從年畫“走”上街頭 看一座城的“年味經濟學”丨萬千氣象看四川

封面新聞記者 陳彥霏 攝影報道

2月10日，2026年“萬千氣象看四川”大型主題采訪活動走進四川德陽。

清晨，隨著一陣歡快的鑼鼓聲響徹龍門山下，綿竹城瞬間被點燃。高擎的“報春”牌匾下，身著彩衣的巡游隊伍蜿蜒前行，2.8米高的“年畫機甲”與《迎春圖》里走出的“春官”同行，賽博光影與千年非遺在此奇妙同框。第二十五屆綿竹年畫節大幕拉開，也正式宣告德陽新春文旅大戲進入高潮。

第二十五屆綿竹年畫節巡游

年畫“走”出來

老技藝“畫出”千萬新消費

在綿竹，年畫從來不只是貼在門上的靜止圖案。年畫節巡游，就是一場盛大的“活化”儀式。32個方陣、1400余名演職人員，將《老鼠嫁女》的詼諧、《騎車仕女》的靈動從紙面復刻到街頭。“那個騎自行車的仕女方陣特別有意思，”綿竹市民告訴記者，“聽老輩人說，這是清代畫師憑想象畫的，跟現代自行車幾乎一樣。現在看著他們演出來，感覺歷史都活過來了。”

年畫節是綿竹重要的文化IP，綿竹年畫已形成從創作、生產到銷售、體驗的完整產業鏈。截至2025年底，全市年畫及相關文創產值突破3700萬元，涌現作坊40余家，從業者超1500人，開發出涵蓋家居、食品、裝飾等領域的1100余種文創產品。在年畫村研學基地，孩子們體驗拓印、彩繪；在文創商店，各類年畫文創成為熱銷伴手禮。一紙年畫，正從“季節性”的節慶符號，成長為“四季常青”的富民產業。

第二十五屆綿竹年畫節巡游

年俗潮起來

高鐵旁的鄉村變身消費新場景

距綿竹南站僅100米，一個曾經普通的村落，如今因“年俗”而脫胎換骨。這里是年俗村，巡游結束后，人流自然涌向這里。

踏入年俗書局，年輕人點一杯用3D打印著《財神送福》圖案的拿鐵，安靜翻閱年畫書籍。“我們依托緊鄰年畫村和交通樞紐的優勢，明確做‘年俗’主題，推動鄉村變景區、農房變客房。”綿竹市孝德鎮黨委副書記、鎮長唐婭軒解讀年俗村的“流量密碼”。

據了解，村里已培育20余家旅游商家，形成“年俗+民宿”、“年俗+餐飲”、“年俗+休閑”的復合業態。2024年，這個小村莊接待游客30萬人次，實現旅游收入700萬元。游客白天看年畫、體驗非遺，晚上住特色民宿、逛主題集市，一條龍的消費鏈條讓“過夜經濟”和“體驗經濟”效益倍增。

年俗村里的年畫咖啡

燈火亮起來 燈會里的消費生態

當夕陽西下，德陽的城市熱度并未隨著日光消退，而是在玄珠湖畔被重新點亮。第十七屆德陽燈會，是這場新春盛宴的另一個高潮。

“本屆燈會，我們核心是推動‘流量’變‘增量’，實現消費升級。”德陽文旅會展集團董事長蔣春霞說。與過去單純賞燈不同，LED智能控制、3D投影、互動感應等現代科技與非遺制燈技藝深度融合，打造人燈互動、裸眼3D、水幕秀等特色體驗，貼合新時代游客尤其是年輕群體的消費需求，增強燈會吸引力和傳播力。此外，以《中華秋沙鴨》《馬麝迎春》等生態主題燈組，則巧妙傳遞城市綠色發展理念。

更為關鍵的是，燈會充當了一個強大的消費樞紐。場內，聯動本地企業推出的“三星堆”系列文創、德陽潮扇非遺體驗、特色美食街區。場外，燈會與全市酒店、餐飲、鄉村游等形成聯動消費。“很多游客看了燈會，就會計劃去綿竹看年畫，或者去周邊鄉村民宿，有效地拉長了消費鏈。”蔣春霞介紹。

小朋友在體驗年畫制作

從龍門山下活色生香的年畫巡游，到高鐵站旁時尚融合的年俗村落，再到玄珠湖畔科技感拉滿的光影世界。這里，文化是流動的、可參與的、可消費的。傳統與現代交融，文化與消費共舞，德陽正用一場全民共享的“年味經濟學”，書寫著文旅融合促消費的鮮活篇章。