冰溪洋‖羅京與王冰冰：兩代主持人的破圈之路與行業(yè)變遷

作者：冰溪洋

央視陳列館里，一份泛黃的《新聞聯(lián)播》稿件靜靜安放，字跡工整，藏著老一代播音人的堅守；千里之外的 B 站，一段 “最美記者” 的混剪視頻被百萬次點擊，畫面里的笑容，點亮了新媒體時代的主持舞臺。

同樣扎根央視的土壤，相隔數(shù)十年的兩代主持人，就這樣勾勒出中國主持行業(yè)二十余年的變遷。從羅京的 “字字千鈞” 到王冰冰的 “一笑破圈”，變的是出圈的方式、溝通的語態(tài)，不變的是藏在職業(yè)背后的專業(yè)與真誠。

2025 年網(wǎng)絡春晚，王冰冰一襲紅裝笑著喊出 “直播間的朋友大家晚上好”，彈幕瞬間刷屏；倒回三十年，羅京在《新聞聯(lián)播》里的那句 “觀眾朋友們，晚上好”，是千家萬戶晚飯時的固定背景音。從 “觀眾” 到 “朋友”，不過兩個字的改變，卻是主持行業(yè)一場溫柔的革命。

兩幅面孔，同一片舞臺

上世紀 90 年代，每晚七點，《新聞聯(lián)播》的片頭音樂響起，羅京的面孔便準時出現(xiàn)在電視屏幕上。西裝筆挺，身姿端正，聲音沉穩(wěn)有力，每個字的發(fā)音、停頓，都像經(jīng)過精心打磨。

那個年代，央視主持人是獨屬于中國的 “國家表情”，他們代表著權威，承載著信任，一舉一動都透著莊重。羅京的播音臺抽屜里，永遠放著一塊毛巾和一把梳子，播報前擦一擦額頭，梳一梳早已整齊的頭發(fā)，這份看似瑣碎的儀式感，正是老一代主持人的職業(yè)底色。

二十余年播音生涯，零失誤 —— 這個紀錄，至今仍是央視乃至整個主持行業(yè)的一座豐碑。

時間快進到 2020 年，吉林的冬日，一場普通的民生采訪，讓王冰冰意外走紅。鏡頭前，她穿著亮色羽絨服，笑著講述新聞故事，一個甜美的笑容被網(wǎng)友截圖轉發(fā)，一夜之間，這個原本在地方臺默默工作的女記者，成了全網(wǎng)熟知的央視女記者。

她的走紅，和前輩們走了一條完全不同的路。沒有經(jīng)過《新聞聯(lián)播》的多年磨礪，沒有從配音、外景一步步熬起，一段三分十七秒的采訪視頻，讓她直接走進了大眾視野。老一代主持人的 “被看見”，是時間與專業(yè)的沉淀；新一代主持人的出圈，是新媒體時代的偶然，也是必然。

羅京的堅守：在規(guī)范里做到極致

羅京那代主持人的 “被記住”，從不是刻意的出圈，而是在高度規(guī)范的職業(yè)體系里，把專業(yè)做到極致后的水到渠成。

他的職業(yè)信條，藏在留下的幾箱工作筆記里。每一份新聞稿上，都密密麻麻標注著語調、重音、停頓的記號；每次重大直播前，他總會提前數(shù)小時到崗，逐字核對人名、地名、數(shù)據(jù)，哪怕是一個不起眼的標點，都不肯放過。

2008 年北京奧運會開幕式當晚，羅京照常出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》的鏡頭前。億萬觀眾不知道的是，彼時的他已經(jīng)確診淋巴癌，正在接受化療。為了不耽誤工作，他和醫(yī)生商量，把化療時間調到上午，下午準時出現(xiàn)在化妝間。同事回憶，那次播報前，羅京在后臺罕見地閉目養(yǎng)神了十分鐘，可鏡頭一亮，他依舊字正腔圓，沉穩(wěn)如常，絲毫看不出病痛的痕跡。

他的 “國臉” 地位，就是被這樣一個個 “萬無一失” 的瞬間堆起來的。那個年代的主持人，從不需要刻意打造 “人設”，他們的形象就是節(jié)目本身，他們的專業(yè)就是媒介的權威。觀眾相信他們說的每一句話，就像相信報紙上印著的鉛字，這份信任，純粹而厚重。

