零食的年味革命：當“來伊份”成為一封裝滿家的書信

出品 | 摩登消費

作者 | 白楊

編輯 | 方芳

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

春節將至，年味已從商場的背景音樂里、從街道兩旁漸次掛起的燈籠中，絲絲縷縷地滲透出來。

在一家來伊份門店前，一位母親正仔細挑選，她左手拎著繪有駿馬與繁花圖案的“新鮮優果”禮盒，右手拿起一包“百年好核”小核桃仁，目光又在“栗刻有”有機甘栗仁上停留片刻。她的購物車里，裝著的似乎不止是零食，更像是一份份待寄出的、關于“家”的具象化思念。

這種將思念裝入零食盒的場景，年復一年，在中國無數個家庭中上演。而對于1999年創立的來伊份而言，它親歷并參與塑造了這二十六年來，中國人關于“年味”的微觀變遷。從街邊散稱的炒貨香，到今日設計精美的藝術禮盒，零食在春節的敘事里，早已超越了單純的“吃”，演變為一種關于“歸家”、“團聚”與“表達”的情感語言。

春節，是一場盛大的情感溯源。

家的味道，往往由舌尖最先記起。在物質尚不豐裕的年代，一包奶糖、一把瓜子，就是孩子們整個春節的甜蜜盼頭。來伊份的早期故事，正是從這最樸素的“炒貨香”開始，那是記憶中關于年味最原始的注解。如今，那些經典炒貨、堅果的滋味，已悄然進化為一整套豐富而細膩的味覺語言——肉質緊實的“居司令”豬肉脯、酸甜濃郁的“芒太后”芒果干、Q彈咸香的“來吃鴨”鴨肫……憑借穩定的品質與令人安心的味道，成為許多家庭近年茶幾上雷打不動的“常客”。它們以其鮮活的“當下性”，構建起屬于這個時代的、新的味覺習慣與親情默契。在一次次團聚中被分享、被稱贊，它們自己也漸漸成了春節故事的一部分，成為一種正在進行時的“年味”。

然而，這份關于“家”的默契，并非一成不變。

隨著時代發展，親情表達的方式也在持續進化——從最初滿足口腹的“美味”，逐漸延伸至更深層的“健康”與“安心”。當健康成為全家老小不言而喻的共同關切，“愛你就給你最好的”這句話，便有了更細致、更科學的當代注腳。

這份體貼，藏在“嗨吃無骨”鳳爪那“老壇酸菜”風味的爽辣之余更低的負擔里，藏在“伊份梅好”梅餅采用減糖工藝后更自然的酸甜中。它更鮮明地體現在“健康”系列產品上：那包“栗刻有”有機甘栗仁，背后是一整套從源頭開始的嚴苛品控；那袋“伊天益袋”益生菌堅果，則是將功能性健康理念，融入日常零食的溫和嘗試。

來伊份的“五低一潔”標準和“31道品控防火墻”的供應鏈，在這樣的語境下，便不再是冰冷的商業術語。它們轉化為父母可以放心讓孩子抓一把的堅果，轉化為兒女能為控糖期長輩精心挑選的、無負擔的甜蜜。零食，就這樣從記憶中的“年味符號”，升級為一份針對當代家庭健康圖譜的、充滿敬意的“關懷方案”。

如果說經典單品守護的是關于過去的味覺記憶，那么春節禮盒，則承載著對未來的美好期許。禮贈，是一項古老的情感儀式，而在表達日趨含蓄內斂的今天，禮盒的設計本身，便成為了那封“見字如面”的無字家書。

今年來伊份的年貨禮盒，邀請國際藝術家執筆，絕非簡單的“顏值升級”。這更像是一場為春節專屬情感尋找視覺載體的創作。

德國藝術家Karlotta Freier為“新鮮優果禮盒”描繪的畫卷中，駿馬低首，人群載歌，滿載堅果的船只航行在繁花中。這不僅是異域的藝術風格，其內核全然是東方的、春節的：那是“春風得意馬蹄疾”的昂然，是“滿載而歸”的豐收喜悅，更是“春暖花開，萬物和諧”的團圓寓言。這份禮盒遞出的，是一幅可視化的新春吉祥話。

