猛犸象5億歐元出售！誰將成中國戶外市場新王？

節選近日筆者在短視頻中對鞋服行業熱點點評文字片段，供各位行業讀者參考啟發！
一、猛犸象中國化誰能上位？
戶外圈最近熱鬧了，猛犸象控股股東要5億歐元出售，這可是全球戶外三強（猛犸象、始祖鳥、攀山鼠）之一啊。
猛犸象這兩年在中國市場表現亮眼，2023年進入后營收雙位數增長，到2025年預計增長80%，60多家門店覆蓋高山攀登、滑雪、越野等全場景戶外，軟殼沖鋒衣還特別受用戶喜歡，價格在2000到4000元之間，性價比挺高。
那中國品牌誰能拿下它呢？持有始祖鳥的安踏，本身就有國際大牌資源；李寧旗下有火柴棍戶外，在專業領域有基礎；特步有圣康尼，或許能互補。當然還有361度、喬丹、匹克這些品牌，各有優勢。
這事兒真挺讓人期待的，要是被咱們本土品牌收購，說不定以后戶外裝備選擇又多了個好選項。
#戶外品牌#本土運動#商業收購#猛犸象#攀山鼠#始祖鳥
二、高分紅、高庫存，坦博爾的港股IPO是逆襲還是冒險？
去年10月，老牌羽絨服坦博爾向港交所遞交招股書，號稱要成為“中國專業戶外服飾品牌”。
先看業績：2022年至2024年，坦博爾營收從7.32億飆升至13億，看似高增長，但利潤不升反降，2024年凈利潤縮水23%。為什么？營銷費用三年燒掉5個億，占收入近40%，而研發投入還不到3%。
更扎心的是庫存！截至2025年6月，坦博爾庫存高達9.3億元，存貨周轉天數485天。
最魔幻的操作來了：IPO前夕，公司突然宣布分紅2.9億元，幾乎吃光當期利潤。實控人家族持股超96%。
頂著“戶外品牌”光環，但68%收入仍靠300多元的平價羽絨服；講著高端故事，卻難逃庫存和現金流的雙重夾擊。這樣的坦博爾，你看好它的上市之路嗎？
#坦博爾#波司登#雅鹿#高梵#鴨鴨
三、關店開大店，ZARA如何“高端化”自救？
ZARA近期在北上廣杭長等地關店，背后是快時尚在中國市場的激烈競爭。
首先是供應鏈的差距。ZARA的快時尚供應鏈反應速度能做到15-35天上新，而中國柔性供應鏈小單快反可實現當天上市，速度上已不占優勢。
其次是中小品牌的沖擊。中國中小品牌和在線品牌，對快時尚的理解與模仿能力遠超ZARA，且當天上市的產品價格不到ZARA的十分之一，性價比優勢明顯。
再者是渠道的變化。運動戶外市場風口正盛，對快時尚品牌沖擊大，而ZARA以線下實體門店為主導，線下消費趨于萎縮，進一步削弱了競爭力。
為自救，ZARA采取了高端化轉型，定位從大眾化轉向高端用戶；渠道戰略上從開小店轉為開大店；產品也從大眾化延伸到專業戶外。
ZARA對中國市場的重視顯而易見，但這次高端化轉型能否成功，還需時間檢驗。你覺得ZARA的轉型能成功嗎？
#商業觀察#快時尚#中國市場#ZARA#HM
四、安踏抄底拿下彪馬大股東？運動品牌格局變天了！
安踏官宣，用15億歐元收購彪馬29.6%股份，正式成為其最大股東。這步棋讓安踏直接闖入全球化深水區，和耐克、阿迪站在了同一起跑線。
對安踏來說，好處很明顯。彪馬能幫它在中國市場站穩腳跟，而安踏的資源也能反哺彪馬的全球布局，兩個品牌相輔相成。更重要的是，安踏不用介入彪馬日常管理，能專心拓展中國市場和亞馬芬體育的全球版圖。
不過挑戰也不少。15億歐元的資金對安踏現金流是個考驗，而且它旗下已經有FILA、始祖鳥等多個品牌，調性不同，如何平衡管理是個大難題。加上安踏主品牌增長放緩，FILA遇到瓶頸，始祖鳥之前的公關事件也留下隱患，這些都是需要解決的問題。
但無論如何，安踏能邁出這步全球化的關鍵棋，已經是中國企業的驕傲。
#安踏#彪馬#運動品牌#耐克#阿迪
五、控股股東紅豆集團股權凍結疊加兩年虧損紅豆男裝陷危機？
曾經的國民男裝品牌紅豆，如今卻陷入連續兩年虧損的困境。2月5日，紅豆股份公告顯示，控股股東紅豆集團持有的8.6億股份被司法凍結。
從財務數據來看，2024年紅豆男裝首度爆虧2.38億元，全年營收19.59億，同比下滑15.93%；2025年更是預告全年虧損2.8億到3.6億元，截止三季度累計虧損已達2.19億元，收入11.34億元，同比下滑23.87%。

究其根本，主要有三個原因。

一是本土消費市場疲軟，正裝需求量萎縮，而運動、戶外、休閑等場景進一步分流了消費群體，市場競爭加劇，導致轉型困難重重。
二是品牌定位過于頻繁和搖擺。2019年到2021年間，紅豆男裝從輕時尚到成熟性價比，再到高端舒適，多次更換定位，資源錯配對其嚴重，投入與產出不成正比。
三是直營加盟雙雙失速。截至2025年三季度，全國門店907家，直營485家收入3.08億元，同比下滑30.22%，加盟1.43億。
#商業觀察#企業經營#品牌轉型#紅豆男裝#紅豆集團