新春走基層｜德陽解鎖文旅融合新玩法 傳統年味煥新潮

紅星新聞網（記者 李婉清）2月11日報道2月10日，2026年“萬千氣象看四川”主題采訪團走進德陽，深入綿竹、廣漢兩地的特色文旅地標，沉浸式感受綿竹年畫節的熱鬧年俗、年俗村的鄉村文旅活力，探尋廣漢黑塔街的老街活化密碼，解鎖三星堆文創的破圈秘籍，見證德陽以文化為核、以旅游為翼，讓傳統文化與現代消費深度融合的鮮活實踐。

綿竹年畫節啟幕二十五載，民俗盛宴跨界煥新

2026年第二十五屆綿竹年畫節于2月10日盛大啟幕，這場深耕二十五年的文化盛宴，成為德陽新春文旅的核心亮點。開幕式上，綿竹年畫領域的兩位代表同臺講述《一幅年畫的千年心跳》年畫故事，同時發布年畫專屬主題曲《畫年》，青年歌手現場傾情獻唱，讓千年年畫文化在旋律中煥發生機。四川網絡文明傳播大使“小萬姑娘”也以年輕視角分享對綿竹傳統年俗的新理解，現場還完成了綿竹縣級非遺代表性項目的授牌儀式。除了文化分享與授牌，開幕式上還展播了兩部綿竹文化主題短片，情景互動表演《四海同春》與歌手孫悅的經典歌曲演唱，更將現場氛圍推向高潮，為現場觀眾送上新春的美好祝愿。

開幕式后，本屆年畫節的重磅群眾文化活動——民俗巡游精彩登場。1400余名演職人員組成的32個特色方陣沿街展演，在保留傳統民俗精髓的基礎上，創新融入《駿娃奔騰》《酒香竹寶》等特色內容，更首次引入藏族鎧甲舞、彝族蹢腳舞等民族歌舞表演，多元文化交融碰撞，讓現場觀眾沉浸式感受綿竹年畫文化的獨特魅力與濃郁年俗風情。

綿竹年俗村文旅融合提質，鄉村年味別樣濃

采訪團一行來到綿竹市孝德鎮年俗村，探訪這座省級鄉村振興示范村、鄉村旅游重點村的非遺年俗與鄉村旅游融合發展之路。該村緊鄰國家4A級景區年畫村，依托深厚的本土歷史文化底蘊，以創新民間傳統技藝、傳承傳統文化為核心，將年畫、年俗等本土文化元素全方位融入村莊人文景觀與發展規劃，走出了一條年俗文化集聚發展的文創之路。

今天的年俗村，已吸引20余家旅游相關商戶入駐，成功培育出“年俗+民宿”“年俗+餐飲”“年俗+休閑”等多元文旅新業態，年俗·年舍、年俗書局等特色打卡點各具特色，形成了集文化展示交流、特色餐飲住宿、養生旅游度假于一體的鄉村康養旅游勝地。據當地鎮政府負責人介紹，2025年該村共接待游客60萬人次，實現旅游收入500萬元，鄉村文旅發展成效顯著。

廣漢黑塔街蝶變新生，老街活化喚醒城市記憶

在廣漢市，采訪團走進黑塔街歷史文化街區，見證這條沉淀百年市井記憶的老街，如何在保護與更新中實現華麗蝶變。黑塔街地處廣漢城市發展與歷史文化交融的核心區域，是當地重點打造的歷史文化街區保護更新項目，項目打造過程中始終堅守保護優先、修舊如舊、活化利用的核心原則，摒棄單一的文物保護模式，推動老街向可運營、可持續的文旅街區轉型。

經過兩年的精細化改造，黑塔街一期已于2025年11月正式對外開放，項目占地約27畝，完成119戶歷史建筑的修繕保護，同時引入茶館、咖啡、文創等20余家復合型業態，讓老街既保留著老廣漢的市井煙火氣，又融入了現代潮流的消費體驗。據項目負責人介紹，黑塔街二期目前正處于規劃設計階段，將通過現代設計手法與老街古建筑的碰撞，打造更具視覺沖擊力的文旅場景；而2026年春節期間，該街區的日均客流量預計將達到2萬人次。

三星堆文創年銷兩億，古老IP玩轉現代潮流

采訪團走進三星堆博物館，揭開了三星堆文創年銷售額突破2億元的破圈密碼。2025年，三星堆博物館文創產品銷售額再創新高，憑借深厚的文化底蘊與創新的開發運營模式，讓三千多年的古蜀文明成為當下的消費潮流，成為傳統文化IP市場化發展的典范。

據三星堆管委會相關負責人介紹，三星堆文創的核心消費群體集中在18至35歲的年輕群體，因此產品開發始終緊扣年輕人的審美喜好與消費需求。如今的三星堆文創，早已擺脫單一的文物復刻類產品模式，向復合型文化體驗轉型：一方面，深入挖掘古蜀文物中的信仰符號與美學元素，將其轉化為兼具文化內涵與實用價值的日常用品，讓文創產品融入生活美學；另一方面，以數字文創與跨界聯動為新增長點，其中與國民級游戲《王者榮耀》的深度合作，推出的主題皮膚與宣傳內容在全球200多個城市上線，觸達數億人次，讓古蜀文明的神秘魅力走進全球年輕群體的視野。

據了解，2026年春節期間，三星堆博物館還將打造特色文創打卡場景，讓游客購買文創產品后，能在專屬場景打卡留念，進一步提升沉浸式的文化消費體驗。