羅京的辦公桌玻璃板下，壓著一張手寫字條：“字字千鈞，秒秒政治，天天考試。” 十二個字，道盡了老一代央視主持人的職業(yè)初心，也成了那個時代主持行業(yè)的最好注腳。

王冰冰的破圈：在互動中拉近距離

羅京的職業(yè)底色，是刻在骨子里的堅守；而王冰冰的破圈內核，是藏在笑容里的連接。

她的走紅，從來不是單打獨斗的結果。微博評論區(qū)的熱議留言，B 站彈幕里的親切調侃，網(wǎng)友制作的表情包和二次創(chuàng)作視頻，讓這位央視女記者，憑借鮮活的特質成為新媒體時代的大眾記憶。她不再只是信息的發(fā)布者，更成了和觀眾雙向互動的 “同行者”，這種新型的關系，讓主持行業(yè)的邊界變得柔軟。

走紅后的王冰冰，沒有被 “甜妹” 的標簽困住。她很快完成了從 “網(wǎng)紅記者” 到全能主持人的轉身：主持 “青年大學習”，她端莊大氣，貼合主題；奔赴黃河汛情現(xiàn)場，她踩在泥濘里報道新聞，專業(yè)度絲毫不減；甚至站上脫口秀的舞臺，她大方調侃自己的網(wǎng)紅身份，幽默又真實。

王冰冰的成功，在于她握住了新媒體時代的兩把鑰匙：一是懂觀眾的親和力，能放下身段和年輕網(wǎng)友對話；二是刻在骨子里的專業(yè)度，守住了央視主持人的職業(yè)底線。她讓觀眾看到，新媒體時代的主持人，既可以被喜歡，也可以被尊重；既可以有鮮活的個人特質，也能扛起專業(yè)的職業(yè)責任。

兩種路徑，一場行業(yè)變革

羅京和王冰冰的成長軌跡，像兩條不同的線，交織出主持行業(yè)的變革脈絡。

羅京的路，是垂直的、深耕的。從進入央視到站上《新聞聯(lián)播》的舞臺，他在同一個體系里，用數(shù)十年的時間打磨專業(yè)，一步步走到行業(yè)頂峰。他的影響力，像一棵深深扎根的大樹，緩慢生長，卻根基牢固，影響著一代觀眾的記憶。

王冰冰的路，是網(wǎng)狀的、發(fā)散的。一個偶然的鏡頭瞬間，通過社交網(wǎng)絡的傳播，迅速擴散到全網(wǎng)，讓她一夜之間被大眾熟知。她的影響力，像投入湖面的一顆石子，激起層層漣漪，在不同的圈層里傳遞、發(fā)酵。

而撒貝寧，或許是這兩條路徑的交匯點。他既能在《今日說法》里保持嚴肅專業(yè)，用理性的分析打動觀眾；也能在綜藝節(jié)目里 “放飛自我”，說出 “北大還行” 這樣的網(wǎng)絡金句，用幽默的個性圈粉無數(shù)。他讓大家看到，主持人不必非此即彼，體制內的專業(yè)權威，和新媒體時代的人格魅力，完全可以融合在一起。

這場變革的背后，是媒介權力的悄然轉移。從前，信息的傳播權掌握在電視臺的控制室里，主持人是 “信息的傳遞者”；現(xiàn)在，每個網(wǎng)民都有表達和傳播的權利，主持人成了 “信息的連接者”。傳播方式變了，溝通的語態(tài)變了，主持人的出圈方式，自然也跟著變了。

從獨木橋到立交橋，職業(yè)地圖的新模樣

當主持行業(yè)的破圈邏輯發(fā)生改變，從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展路徑，也隨之迎來了顛覆性的變化。如今走進央視大樓，能清晰地感受到，新一代主持人的職業(yè)地圖，早已和老一代截然不同。

老一輩主持人的職業(yè)生涯，大多是一條筆直的 “獨木橋”：從播音專業(yè)畢業(yè)，進入央視，從基層做起，一步步熬到知名主持人，直到退休。一生堅守一個平臺，一個崗位，是常態(tài)。

而現(xiàn)在的年輕主持人，面前是四通八達的 “立交橋”。平臺不再是唯一的標準，個人價值的實現(xiàn)，有了更多的可能性。2022 年，李思思從央視離職，轉身走進短視頻平臺，首場帶貨直播的觀看人數(shù)就突破千萬，這個數(shù)字，甚至超過了她曾經(jīng)主持的許多電視節(jié)目。這不是個例，而是整個行業(yè)的趨勢。

