奧運品質(zhì)守護(hù)國民健康，盼盼食品以冬奧標(biāo)準(zhǔn)重塑健康零食新標(biāo)桿

隨著2026年第二十五屆米蘭–科爾蒂納冬奧會在全球矚目下盛大召開，盼盼食品也在“中國奧委會官方贊助商”的身份加持下再次成為焦點。

當(dāng)米蘭的冰雪賽場即將見證奧運健兒的颯爽英姿，來自中國的盼盼食品早已悄然完成了一場沒有硝煙的“營養(yǎng)保障戰(zhàn)”。

此次冬奧來臨之際，數(shù)批盼盼食品冬奧保障物資已跨越重洋、順利入駐位于意大利米蘭的2026年冬奧會中國之家、保障營，不僅承載著盼盼食品對奧運健兒的營養(yǎng)支持，也見證著這一“國民烘焙大品牌”再次借冬奧東風(fēng)，持續(xù)引領(lǐng)國民健康零食新潮流。

冬奧現(xiàn)場上的中國驕傲

盼盼食品讓世界愛上中國健康味

當(dāng)冰雪與激情在米蘭冬奧會的賽場上交織，中國品牌的身影同樣成為這場世界級盛事中一抹亮麗的風(fēng)景。作為中國休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍者，盼盼食品以中國味款待世界友，低GI系列、麥香系列、梅尼耶干蛋糕以及多款禮盒的亮相不僅在奧運村的“中國之家”成為各國嘉賓爭相品嘗的“明星單品”，更在多場景的品牌互動中向世界傳遞出中國品牌的自信與實力。

Hello Kitty麥香雞味塊聯(lián)名口味可謂是經(jīng)典與萌趣的破圈融合，該產(chǎn)品以盼盼經(jīng)典麥香雞味塊為基礎(chǔ)，融入全球知名IP Hello Kitty的相關(guān)元素后打造出麥香雞味塊全新口味——咸蛋黃味、貴州辣子雞口味、巧克力味，與時下年輕人推崇的熱門口味高度重合。而且，非油炸工藝和低脂配方不僅契合運動員對低負(fù)擔(dān)零食的需求，也以中國傳統(tǒng)休閑食品與國際潮流的碰撞成為不少年輕運動員和嘉賓的心頭好。

梅尼耶干蛋糕同樣表現(xiàn)不俗。這是美國白宮糕點長羅蘭梅尼耶與盼盼食品聯(lián)手打造的一款經(jīng)典產(chǎn)品，細(xì)膩奶酪涂層搭配酥脆面包干的獨特組合造就出干干脆脆的口感、健康美味的特質(zhì)，向來是大眾年貨送禮的爆款，如今已然登頂全球銷量第一的寶座。

在米蘭冬奧“中國之家”，一位來自國外的嘉賓在品嘗了梅尼耶干蛋糕后贊不絕口：“口感非常酥脆，甜度恰到好處，是很精致的點心。”這份跨越文化的認(rèn)可賦予了盼盼經(jīng)典美味的全新意義，它們不再僅僅是為中國體育代表團(tuán)準(zhǔn)備的可靠補(bǔ)給，也成為“中國之家”款待全球賓朋、傳遞友好的味覺名片。

彰顯出盼盼食品大健康理念的“低GI無糖桑葚黑芝麻餅干”不得不提。該產(chǎn)品積極踐行踐行大健康中國理念，低GI慢升糖的特點真正做到了健康真無糖。而且還融合藥食同源理念，嚴(yán)選江西黑芝麻山東黑桑椹，谷物含量≥50%的添加不僅有效降低升糖指數(shù)，而且還為產(chǎn)品賦予一股濃郁的麥香，解饞的同時更呵護(hù)消費者健康，對于注重健康飲食的運動員和消費者來說無疑是極佳之選。

除了以上三款主打產(chǎn)品，盼盼還帶來了多款創(chuàng)新與美味兼具的禮盒產(chǎn)品，如Hello Kitty心愿禮盒、梅尼耶干蛋糕禮盒、金標(biāo)堅果禮、低GI無糖燕麥高纖餅干禮盒、低GI無糖桑葚黑芝麻餅干禮盒、烘焙悅享禮等，將中國年味與健康理念融入禮贈文化，不僅成為不少國際嘉賓帶回家的“中國記憶”，而且也以多元化組合和產(chǎn)品魅力成為人們年節(jié)送禮和品嘗的熱門選擇。

