上海
春節馬上就要到了，如今置辦年貨的主角，已經悄悄換成了年輕人。各大電商數據顯示，18-35歲群體正在成為年貨消費主力，他們正在重新定義過年。
老一輩置辦年貨，講究實用、豐盛。現在的年輕人，更看重情緒價值和儀式感，買年貨也從“為家人準備”，轉向全方位“愛自己”。
小克重金飾、馬年公仔、養生產品持續走俏，這屆年輕人更注重情緒與療愈，送禮也更看重實在好用。傳統囤貨的觀念正在過時，即時零售即買即送，自駕過年也帶動了露營裝備熱銷。
這屆年輕人買年貨，既懂得善待自己，也堅持理性消費，重新詮釋了新年的儀式感與幸福感。其實不管年貨怎么變，中國人過年的心意始終沒變。年輕人引領的年貨變革，是對“年味為誰而存在”的重新定義，也為傳統年俗文化注入了新的活力。
原標題：《微言 | 這屆年輕人，正在整頓年貨市場》
欄目主編：范兵、張裕
本文作者：文匯報 王布米
題圖來源：網絡截圖
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