甪直古鎮“福甪來哉”市集即將啟幕，一站式解鎖江南水鄉年味

素有“神州水鄉第一鎮”美譽的甪直古鎮，依托千年文脈底蘊與長三角文旅融合發展機遇，以傳統年俗為根、甪端祥瑞IP為魂，精心打造“福甪來哉”新春主題市集，將于春節期間正式啟幕。活動立足江南水鄉特色，融合非遺展演、民俗互動、沉浸式夜游、美食品鑒與文創體驗，面向上海及長三角市民游客，獻上一場可看、可玩、可品、可購、可祈福的新春文化盛宴，讓千年水鄉的吉祥福氣與地道年味，走進千家萬戶。

甪直古鎮河網縱橫、古橋錯落，文脈綿延千年，是江南水鄉文化的重要地標。本次新春活動以文化為核、IP為引、場景為體、共享為用，深度挖掘本土“甪端”神獸文化符號，將其打造為親民暖心的“送福使者”，實現傳統文化現代表達、古鎮資源活化利用。活動主會場設于甪端廣場，以此為核心節點，通過“端端送福”主題巡游、沉浸式情景互動、全域集章打卡等形式，串聯保圣寺、萬盛米行等核心歷史景點，構建“尋福、賞福、納福、享福”的完整敘事線，引導游客從傳統觀光游覽轉向深度文化體驗，在移步換景中讀懂水鄉歷史、感受民俗溫度，真正實現“入戲式”漫游古鎮。

為營造濃郁新春氛圍、豐富游客體驗，甪直古鎮以多元場景活化傳統年俗，打造立體化沉浸文旅空間。舞臺區常態化呈現非遺打連廂表演，非遺傳承人以靈動身段、清脆節奏，展現水鄉年俗的獨特韻律與藝術魅力；大年初五“迎財神”作為甪直傳統年味重頭戲，五路財神巡游街巷、送福送喜，將福祿壽喜財的美好祝愿傳遞給每一位游客。現場同步推出趣味NPC互動、《錦夜·青靛甪直》主題快閃等節目，融合傳統演藝與現代創意，持續拉升喜慶氛圍。祈福專區設置寫福送福、祈福牌懸掛等體驗項目，市民游客可執筆抒愿、掛牌寄情，定格新春美好期許；甫里鴨、奧灶面等水鄉地道風味鮮香薈萃，“福甪”系列文創匠心呈現，讓游客在逛、吃、玩、購中，感受傳統民俗的當代活力與生活美學。夜幕降臨，青靛甪直景區以光影為媒、非遺為韻、民俗為歌，點亮水鄉夜色，呈現晝賞民俗、夜觀光影的雙重盛宴。

本次活動是甪直古鎮推動商居聯動、文旅共生、可持續發展的創新實踐。活動為本地商戶、非遺傳承人搭建集中展示平臺，有效打通文化資源與消費場景，促進文旅消費提質升級。

近年來，甪直古鎮主動對接上海都市圈文旅需求，深化滬蘇文旅協同，持續優化交通接駁、服務配套與產品供給，成為上海市民短途出游、尋味年味、休閑度假的優選目的地。新春將至，千年水鄉已備好祥瑞福禮與濃濃年味，甪直古鎮誠摯邀請廣大上海市民與長三角游客前來打卡，漫步水巷、賞非遺、品美食、納福運，在櫓聲燈影里共度祥和喜慶的中國年，共賞千年水鄉的煥新韻致與文化風華。

原標題：《甪直古鎮“福甪來哉”市集即將啟幕，一站式解鎖江南水鄉年味》

欄目編輯：毛麗君

本文作者：新民晚報 唐聞宜