盼盼的冬奧之旅不僅是產(chǎn)品的展示，更是一場立體化的品牌互動。

在米蘭街頭還提供免費試吃以及派發(fā)禮品等活動，引得當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰婉v足品嘗、參與互動。而在冬奧“中國之家”的盼盼展區(qū)，外國運動員們通過開箱直播、vlog等方式通過社交媒體的傳播向全球觀眾展示盼盼多款美味，讓盼盼食品成為跨越身份的“共同選擇”，也成為跨文化交流的一大亮點。

麥香雞味塊的潮流化嘗試、梅尼耶干蛋糕的工藝堅守、低GI餅干的技術(shù)突破......盼盼食品“中國健康味”的魅力在米蘭冬奧得到盡然體現(xiàn)，也讓世界感受到了中國飲食文化的獨特之處。正如盼盼食品前方保障團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人說的那樣：“這已經(jīng)超越了單純的物資保障，更像是一種基于味道的情感連接。”

從運動員青睞到國民之選

盼盼食品重塑健康零食新范式

在全球體育賽事的舞臺上，奧運會向來是最具影響力和關(guān)注度的盛會之一。對于食品品牌而言，成為奧運會的合作伙伴，不僅是一種榮譽(yù)，更是一次展示品牌實力和產(chǎn)品品質(zhì)的絕佳機(jī)會。

盼盼食品作為中國國民烘焙大品牌，早已與奧運會結(jié)下了深厚的不解之緣。

2020年10月，盼盼食品正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，此外，盼盼食品還先后成為成都大運會指定休閑食品、杭州亞運會官方供應(yīng)商以及2024年巴黎奧運會中國體育代表團(tuán)官方贊助商，通過持續(xù)深化體育營銷，支持體育運動，倡導(dǎo)健康文化，扛起食品民族品牌的大旗。

值得一提的是，當(dāng)奧運賽場上運動員們享用著盼盼食品精心準(zhǔn)備的營養(yǎng)補(bǔ)給時，這些高品質(zhì)的健康營養(yǎng)美味，如今也正悄然走進(jìn)千家萬戶的日常生活。

近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，消費者對于零食的需求不再僅僅局限于口感和美味，而是更加注重健康屬性。為此，盼盼發(fā)揮自身在食品領(lǐng)域的創(chuàng)新優(yōu)勢，在旗下法式小面包、梅尼耶干蛋糕、麥香雞味塊等美味產(chǎn)品多年來深受歡迎的基礎(chǔ)上持續(xù)深耕大健康食品領(lǐng)域，詮釋“美味與健康共生”的零食新范式。

一方面，在血糖健康焦慮日益普遍的當(dāng)下，盼盼食品發(fā)力大健康賽道，早在2024年年底就正式推出低GI系列產(chǎn)品，宣布布局低GI食品賽道，并把低GI系列產(chǎn)品納入了集團(tuán)大健康食品戰(zhàn)略。

如今，盼盼食品已經(jīng)組成涵蓋領(lǐng)鮮低GI營養(yǎng)歐包、低Gl高蛋白全麥面包、低GI豆乳餐包以及低GI無糖桑椹黑芝麻餅干、低GI無糖猴頭菇人參餅干、低GI無糖燕麥高纖餅干等多款產(chǎn)品在內(nèi)的低GI矩陣。低GI（血糖生成指數(shù)）食品能夠緩慢釋放能量，有助于控制血糖水平，對于糖尿病患者、健身人群以及廣大追求健康生活方式的消費者而言都非常理想的健康選擇。

另一方面，在大健康戰(zhàn)略的踐行中，盼盼食品還以藥食同源賦能健康飲品，“三方四季”系列：雪梨枇杷露、蘋果黃芪飲、人生無花果水；“神農(nóng)很忙”系列：紅參五紅水、茉莉五花茶、黃精五黑水；季飲有方茉香黃芪、枇杷燉梨等明星產(chǎn)品構(gòu)建起的養(yǎng)生飲品矩陣，將傳統(tǒng)藥食同源智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費解決方案，引領(lǐng)中式養(yǎng)生飲品新潮流，并通過山姆會員店、永輝等高勢能渠道實現(xiàn)銷量快速增長。

數(shù)據(jù)顯示，盼盼推出的低GI健康食品系列年銷售額突破5億元；旗下養(yǎng)生水矩陣中的“神農(nóng)很忙”品牌全年整體銷售額約5000多萬元；還有和山姆合作的“三方四季”，根據(jù)山姆會員店APP數(shù)據(jù)，“三方四季”雪梨枇杷露月銷10萬+箱，按照每箱15瓶計算，這款產(chǎn)品月銷超150萬瓶。