就連頂尖的播音專業(yè)人才，也不再把央視當作唯一的選擇。因建黨百年獻詞領誦而走紅的馮琳，最終選擇了東方衛(wèi)視，理由很現(xiàn)實：在地方衛(wèi)視，能有更多的出鏡機會，能更靈活地打造自己的形象，能更快地找到屬于自己的舞臺。

央視內部的選拔標準，也在悄悄改變。近年的央視主持人大賽上，評委們不再只看字正腔圓的播音功底，更看重選手的 “網(wǎng)感”，看他們會不會和年輕觀眾對話，能不能連接不同的圈層。正如一位評委所說：“我們需要的不只是會播音的播音員，更是能和觀眾交心的溝通者。”

未來已來：麥克風永遠留給專業(yè)與真誠的人

站在 2026 年的節(jié)點回望，主持行業(yè)的轉型，還在繼續(xù)。

虛擬主播已經(jīng)能二十四小時不間斷播報天氣，AI 語音可以模仿出主持人的聲音，抖音、快手上的原生 “主持型網(wǎng)紅”，粉絲量遠超許多省級衛(wèi)視的主持人。技術的發(fā)展，讓主持行業(yè)的門檻看似變低了，卻也提出了更高的要求：未來的主持人，不僅要會播音，還要會創(chuàng)作；不僅要會控場，還要會運營；不僅要有專業(yè)功底，還要有鮮明的個人特質。

但無論技術如何發(fā)展，行業(yè)如何變革，有些核心的東西，從來沒有變過。

羅京用二十余年的零失誤，贏得了觀眾的信任；王冰冰用真誠的笑容和專業(yè)的表現(xiàn)，打破了觀眾與央視之間的隔閡。方式不同，路徑不同，但最終的終點是一樣的 —— 獲得觀眾的認可。觀眾的這份認可，從來都是因專業(yè)而生，因真誠而久。

最近，一條地方臺早新聞主播的日常短視頻在網(wǎng)上走紅。視頻里，主播凌晨四點起床，一分鐘吃完早餐，在廣告間隙快速活動僵硬的頸椎，忙得腳不沾地。評論區(qū)里，滿是網(wǎng)友的心疼與敬佩：“原來主播這么辛苦”“為這份專業(yè)點贊”。

這就是觀眾最真實的期待：他們可以接受主持人有鮮活的個性，可以喜歡主持人的個人魅力，但更看重的，是主持人背后的專業(yè)與付出；他們可以接受不同的出圈方式，可以為喜歡的主持人留言互動，但永遠會為真誠與堅守買單。

央視陳列館里的那份手稿，和 B 站上的那段視頻，從來都不是對立的。它們是一枚硬幣的兩面，一面刻著老一代主持人的權威與堅守，一面刻著新一代主持人的親和與創(chuàng)新。

羅京那一代人，把 “字字千鈞” 的職業(yè)信念，注入了主持行業(yè)的基因；王冰冰這一代人，用新的語態(tài)和方式，讓這個行業(yè)與時代同頻。這從不是一場新老替代，而是一場屬于主持行業(yè)的溫柔接力。

舞臺上的面孔會不斷更迭，未來的主持人會有更多的出圈方式，會有更鮮活的個人特質，會有更多元的發(fā)展路徑。但無論傳播方式如何變、舞臺形式如何變，主持行業(yè)的內核永遠不變：專業(yè)是立身之本，真誠是溝通之橋。這根刻著 “字字千鈞” 職業(yè)信念的接力棒，從羅京那代人的手中，交到了王冰冰新一代人的手里，在新時代的舞臺上，穩(wěn)穩(wěn)傳遞，生生不息。

作者簡介

冰溪洋，原名楊錫冰，河南信陽商城人。資深娛評人、知名散文創(chuàng)作者、網(wǎng)絡專欄作家，河南省微電影協(xié)會會員。十余年來專注電視主持人生態(tài)與熒幕故事解讀，并行影視娛樂評論與散文創(chuàng)作。作品在多家官方權威媒體及主流門戶網(wǎng)站廣泛傳播，觀點多被轉載。曾多次榮獲 “十大社會責任博客”、“十大草根名博”、“十佳散文創(chuàng)作者” 等業(yè)內重要獎項。