⑥連續(xù)8年霸榜！寶格麗如何穩(wěn)坐“頭把交椅”？

連續(xù)八年穩(wěn)居第一！頂級(jí)奢侈品之間的競(jìng)爭(zhēng)，從不止于對(duì)手，而是各類(lèi)奢華的消費(fèi)體驗(yàn)。

1月30日，胡潤(rùn)研究院正式發(fā)布《2026胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》。在備受關(guān)注的多個(gè)關(guān)鍵榜單上，寶格麗的名字格外引人注目。

在揭示最新趨勢(shì)的眾多榜單中，寶格麗憑借貫穿珠寶、送禮與奢華酒店等核心消費(fèi)場(chǎng)景的卓越表現(xiàn)，展現(xiàn)出跨越品類(lèi)的非凡影響力。

報(bào)告顯示，寶格麗在高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單中，已連續(xù)八年穩(wěn)居第一。在最青睞的送禮品牌中，寶格麗分別斬獲男士送禮品牌與女士送禮品牌第四與第五的排名。在豪華酒店品牌中，寶格麗仍蟬聯(lián)最受青睞的豪華酒店榜首。

《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》是建立在長(zhǎng)期、系統(tǒng)、多維地追蹤中國(guó)高凈值人群消費(fèi)偏好之上。它并非簡(jiǎn)單的品牌知名度調(diào)查，而是深入“青睞”、“送禮”、“使用場(chǎng)景”等真實(shí)消費(fèi)決策環(huán)節(jié)。寶格麗在其中展現(xiàn)的，是一種立體、多維化的品牌統(tǒng)治力。

01.

數(shù)十年追溯，見(jiàn)證品牌輝煌

寶格麗在《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品》的登頂之路始于2015年。這一年，憑借大膽設(shè)計(jì)與鮮明意式風(fēng)格的持續(xù)輸出，品牌實(shí)現(xiàn)了里程碑式的跨越。寶格麗11年來(lái)首次超過(guò)卡地亞，成為最受青睞的珠寶品牌。

此后，寶格麗并未止步于一時(shí)反超。通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化品牌標(biāo)志性系列，深入融合高級(jí)珠寶，不斷拓展品牌體驗(yàn)邊界，寶格麗逐漸穩(wěn)固了其領(lǐng)先地位。隨后在2020年徹底占據(jù)最青睞的珠寶品牌榜首，建立起難以撼動(dòng)的護(hù)城河。至今，寶格麗已實(shí)現(xiàn)了在該榜單上的“八連冠”。

寶格麗在榜單的11年軌跡中，清晰地描繪出一個(gè)品牌如何從挑戰(zhàn)者蛻變?yōu)槎x者，并持續(xù)抵御競(jìng)爭(zhēng)、穩(wěn)固王座的完整歷程。即使在市場(chǎng)偏好出現(xiàn)新趨勢(shì)、本土強(qiáng)手崛起的今天，寶格麗憑借其已構(gòu)建的完整品牌體系和持續(xù)的文化創(chuàng)造力，依然能穩(wěn)坐頭把交椅，足以證明品牌本身的強(qiáng)大韌性。

同時(shí)，作為成功將品牌拓展至奢華生活方式領(lǐng)域的典范，寶格麗的酒店版圖完美復(fù)刻了其珠寶領(lǐng)域的統(tǒng)治力。從2024年至2026年，該品牌連續(xù)三年蟬聯(lián)最青睞的奢華酒店品牌榜首，確立了其作為頂級(jí)生活方式象征的絕對(duì)地位。

北京寶格麗酒店與上海寶格麗酒店也分別作為“中國(guó)奢華酒店”與“中國(guó)地標(biāo)酒店”的代表，自開(kāi)業(yè)后便連年占據(jù)細(xì)分榜單，顯示出品牌在提供高度個(gè)性化、沉浸式意式奢華體驗(yàn)方面，已獲得了高凈值人群從品牌認(rèn)同到實(shí)際消費(fèi)的全面認(rèn)可。

從璀璨珠寶到非凡生活的無(wú)縫跨越，不僅拓寬了品牌的商業(yè)邊界，更通過(guò)打造可棲居、可體驗(yàn)的實(shí)體空間。如今的寶格麗已經(jīng)打造了從珠寶、腕表、配飾、香水到精品店、酒店的一整條多元化產(chǎn)品服務(wù)線，將寶格麗的“意式生活”從一種風(fēng)格升維為一種令人向往的全球生活方式。

02.