從“好吃”到“吃好”

從年貨里看見奧運品質(zhì)

《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報告》顯示，目前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元；而魔鏡市場情報則指出，“藥食同源”市場近一年銷售額也達(dá)到將近234億元，市場規(guī)模同比增長22.3%。

盼盼低GI食品、藥食同源產(chǎn)品的推出，正是對這一趨勢的深度回應(yīng)。

值得一提的事，盼盼食品在大健康領(lǐng)域的深耕，并不僅僅是推出幾款產(chǎn)品這么簡單，而是從供應(yīng)鏈到技術(shù)、從研發(fā)到生產(chǎn)多輪驅(qū)動，共同夯實自身在大健康領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位。

比如，盼盼領(lǐng)鮮低GI營養(yǎng)歐包是由盼盼食品科技創(chuàng)新研究院與中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院聯(lián)合研發(fā)的，團(tuán)隊歷經(jīng)三年多潛心研究，通過科學(xué)調(diào)配、多方實驗精制而成。并通過中國檢驗認(rèn)證集團(tuán)認(rèn)證，GI 值＜50，是名副其實的低GI食物。

此外，在飲料布局方面，品牌從源頭著手構(gòu)建起高度精細(xì)化的供應(yīng)體系，從原材料采購到生產(chǎn)工藝，每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。其中，“神農(nóng)很忙”枇杷燉梨原材料精河北趙縣雪梨、安徽碭山酥梨，搭配福建云霄枇杷，果汁含量≥30%；在椰子水類產(chǎn)品上，盼盼飲料在泰國、印度尼西亞分別建設(shè)了椰子原材料基地，為椰基產(chǎn)品的品質(zhì)提供源頭保障。

此前，盼盼還與江南大學(xué)合作研發(fā)“生物酶解技術(shù)”，將植物原料轉(zhuǎn)化為更易被人體吸收利用的形式；還與海南椰子研究所共同研發(fā)泰式椰子水，還原只有在泰國才喝得到的香椰水風(fēng)味。通過與高校、科研機(jī)構(gòu)緊密合作，推動新材料、新配方的創(chuàng)新應(yīng)用，加速品類與產(chǎn)品的創(chuàng)新升級。

從低GI谷物、藥食同源草本的核心產(chǎn)區(qū)直采，到減糖、減添加的生產(chǎn)工藝，再到成為全國首家獲得 “清潔標(biāo)簽” 認(rèn)證的企業(yè)，盼盼以全產(chǎn)業(yè)鏈品控支撐健康化布局，在推動整個食品行業(yè)向健康化方向發(fā)展的同時，也以國民品牌的號召及產(chǎn)品吸引力逐漸影響了消費者的消費行為，為他們提供了更多健康選擇。

尤其是眼下的春年年禮市場上，春節(jié)是我國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，年貨禮盒向來是是春節(jié)期間消費者走親訪友、送禮的必需品。隨著消費者健康意識的提高，他們在選擇年貨禮盒時也越來越注重產(chǎn)品的健康營養(yǎng)屬性。盼盼食品所提供的多款低GI食品以及健康禮盒，憑借著卓越的品質(zhì)、健康營養(yǎng)的屬性、精美的包裝以及多樣化的選擇，已然成為了國民送禮的首選佳品。

End

當(dāng)冬奧圣火與春節(jié)燈籠交相輝映，盼盼食品以“奧運標(biāo)準(zhǔn)＋國民健康”的雙重敘事，正在拓展年貨禮盒市場的價值邊界。

中國食品工業(yè)協(xié)會《2026年春節(jié)食品消費趨勢白皮書》顯示，今年春節(jié)禮盒市場呈現(xiàn)出的一個重要趨勢就是——83%的消費者將健康屬性作為選購禮盒的首要考量。

當(dāng)盼盼食品牽手米蘭冬奧“中國之家”，以高品質(zhì)產(chǎn)品為賽事添彩的同時，也以奧運標(biāo)準(zhǔn)的健康零食解決方案，將專業(yè)競技場的營養(yǎng)保障轉(zhuǎn)化為國民消費市場的品質(zhì)升級。眼下，隨著米蘭冬奧的火熱開展與春節(jié)市場的旺季同步進(jìn)行，盼盼食品從奧運勢能向終端消費的高效轉(zhuǎn)化也在同步推進(jìn)，以冬奧品質(zhì)賦能年貨市場，引領(lǐng)健康消費新趨勢。