婺女洲與數字IP的碰撞：打造沉浸式文旅創新消費場景

長久以來，春節都是國人忙碌一年最熱烈的祈盼。而過個有“年味兒”的歲節，更是當下不少人的追憶與向往。當“新春出游”漸成流行風尚，對摩登都市祛魅后，愈多人將目光投向極具民俗特色的鄉鎮縣域。

如今，“體驗經濟”重塑了人們的生活方式。大家出游不再拘泥于景點地標和“特種兵式觀光”，也不再會被虛假的網紅打卡點吸引；開始更注重深入目的地的日常肌理，在阡陌街巷中體味當地獨有的人文風情。社交媒體上，“深度游”“慢旅行”“小眾”等關鍵詞熱度持續攀升。鄉鎮縣域憑借獨特的自然風光、文化底蘊，以及松弛感和煙火氣，重新定義著新時代的旅游消費趨勢。

2026年2月7日，時值春節前夕，《地下城與勇士：創新世紀》（DNF端游）攜手江西省上饒市婺源縣婺女洲度假區，開啟“非遺煙火福運年”主題聯動。與此同時，與中鐵廣局聯合打造的DNF主題定制高鐵專列同步啟程，輻射全國多省市及主干線。

這個馬年新春，DNF通過游戲IP與春運出行、縣域文旅的聯動，打通線上內容與線下體驗，創新打造沉浸式春節出游新場景，或將成為人們歡度熱鬧節慶的新選擇，既是年節娛樂的摯友良伴，也將帶來更具年俗和趣味的別樣體驗。

“飛天婺女長河舞，抱玉群仙打鐵花。何羨桃花源中客，不如婺女洲為家?！盌NF選擇婺女洲攜手春節聯動項目，不僅源于其深厚的歷史文化底蘊和豐富的非物質文化遺產；婺女神話中守護家園的堅韌無畏也與DNF的勇士精神內核相契合。婺女英姿與勇士精神跨越千年同頻共振；古徽州文脈與非遺傳承也因數字媒介的賦能煥發全新面貌，迎接全國各地游客共同歡度春節。

以數實聯動開啟跨界共創，讓非遺傳承煥發新機

傳統文化和非遺技藝的保護與傳承，需要結合時代“轉化”發展。挖掘當代價值、展現時代風采，讓更多普通人在日常中擁抱歷史文明，需要社會各方共同探索與嘗試。移動互聯網時代，數字化媒介憑借科技手段提供全新場景和探知的窗口。年輕一代通過喜愛的游戲IP載體，接觸、感知傳統文化與非遺，進而引發興趣關注，最終主動參與到非遺的保護與弘揚中。

DNF和婺女洲的新春聯動，即通過探索“數字IP+非遺技藝”，線上線下雙向互動，打破虛擬與現實的體驗壁壘，讓非遺傳承在Z世代文化語境中煥發全新生機。

線上，DNF在春節期間開放“婺女洲活動地圖”，以“虛實結合”的方式，將景區核心地標及其代表的徽派美學移植進數字世界。打破時間與地域限制，玩家在游戲中沉浸式游覽五顯湖金閣的輝煌與抱玉塔的巍峨；體會徽派建筑“粉墻黛瓦”、甲路紙傘的“古樸別致”和儺舞面具的“神秘華麗”。有意思的是，游戲內還將婺源當地特色美食做成功能道具，如“汽糕”、“清明粿”和“菊花茶”等。當地玩家朋友看到熟悉的家鄉味，一定會會心一笑。

線下，DNF以跨界聯合共創的形式，通過對非遺技藝的創意開發，將婺女洲最具代表性的地域特色文化，與年輕人熟悉喜愛的游戲元素進行深度融合；傳統文化的精髓得以創新傳播。

活動當天，婺女洲景區人頭攢動，年味十足。平日煙波畫境的徽派小鎮，一改“江南”水韻的內斂，幻化成節慶氛圍下的“阿拉德大街”。

隨著魚燈巡游的腳步，人們在張燈結彩的街巷中漫步，魔界雪人化身萌趣使者，圍繞在魚燈周圍，用俏皮姿態點亮新春夜游氛圍。步至五顯湖、抱玉塔，非遺表演老師們身著“林納斯”、“賽麗亞”與“劍魂”經典服飾，用傳統非遺打鐵花和火壺表演，配合煙花秀，點燃火樹銀花，氣氛達到高潮。從湖畔移步魚紋廣場中心，古老的非遺技藝儺舞同步上演，表演者以剛勁舞步驅邪迎好運，引得現場觀眾陣陣喝彩，祈福聲與歡呼聲交織成最鮮活的新年樂章。

不僅沉浸式觀光游覽，游客玩家們還能深度參與互動。

連理堂搖身一變，成為線下版“賽麗亞旅館”，將DNF這一標志性游戲場景從虛擬世界“搬”至現實。通過精心的虛實結合復刻與年節氛圍營造，線上線下共同編織出濃厚的儀式感。在遍布景區的互動小攤旁，由游戲內經典角色coser化身的“新春祈福官”，與游客一同玩起趣味游戲、開起新年拍賣會，并即興演繹劇情、熱情合影互動、發布實時任務……琳瑯滿目的項目令人目不暇接，真正實現了“好看、好吃、好玩”的沉浸式狂歡。人們在一片熱鬧狂歡中寫下心愿，燃放祈福天燈，在傳統年俗與數字IP的交融里，共賀新一年的到來。

