出了多款暢銷高端車型。其中路虎攬勝在150萬(wàn)元以上豪華SUV市場(chǎng)份額達(dá)38%，連續(xù)三年蟬聯(lián)銷量冠軍；路虎衛(wèi)士則躋身70萬(wàn)元以上豪華SUV最暢銷車型行列；路虎攬勝運(yùn)動(dòng)品牌聲量與用戶關(guān)注度穩(wěn)步提升。

這一成績(jī)得益于捷豹路虎對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)打磨。2025年，捷豹路虎引入衛(wèi)士OCTA、全新攬勝運(yùn)動(dòng)SV等新品強(qiáng)化產(chǎn)品力，“Freelander神行者”車型研發(fā)穩(wěn)步推進(jìn)，全新品牌及車型計(jì)劃2026年發(fā)布。主打高端私密、私人邀約模式的“攬勝之境”今年將繼續(xù)升級(jí)，同時(shí)通過籌劃“SV沙龍”、打造衛(wèi)士OCTA專屬體驗(yàn)中心等進(jìn)一步聚集喜愛捷豹路虎高端SUV生活方式的客戶群體。

2025年，捷豹路虎榮獲J.D.Power銷售服務(wù)、售后服務(wù)、產(chǎn)品魅力等六項(xiàng)核心研究的豪華品牌冠軍，全面驗(yàn)證了捷豹路虎在產(chǎn)品質(zhì)量、銷售體驗(yàn)、售后服務(wù)、產(chǎn)品魅力、智能化等全鏈路的優(yōu)秀表現(xiàn)。捷豹路虎中國(guó)首席商務(wù)官吳辰認(rèn)為，“不能亂、不盲從”，“長(zhǎng)期主義”是捷豹路虎堅(jiān)信不疑的品牌戰(zhàn)略。

扎根中國(guó)，賦能中英商貿(mào)

前不久，英國(guó)首相斯塔默率領(lǐng)貿(mào)易代表團(tuán)訪問中國(guó)，其中捷豹路虎全球首席執(zhí)行官巴柏德在列，是代表團(tuán)的重磅成員。巴柏德表示：“非常榮幸能夠陪同斯塔默首相訪華。中英經(jīng)貿(mào)合作是雙邊關(guān)系的重要組成部分。作為英國(guó)最大的汽車制造企業(yè)，捷豹路虎受益于不斷深化的中英經(jīng)貿(mào)合作與中國(guó)高水平對(duì)外開放進(jìn)程，是雙方開放合作、互利共贏的生動(dòng)體現(xiàn)。”

作為在華投資規(guī)模最大的英國(guó)企業(yè)之一，捷豹路虎常年占英國(guó)對(duì)華出口總額約22%，成為中英貿(mào)易的重要組成部分。同時(shí)，捷豹路虎在華深耕十六年，不僅建立了首個(gè)英國(guó)本土以外的整車制造基地，還構(gòu)建了完整的本土研發(fā)和供應(yīng)鏈體系，與中國(guó)車企奇瑞汽車形成了長(zhǎng)期穩(wěn)固的合作，深度融入中國(guó)市場(chǎng)，為未來(lái)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

雙線賽場(chǎng)奪冠，持續(xù)投入公益

捷豹路虎是一個(gè)歷史悠久的汽車企業(yè)，參加過的各類汽車賽事數(shù)不勝數(shù)。2026年伊始，捷豹路虎接連在全球兩大頂級(jí)賽事中奪冠。在2026達(dá)喀爾拉力賽中，首次以廠商車隊(duì)參賽的路虎衛(wèi)士拉力車隊(duì)包攬了T2量產(chǎn)組冠亞軍，并在13個(gè)賽段中10次包攬前三名，三輛路虎衛(wèi)士賽車在長(zhǎng)達(dá)24000公里的高溫、沙漠、碎石等極端地形中順利完賽，展示出極致的可靠性。

在1月31日的ABB國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽（Formula E）邁阿密站，捷豹TCS車隊(duì)車手Mitch Evans從第九位發(fā)車一路超越奪冠，拿下車隊(duì)本賽季首場(chǎng)勝利和個(gè)人Formula E生涯第15場(chǎng)勝利。

捷豹路虎不僅在賽道中大放異彩，在公益方面也是一路領(lǐng)先。自2014年與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)攜手成立捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金以來(lái)，累計(jì)投入超1億元，惠及超70萬(wàn)名青少年，目標(biāo)未來(lái)三年擴(kuò)大至80萬(wàn)名。2025年秋季新品義賣善款為捷豹路虎希望小學(xué)近400名學(xué)生添置了全新校服；車主及員工積極參與，為孩子們添置學(xué)習(xí)、生活用品；捷豹路虎為學(xué)生們捐贈(zèng)筆記本電腦，并聯(lián)合英國(guó)大使館送去全新電腦顯示器。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)中國(guó)豪華車市場(chǎng)的不確定性和競(jìng)爭(zhēng)加劇，捷豹路虎并沒有“躺平”，也沒有抱怨，而是通過堅(jiān)守高端定位底線，不跟風(fēng)、不盲從，將精力集中于產(chǎn)品與服務(wù)打磨、深化本土布局、加快技術(shù)積淀落地、彰顯品牌價(jià)值等方面，這些無(wú)疑是捷豹路虎穿越歷史周期的秘方。