Counterpoint Research發布報告顯示,2025年全球智能手機活躍設備存量同比增長2%,用戶平均換機周期已延長至近四年,行業正式進入存量博弈新階段。
報告指出,當前全球已有八家手機廠商的活躍設備存量突破2億臺,這八大品牌合計占據全球超過80%的活躍設備份額,行業集中度持續提升,呈現強者愈強格局。
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其中,蘋果與三星展現出斷層式領先優勢,成為僅有的兩家活躍設備數突破10億大關的品牌,二者合計占據全球44%的市場份額。蘋果以約25%的份額位居榜首,三星則以約20%的份額緊隨其后。
在其余六家“2億存量俱樂部”成員中,格局同樣呈現分層。小米以約12%的份額成為唯三份額突破10%的品牌,OPPO與vivo組成第二梯隊;傳音、華為、榮耀的存量份額十分接近,其中榮耀是首次躋身該俱樂部,而摩托羅拉和realme已逼近2億臺大關,成為行業潛在增量力量。
該機構分析認為,受內存價格暴漲及長換機周期影響,單純的硬件升級已難以推動用戶頻繁換機。未來,如何挖掘存量用戶價值、拓展軟件與服務收入,將成為各手機品牌面臨的核心挑戰。
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