多地發(fā)放新春消費(fèi)券：玩法上新，有省份拿出75億專項(xiàng)資金

滿198元減40元，滿298元減60元，滿498元減100元……2026武漢新春消費(fèi)季住宿消費(fèi)券今日（2月10日）起上線，首輪發(fā)放至3月15日。

隨著馬年春節(jié)臨近，各地都加入到發(fā)放新春消費(fèi)券促進(jìn)消費(fèi)的行列中來——河南安排1.5億元發(fā)放新春零售、餐飲、文旅住宿消費(fèi)券；黑龍江發(fā)放超2億元消費(fèi)券吸引南方“小土豆”東北過年；湖北發(fā)放6000萬元新春文旅消費(fèi)券；湖南發(fā)放超2000萬元餐飲、加油、家政等春節(jié)專享檔消費(fèi)券；山東更是推出75億元專項(xiàng)資金用于折扣補(bǔ)貼、消費(fèi)券發(fā)放等。

第一財(cái)經(jīng)記者注意到，與往年消費(fèi)券主要集中在零售、餐飲、景區(qū)門票優(yōu)惠上有所不同，今年的消費(fèi)券類別更多，玩法也更豐富。比如北京、湖南等地采取“在線報(bào)名+公證搖號(hào)”的申領(lǐng)模式，取代了傳統(tǒng)“拼手速”模式，防止使用非法腳本（俗稱“外掛”）搶券，保障了公平，提升了參與度。

還有不少地方以票根聯(lián)動(dòng)權(quán)益模式形成消費(fèi)閉環(huán)。2026年上海豫園燈會(huì)推出“一票通玩+票根權(quán)益”模式，一張門票不僅可通行六大燈區(qū)，還可憑票免費(fèi)停車、享受買黃金優(yōu)惠、餐飲打折等權(quán)益，實(shí)現(xiàn)“票根秒變消費(fèi)券”。

湖南的新春消費(fèi)券加入美容美發(fā)、家政、綠色出行等民生類場(chǎng)景，適配春節(jié)剛性需求。云南、四川的消費(fèi)券還與信貸貼息相結(jié)合，刺激大宗消費(fèi)。云南省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，“政府補(bǔ)貼+銀行助力+平臺(tái)賦能+企業(yè)讓利”的消費(fèi)券發(fā)放模式，聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)與平臺(tái)企業(yè)配資，形成了“折上折”的乘數(shù)效應(yīng)，去年以7億元財(cái)政投入直接拉動(dòng)消費(fèi)超145億元，綜合杠桿率達(dá)到1：21。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家盤和林對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年各地消費(fèi)券發(fā)放呈現(xiàn)三大特點(diǎn)，一是聚焦民生補(bǔ)貼，更加關(guān)注剛需人群消費(fèi)成本；二是聚焦引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，向新消費(fèi)場(chǎng)景，新消費(fèi)產(chǎn)品傾斜；三是聚焦和本地特色經(jīng)濟(jì)結(jié)合，比如拉動(dòng)春節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)，拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

第一財(cái)經(jīng)記者也注意到，去年，全國(guó)居民人均可支配收入增長(zhǎng)5.0%，人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)4.4%，消費(fèi)增速低于收入增速。以去年國(guó)慶中秋8天長(zhǎng)假全國(guó)旅游消費(fèi)情況為例，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)為?8090.06億元?，人均每日消費(fèi)為113.88元，8天長(zhǎng)假人均總消費(fèi)約為911元。這一數(shù)據(jù)表明，盡管出游人次創(chuàng)下歷史新高，但人均消費(fèi)水平較2024年國(guó)慶假期（日均130.87元）同比下降約13%，呈現(xiàn)出“人更多、客單更低”的趨勢(shì)。

即將到來的史上最長(zhǎng)春節(jié)假期，如何有效釋放消費(fèi)需求，讓更多居民游客愿意消費(fèi)？盤和林認(rèn)為，首先要針對(duì)假期旅客需求來精準(zhǔn)發(fā)放消費(fèi)券，并擴(kuò)大消費(fèi)券的發(fā)放渠道，“既然是為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，那么就需要讓盡可能多的消費(fèi)券到達(dá)消費(fèi)者手中”。同時(shí)，可以定向補(bǔ)貼高附加值的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者追求品質(zhì)體驗(yàn)。此外，各地商務(wù)文旅部門和企業(yè)還可通過增加和豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品、服務(wù)的方式吸引公眾為嘗鮮買單。