中新社山東曲阜2月10日電 (記者 趙曉)農歷丙午馬年春節臨近,孔子博物館“鎮館之寶”戰國黃玉馬乘馬年東風,躍上圍巾、香囊、木梳等10余款文創產品,IP形象不斷出新。
在中國生肖文化中,馬承載著人們對力量、速度的向往,也與成功、進取、勤勉等意象深度聯結。中國各地文博場館紛紛將館藏“明星文物”轉化為文創好物。
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2月10日,孔子博物館文創區展銷以戰國黃玉馬為原型設計的文創產品。中新社記者 趙曉 攝
“我們把黃玉馬與中國傳統紋樣融合,手工編織出這款黑金配色圍巾,歡迎大家試戴。”2月10日,在山東曲阜孔子博物館舉辦的黃河大集上,孔博織造店負責人劉廣勝向往來游客推介文創新品。
出土于曲阜魯國故城的戰國黃玉馬是孔子博物館的“流量擔當”。“它身高不足6厘米,體形嬌小,體態圓潤,昂首豎耳、嘴角微揚的模樣自帶‘反差萌’。”該館副館長楊金泉介紹,此前,館內以黃玉馬的形象為設計依據,開發了冰箱貼、玩偶、雪糕等覆蓋生活多個場景的文創產品矩陣,圈粉年輕人,甚至引起“代購”熱潮。
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2月10日,在孔子博物館,戰國黃玉馬亮相孔府過大年文物展。中新社記者 趙曉 攝
抓住馬年契機,孔子博物館再度挖掘黃玉馬IP,“上新”了10余款文創,并與山東春晚聯名推出“馬大黃”微信表情包,目前已在平臺上線,實現“破圈”傳播。
“向歷史借靈感,為當代造美物。越是關注度高的文物,我們投入的研發精力就越多。”楊金泉表示,該館將黃玉馬納入大文創范疇,從展覽展示、產品開發到研學教育、AI體驗,進行全方位、全流程開發利用。在他看來,如今,文物活化利用早已超越過去單一、點狀的開發模式,逐步走向立體化、系統化。
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2月10日,游客在孔子博物館文創展銷區選購黃玉馬文創。中新社記者 趙曉 攝
記者搜索發現,借新春生肖熱,各文博場館“馬不停蹄”開發新文創。中國國家博物館以唐代三彩黑釉陶馬為靈感,推出“一匹黑馬”主題文創;甘肅省博物館以“鎮館之寶”銅奔馬為原型,全新上架“紅運當頭”馬年限定玩偶;濟南市博物館復刻西漢彩繪陶馬車奔騰造型,設計“騏驥騰驤”名馬香囊……曾經陳列在櫥窗里的文物,正逐步變得“觸手可及”。
山東社會科學院文化研究所研究員鄭艷認為,開發文創之余,文博場館可深化生肖文物的敘事轉化與IP開發,融合燈光藝術、數字交互等手段,策劃沉浸式體驗展。“如利用數字化手段讓游客虛擬‘騎乘’歷史名馬,借助場景再造和技術賦能,將馬所承載的抽象精神內核,轉化為大眾可感知、可共鳴的情感體驗。”(完)
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