當(dāng)奢侈基因融入生活方式

奢侈品牌跨界酒店業(yè)的背后，是一套深思熟慮的商業(yè)戰(zhàn)略。這些品牌正在從單純的商品售賣(mài)者，轉(zhuǎn)型為全方位生活方式提供者。消費(fèi)時(shí)代下，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為首要驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)者的需求已從物質(zhì)滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向?qū)Κ?dú)特、難忘體驗(yàn)的追求。

來(lái)源：寶格麗酒店

酒店作為集住宿、餐飲、社交于一體的空間，成為提供這種體驗(yàn)的理想場(chǎng)所。酒店相當(dāng)于一個(gè)“三維品牌目錄”，讓消費(fèi)者能在真實(shí)生活場(chǎng)景中感受產(chǎn)品。想象一下在寶格麗酒店中，從餐具到家具都來(lái)意式品牌，再搭配寶格麗專(zhuān)屬香氛和系列用品，這種全方位的品牌沉浸是任何廣告都無(wú)法比擬的。

成功的奢侈品牌酒店不僅是品牌美學(xué)的單向輸出，更是與當(dāng)?shù)匚幕纳疃葘?duì)話(huà)與創(chuàng)新融合。上海寶格麗酒店就是一個(gè)典范。酒店位于蘇河灣沿河綜合開(kāi)發(fā)區(qū)，由1916年歷史建筑前上海總商會(huì)大樓與48層寶格麗大樓巧妙融合而成。這種設(shè)計(jì)既保留了意式建筑和設(shè)計(jì)風(fēng)格的精髓，又融入了上海獨(dú)具韻味的海派風(fēng)情，將愜意的自然景觀、當(dāng)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及經(jīng)典的歷史建筑精妙平衡。

同時(shí)，奢侈品牌酒店正在成為連接各種高端消費(fèi)的場(chǎng)景樞紐。一些品牌酒店特別設(shè)有私人導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，幫助客人高效完成購(gòu)物計(jì)劃。在米蘭寶格麗酒店，比鄰蒙特拿破侖大街、史皮卡大道的選址意味著世界上最好的奢侈專(zhuān)賣(mài)鋪與精品店觸手可得。

來(lái)源：寶格麗酒店

正是因?yàn)樯萑A酒店與奢侈品牌的客戶(hù)畫(huà)像高度重合，這使得酒店成為品牌接觸目標(biāo)客戶(hù)的絕佳渠道。既能滿(mǎn)足商業(yè)價(jià)值的延展，又能為消費(fèi)人群提供更立體的消費(fèi)體驗(yàn)，成為消費(fèi)者和品牌之間牢固的情感紐帶。

奢侈品牌的跨界從來(lái)不是簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)延伸，而是一場(chǎng)關(guān)于奢侈本質(zhì)的重新定義——從擁有物品到體驗(yàn)生活，從消費(fèi)符號(hào)到沉浸故事。

“我們不僅專(zhuān)注于Z世代或X世代，也要提供每一代人都能接受的產(chǎn)品。這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。年輕人可以從香水開(kāi)始，或逐步購(gòu)買(mǎi)小件珠寶，抑或在寶格麗酒店住一晚。我們需要建立階梯式的產(chǎn)品組合，讓每一個(gè)世代都有機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)品牌、熱愛(ài)這個(gè)品牌。”寶格麗首席執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓在采訪中表示。

當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)性分化，越來(lái)越重視內(nèi)在體驗(yàn)與情感滿(mǎn)足。從這個(gè)角度而言，巴賓多次強(qiáng)調(diào)，“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只是珠寶商”。在他看來(lái)，寶格麗的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅是珠寶品牌或其他高端消費(fèi)品品牌，也包括各類(lèi)奢華的消費(fèi)體驗(yàn)。

頂級(jí)奢侈品之間的終極競(jìng)爭(zhēng)，將不再是logo與logo的較量，而是品牌所營(yíng)造的完整世界，與消費(fèi)者所向往的理想生活之間，能否達(dá)成最深層的共鳴與對(duì)話(huà)。它們不再單純售賣(mài)商品，而是通過(guò)精心構(gòu)建的、多維立體的品牌世界，為用戶(hù)提供定義自我、表達(dá)階層與實(shí)現(xiàn)理想生活的終極方案。

本文由胡潤(rùn)百富綜合整理

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