這一刻，地域傳統文化與新時代潮流游戲，跨越千年時空完成了深度鏈接，共同打造出高質量、可互動、有內涵，獨特創新的沉浸式文旅場景。古老的非遺技藝以豐富的游玩體驗再次綻放獨特魅力；游客人群也不再是步履匆匆的觀光客，而同樣化身“戲中人”被“拉入畫卷”。

生動、真實的市井體驗，不僅讓游客從“旁觀”走向“參與”；在主動的社交分享下，獨具特色的地域生活風貌與文化魅力，還將引發廣泛的情感共鳴，進而影響更多潛在消費者的線下體驗意愿。

以數字IP為劇本，以旅游景區為舞臺，以互動體驗為核心。通過高質量的創新內容激發線上“種草欲”，助力傳統文化和非遺技藝實現年輕化傳播。最終，形成一套“線上內容種草—線下實地體驗—文旅消費轉化”的高效文旅閉環，將一座小鎮的煙火氣傳遞至全國。由此，無論是在當地還是游戲中，大眾都可享受到一個充滿民俗、年味，繽紛、豐富的熱鬧春節。

從文化到商業價值，數字IP激活文旅產業發展新動能

近年來，為了順應“體驗經濟”崛起的時代浪潮，也為了響應國家“以文塑旅、以旅彰文”號召，DNF持續深耕“沉浸式文旅”新模式，探索出一條“以數助實”的高質量發展路徑。

以2025年6月與重慶文旅的聯動為例，不僅線上聚集數百萬玩家打卡游覽游戲內的“重慶活動地圖”?，F實中，龍門浩與下浩里的聯動主題“雪人樂園”等主題區域，吸引20多個省份及外國的游客，單日接待超過10萬人次，帶動周邊商戶營業額增長超過80%。展現了數字IP在跨界互動中的潛力，為當地實體經濟帶來了實質性的增量。

而本次與婺女洲度假區聯動，是這一模式的延續與升級：創新構建“數字IP牽引+交通干線賦能+縣域文旅承接”的價值鏈路，打造沉浸式文化伴游與多元消費場景。

據統計，聯動期間，婺女洲度假區入園人數達到大約1.6萬人次，較去年同期大幅增長了40%。不僅為縣域文旅注入了年輕消費活力，也為非遺技藝如何“走進”年輕人的目光，提供了切實可行的實踐參考。

2024-2025年一批“數字IP×旅游”案例的公開數據顯示，線上游戲、動漫、影視等數字內容對線下客流的拉動不再是“概念”，而是可量化的增量。據《2025中國文旅IP發展洞察報告》顯示，2024 年中國數字文旅消費規模已達 4314 億元，其中“核心IP+全產業鏈”模式對增量的貢獻率預計超 60%。國金證券的研究觀點亦指出，“具備強文化內核的IP體驗項目，游客二次消費轉化率較普通觀光景區高出3至5倍”。

數字IP 對地方文旅的帶動已“看得見、算得出”——從假日收入到消費翻番，再到更高的市場擴容，線上熱度正快速轉化為線下真金白銀。DNF也一直以真實行動，不僅積極摸索更創新的聯動玩法、挖掘具有內容深度和可承載可延展的地域文化，也開始在長線上嘗試以系統性思考打造自己獨特的文旅聯動道路。

與此同時，時值春運返鄉和出行這一全國民眾高度關注的重要時期。DNF還注重聯動春運的“重頭戲”和旅游消費經濟新引擎——高鐵。通過聯動高鐵，串聯城鄉，激發內需潛力乘數效應。

由DNF冠名的游戲主題定制高鐵專列，現已啟程“護航各位勇士回家過年”。從車身外涂裝到車廂內飾、座位枕巾，進行全方位的沉浸式IP包裝。將單一的交通載具升級為融合數字文化的“移動文旅空間”，為傳統出行賦予全新的文化內涵與情感連接。

此次聯動充分發揮高鐵的輻射帶動效應，不僅局限聯動景區，而是沿交通大動脈，覆蓋全國18個省份/直轄市，映射沿途57座城市。由此，不僅為婺女洲度假區注入年輕消費活力，更將為數字IP賦能縣域經濟、推動城鄉文旅資源雙向流動提供可復制的實踐樣本。

曾經枯燥難耐的春運返鄉旅程，在DNF此番創新運作下，變成一場流動的文化巡展。數以萬計的市民游客在返鄉途中，擁有了別具一格的沉浸式文化伴游體驗。

數字時代，游戲媒介早已不止于娛樂，更像一只“會講故事的背包”。它把旅途中的磚墻古巷、非遺手藝一股腦兒裝進去，再用交互和沉浸的“拉鏈”封好。年輕人背起這只背包，邊走邊“點擊”現實：牌坊成了任務門，老街變成副本，方言彩蛋觸發隱藏劇情。游戲IP則悄悄扮演起“翻譯官”與“施工隊”——先替城市把文化轉碼成青年語系，再搭好一條數據高速，讓傳統在屏幕里復活，在聊天框里刷屏。

新春伊始，開了個好頭：此次“古徽州”與賽博IP的碰撞，或將為未來更多數字IP聯動地域文旅，推動文旅產業發展與拉動實體經濟，提供創新示例。（圖片由林宏偉提供）

來源：中國日報網