同樣，英國藝術家Yoni Alter筆下那融合世界地標與奔馬形象的“優果世界風禮盒”，其波普藝術的活力之下，涌動著春節特有的“團圓”與“向往”。世界地標的疊加，寓意著無論家人散落何方，心皆可在此刻匯聚；奔騰的駿馬，則呼應著馬年新春的活力與對美好前程的奔赴。它適合送給那個總向往遠方的孩子，仿佛在說：“家是你探索世界的后盾，世界的風味，我們也為你備好了。”

這些設計，讓禮盒超越了容器，成為一個情感的“啟動器”。它讓贈送者難以言說的牽掛與祝福，有了優雅的載體；也讓接收者，在開啟的瞬間，便能領會到那份超越零食本身的心意。藝術在此，是為“家”的情感表達，提供了一種更當代、也更富深意的語法。

品牌選擇誰與消費者溝通，往往暗示著它想談論什么。來伊份在年關之際，邀請文俊輝作為品牌代言人，其深意或許正藏于他獨特的個人軌跡之中。

這位從中國童星成長為國際流行團體SEVENTEEN主舞的年輕人，身上融合了多種文化印記：他是長輩電視記憶中熟悉的“小演員”，也是Z世代社交媒體上耀眼的偶像。這種“跨界”與“融合”的特質，恰恰映照著當代中國家庭的一種普遍狀態：代際之間，審美、興趣、話語體系各有不同，但“家”的情感內核，始終在尋求共鳴與連接。文俊輝的形象，像一座無聲的橋梁，提醒我們，表達愛的方式可以很新潮，但愛本身，依然是那份古老而堅定的守望。他代言的，正是這種在變與不變中，對“家”的忠誠守護。

社會學家說“附近的消失”，道出了現代人鄰里親緣關系的淡漠。

春節，像是一次集體的情感“返航”。而重啟對話、溫習親情，有時需要一個最輕柔的切入點。

一張擺滿零食的茶幾，可能就是當代家庭最溫暖的“社交磁場”。它沒有正式宴席的儀式壓力，只需一點點美味作為引子。一捧“百年好核”，能讓父親談起他小時候吃核桃的趣事；一盒設計驚艷的藝術禮盒，能自然引出關于審美、旅行或文化的輕松閑聊；一包健康的益生菌堅果，則能開啟關于養生和互相叮囑的溫馨話題。

零食以其隨意、分享、低負擔的特性，潤滑著可能因久別而略顯生疏的團聚時光。而來伊份遍布全國的門店與全渠道網絡，則確保這份能點燃話題、傳遞關懷的“社交貨幣”，能輕易地被人們握在手中，帶回家中。它從一家零食零售商，悄然成長為家庭情感紐帶的服務者，為無數個春節的團圓時刻，提供著看似微小、實則關鍵的“情感基礎設施”。

從1999年到今天，來伊份的展柜里，零食的形態在變，包裝在變，健康標準在迭代，藝術的表達在煥新。但不變的是，它始終在回應中國人關于“家”的最核心需求：從最初滿足口腹的“美味”，到今日承載關懷的“健康”與“心意”。

當游子將一份精心挑選的來伊份禮盒放入行囊，他裝入的不僅是堅果糕點，更是一份“我懂你口味”的默契，一份“愿你健康”的祈禱，以及一份“無論世界多大，家味永在”的安心承諾。這封裝滿“家”的書信，年復一年，在春運的洪流中傳遞，在團圓的茶幾上開啟，最終融入我們關于春節的、最溫暖綿長的記憶之中。

品牌的價值，或許就在于此：它不僅是產品的提供者，更成為一代代人情感儀式的一部分，在時代變遷中，守護著那些關于“家”的，永恒的味道與溫度。