價值競逐時代 上汽大眾以百萬實績立合資轉型新標桿

行業歸核：政策消費雙驅動，價值競爭成唯一正解

回望過去兩年，中國汽車市場的價格戰、過度營銷等無序競爭，消耗企業核心利潤的同時偏離了產品與技術的核心賽道。2025年，行業迎來全方位理性歸核，政策端發改委、工信部等多部門密集出臺規范文件，從智能網聯汽車管理到價格、廣告合規，劃定行業紅線推動競爭重心轉向價值；消費端用戶褪去浮躁“脫虛向實”，安全可靠的品質與全生命周期服務成為購車核心決策點；市場端格局加速重構，單純依賴價格戰的企業難以為繼，具備技術沉淀、體系實力的合資頭部車企迎來突圍機遇。

在這場行業大變革中，上汽大眾2025年全年終端銷量106萬輛的實績，絕非單純的數字勝利，而是其長期堅守“價值競爭”、深耕可持續發展的必然結果。作為合資品牌的標桿，上汽大眾率先完成從戰略轉型到戰略交付的跨越，也為行業轉型指明了以價值為核心的清晰方向。

技術立基：油電同進同智，雙軌硬核筑牢價值底盤

上汽大眾的價值競爭底氣，根植于“油電同進、油電同智”的全維技術布局，打破了合資品牌在新能源轉型中的固有桎梏，更在燃油車與新能源賽道雙雙交出硬核答卷。面對燃油車仍占近50%市場份額的行業現狀，上汽大眾堅定穩住燃油車基盤，2025年接連推出途昂（參數丨圖片）Pro、全新凌渡L等重磅車型，以第五代EA888發動機、EA211米勒循環技術升級夯實機械素質，憑借“大廠品質、機械素質、智能表現”的黃金價值三角推動油車市占率穩步提升至8.7%，帕薩特、朗逸、途觀三大家族全年銷量均超20萬輛，持續領跑細分市場，Pro家族終端銷量更是達前一年3.2倍，成為市場認可的“超聰明的油車”。

新能源領域，上汽大眾實現純電、混動、增程三大技術路線全面覆蓋，年末申報的帕薩特ePro作為新一代混動產品序列核心力作，以電感體驗、系統進化、優雅格調三重價值樹立B級混動新標桿，其CLTC純電續航超150km、綜合續航破1300km的性能，完美適配多元出行場景；上汽奧迪奧迪E5 Sportback成功破局豪華電動車市場，上市首年即榮膺“2026中國年度車”，創下全新品牌首款車型獲此榮譽的歷史紀錄。更關鍵的是，上汽大眾打破“油車不智能”的行業偏見，將IQ.Pilot增強駕駛輔助2.0、華為乾崑技術落地燃油車，奧迪E5 Sportback搭載“德系Driving DNA+端到端飛輪大模型”方案，真正實現油電車型智能體驗無代際差異，讓“油電同智”從戰略落地為用戶可感知的價值。

體系筑壁：用戶導向深扎，全維升級構建競爭護城河

如果說技術與產品是上汽大眾的價值內核，那么以用戶為中心的體系化升級，便是其穿越行業周期、穩坐合資頭部牌桌的核心護城河。2025年作為上汽大眾“服務質量年”，企業從組織、服務、渠道三大維度全面革新，讓價值競爭落到每一個用戶觸點。組織層面，以“用戶導向、高效協同”為核心，引入IPD、IPMS流程系統與GTM組織，實行“一款產品、一套班子”模式，打破研發、生產與營銷壁壘，讓產品定義從源頭緊扣用戶需求；服務層面，通過數字化、AI賦能實現全鏈路升級，推出“一客一群”數字化服務、整車終身質保、透明“一口價”等舉措，更斬獲CACSI測評合資品牌銷售服務和售后服務雙料冠軍，多款車型拿下細分市場滿意度第一，以高品質服務筑牢用戶信賴。

渠道建設上，大眾品牌凈增100家經銷商授權網點，總數超1000家，構建“4S店+衛星店+快閃店”的多元化渠道新模式，加速新能源車專區與商超新渠道布局；上汽奧迪在100余個城市建成超200家全功能用戶中心，升級展廳形象與數字化觸點，通過APP用戶共創打造個性化體驗旅程。雙方均推行網點健康度評估體系，堅決不壓庫、穩價格，與經銷商使命與共，構建起覆蓋線上線下的全場景服務矩陣，讓體系力成為價值交付的堅實支撐。

煥新致遠：雙品牌聚力爆發，2026開啟價值增長新曲線

2025年的百萬實績，是上汽大眾戰略轉型的收官，更是2026年合資2.0戰略全面交付的起點。正如上汽大眾黨委書記、總經理陶海龍所言，所有戰略與策略均圍繞“價值競爭”展開，而“在中國，為中國”的理念，已深度融入產品、體系、流程的每一個環節。其中，上汽奧迪AUDI品牌成為中德合資合作新標桿，將奧迪的高端產品技術與上汽的創新生態深度融合，以“德系基因+中國智慧”的差異化矩陣，精準觸達年輕新能源用戶群體。

站在新起點，上汽大眾雙品牌全面煥新、聚力爆發，錨定2026年開啟價值增長第二曲線。企業將推出7款全新新能源車型，全面覆蓋純電、插混、增程三大路線，從第二季度起進入每月全新車型亮相的密集投放周期。大眾品牌以“進取、可靠、貼心”為核心煥新品牌價值，其“德系滿級旗艦SUV”ID.ERA 9X已完成工信部申報，作為大眾集團全球首款9系旗艦，開啟品牌技術、產品、體驗的全維煥新，帕薩特ePro也將于2026年正式上市，持續豐富混動產品矩陣；上汽奧迪錨定“年輕、科技、豪華”，第二款車型奧迪E7X外觀設計正式公布，該車高度還原AUDI E SUV概念車，配備數字矩陣式LED大燈，提供300千瓦與500千瓦兩種功率版本，計劃于2026北京國際車展亮相并上半年上市，推動品牌家族化戰略落地，進一步開拓豪華純電SUV市場。

從價格戰的內卷中抽身，向價值戰的藍海進發，上汽大眾以百萬銷量為基石，以技術、體系、品牌的全維價值布局為羽翼，不僅為自身筑牢了可持續發展的根基，更讓合資品牌看到了轉型的清晰路徑。在行業回歸價值本質的新時代，唯有以產品為核、以技術為翼、以用戶為本，方能穿越周期、行穩致遠。而上汽大眾的探索與實踐，無疑為中國汽車行業的高質量發展，寫下了屬于合資品牌的出眾答案。