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春節馬上就要到了,如今置辦年貨的主角,已經悄悄換成了年輕人。各大電商數據顯示,18-35歲群體正在成為年貨消費主力,他們正在重新定義過年。
老一輩置辦年貨,講究實用、豐盛。現在的年輕人,更看重情緒價值和儀式感,買年貨也從“為家人準備”,轉向全方位“愛自己”。
小克重金飾、馬年公仔、養生產品持續走俏,這屆年輕人更注重情緒與療愈,送禮也更看重實在好用。傳統囤貨的觀念正在過時,即時零售即買即送,自駕過年也帶動了露營裝備熱銷。
這屆年輕人買年貨,既懂得善待自己,也堅持理性消費,重新詮釋了新年的儀式感與幸福感。其實不管年貨怎么變,中國人過年的心意始終沒變。年輕人引領的年貨變革,是對“年味為誰而存在”的重新定義,也為傳統年俗文化注入了新的活力。
原標題:《微言 | 這屆年輕人,正在整頓年貨市場》
欄目主編:范兵、張裕
本文作者:文匯報 王布米
題圖來源:網絡截圖
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