豆包下場，春節AI大戰愈發熱鬧

這個春節，AI大戰的火藥味比鞭炮還濃。

2月10日，字節跳動旗下豆包大模型官宣：除夕當晚將通過央視春晚送出超過10萬份科技好禮，以及最高8888元新春現金紅包。至此，繼騰訊元寶10億紅包、阿里千問30億免單之后，豆包也正式加入這場聲勢浩大的春節營銷大戰。

豆包：直奔春晚最大舞臺

與其他AI應用選擇的社交裂變玩法不同，豆包這次瞄準的是央視春晚這個頂級流量入口。

此次獎品陣容堪稱豪華：宇樹機器人、松靈動力機器人、魔法原子機器狗、拓竹3D打印機、大疆無人機等前沿科技產品，也有小米智能手表、蘇泊爾電飯煲等智能消費品，甚至還有上汽奧迪E5 Sportback和奔馳CLA兩款電車的使用權。

更值得關注的是，豆包官方強調，所有科技好禮都接入了豆包大模型。以宇樹機器人為例，使用了豆包大模型家族的大語言模型、語音合成模型和視覺理解能力，可以表現出更擬人的音色與語氣、流暢的語音互動。

目前，"豆包過年"活動已在豆包App上線。作為國內日活已超1億的消費級AI應用，豆包的春晚合作無疑將進一步擴大用戶基數。

千問：30億免單引發"服務器地震"

如果說豆包選擇的是穩扎穩打，那千問的打法就是"簡單粗暴"。

2月6日中午，阿里巴巴旗下AI應用千問推出"春節30億免單"活動后，迅速登頂蘋果App Store免費應用榜首位，超越字節跳動的豆包和騰訊的元寶。

活動機制極具誘惑力：用戶更新應用后可獲得一張25元無門檻免單卡，可用于在淘寶閃購購買奶茶、年貨或點外賣。每邀請一名新用戶，雙方各得一張25元免單卡，單人最多可獲得21張。

效果立竿見影，但也帶來了意想不到的"甜蜜煩惱"。

活動上線不到3小時即送出超100萬單奶茶，但百萬級用戶涌入直接擠爆了服務器，活動頁面一度顯示"活動太火爆，請稍后再試"。千問團隊緊急在社交平臺回應，正在增加資源保障服務順暢。

這場營銷風暴還產生了有趣的連鎖反應：港股茶飲股當日多數上漲，古茗漲超5%創上市新高，茶百道漲超4%，滬上阿姨和蜜雪集團跟隨上漲。

然而資本市場卻保持著理性的冷靜。盡管活動反響熱烈，阿里巴巴當日股價仍下跌3%。投資者對AI應用通過高額補貼獲取用戶的商業模式持保留態度，市場更關注長期盈利能力而非短期下載量激增。

微信出手：生態封鎖加劇競爭壁壘

就在各家AI應用紅包大戰打得火熱之際，微信這個最大的社交流量池卻豎起了"防火墻"。

千問成為第三個被微信屏蔽春節營銷活動的AI應用。微信顯示其鏈接"存在誘導或誤導下載/跳轉的內容"，需跳轉第三方瀏覽器訪問。部分用戶在千問APP內分享活動至微信好友時，已自動改為復制口令形式。

此前，2月4日，微信官方賬號"微信派"就已發布公告，稱元寶的春節營銷活動通過"做任務""領紅包"等方式誘導用戶高頻分享鏈接，干擾平臺生態秩序，對其違規鏈接進行限制。微信公關總監表示"用戶體驗第一，一視同仁"。

2月5日，百度文心助手紅包分享鏈接同樣被微信屏蔽，百度已調整為"口令紅包"形式。

微信的統一封鎖行動顯示其對第三方應用利用社交關系鏈進行病毒式營銷的零容忍態度，但這也讓騰訊自家的元寶在競爭中獲得了獨特優勢。

戰略轉折年已經到來

這場看似熱鬧的紅包大戰背后，是中國互聯網巨頭們面臨的深層次戰略轉折。

高盛在最新研報中指出，2026年將是中國互聯網巨頭AI投資加碼與核心市場地位防御的"雙主線之年"。字節跳動在AI、電商、本地服務等領域的突破性沖擊，正倒逼阿里、騰訊等巨頭啟動全方位戰略轉向。

數據顯示，作為2025年盈利達500億美元的中國互聯網盈利龍頭，字節跳動的多點突破直接改寫了行業競爭規則。豆包APP日活超1億，日Token消耗量達50萬億，穩居全球第三；抖音電商GMV同比增長30%+，預計2026年將超越拼多多。

面對字節跳動的攻勢，各巨頭的戰略轉折勢在必行。高盛預計，2026年字節跳動、阿里、騰訊的合計AI資本開支將超600億美元（約4100億元人民幣），重點布局To-C AI超級入口與全棧技術。

高盛強調，2026年中國互聯網投資將告別"普漲邏輯"，轉向"精選個股"的阿爾法時代，圍繞盈利增長、AI與全球化敘事變化、股東回報三大主題展開。

這個春節的AI紅包大戰，不過是這場長期戰役的開場鑼鼓。 紅包解決的是進場，真正的考驗落在產品本身。誰能在AI超級入口之爭中笑到最后，我們拭目以待。