備戰“史上最長春節假期” 誰在爭搶年味十足的文旅大蛋糕？

中經記者 楊讓晨 張家振 上海報道

（今年春節假期，蘇州陽澄半島樂園將推出一系列新春活動。受訪者/圖）

隨著“史上最長春節假期”即將到來，各方正積極爭搶年味十足的春節文旅大蛋糕。

據中國旅行社協會聯合途牛旅游網日前發布的《2026春節旅游消費趨勢報告》（以下簡稱“《報告》”），在慢旅行、深體驗等新消費趨勢推動下，2026年春節假期旅游消費結構將向“體驗+內容+服務”升級，游客碎片化、深度化需求增長顯著，消費者更加看重年味。

在此背景下，主題樂園、郵輪旅游等市場主體也推出了飽含各種年味的文旅套餐。在2026年春節假期，上海樂高樂園將傳統年俗與樂高積木結合，推出諸多馬年春節主題活動；蘇州陽澄半島樂園也將推出“新春陽澄狂歡季”主題系列活動，通過創新提升游客參與度，強化區域文旅聯動，助力蘇州陽澄湖度假區整體消費升級。

此外，乘坐郵輪“海上過大年”也頗受歡迎。愛達郵輪市場營銷與電子商務助理副總裁賈瓔告訴《中國經營報》記者，“愛達·地中海”號從廣州出發的春節航次一經推出，就備受消費者喜愛，目前所有艙房已經售罄。

各具年味的“文旅盛宴”開席

各式各樣的“文旅盛宴”即將在馬年春節假期呈現。

“在產品體驗上，我們希望把地道、濃郁的中國年完整地‘搬’到海上去，為客人打造獨一無二的‘海上中國年’體驗。”賈瓔告訴記者，目前，愛達郵輪旗下全船已經布滿了紅紅火火的新春裝飾，除夕夜還將設置整晚不間斷、風格多樣的跨年守歲和迎新活動。

除愛達郵輪外，國際郵輪企業也將在馬年春節假期推出特別航次。MSC地中海郵輪“榮耀號”已于1月27日回歸上海母港開啟新一年運營，在冬季航季，“榮耀號”涵蓋三條春節航次，將為家庭賓客呈現一系列“海上過春節”主題慶典活動。

值得注意的是，親子游成為春節假期的熱門出游方式?！秷蟾妗凤@示，2026年春節假期，親子游需求激增，北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱、珠海、?？凇⒅貞c、成都、南京等是親子客群更青睞的目的地。相關目的地的主題樂園、動植物園、文博古建等行程以及休閑度假模式等成為親子游的熱門之選。

記者從上海樂高樂園方面了解到，在2026年春節假期，上海樂高樂園推出“大過年就要大快樂”新春主題活動，包括馬年主題集拼圖、伯樂尋千里馬等與馬相關的親子活動。

“春節的核心是團圓與陪伴。公司通過精心設計的互動活動與沉浸式氛圍，將‘闔家歡樂’轉化為全家庭的協作、歡笑與共同記憶?！鄙虾犯邩穲@方面表示，樂園不僅僅是游玩地，更成為激發親子互動、承載家庭情感連接的舞臺。

蘇州陽澄半島樂園將在春節假期帶來華東地區首個賽博朋克機車特技演藝秀《絕境狂飆》。該劇目突破傳統演藝形式，以“新元歷”277年的賽博姑蘇為敘事舞臺，圍繞核心能源“姑蘇晶能”展開一場跨陸、空、水三界的極限爭奪戰。

“從日夜暢玩的節慶設計到華東首演的硬核大秀，從沉浸式年俗體驗到輻射周邊的消費聯動，希望游客在陽澄湖畔能夠享受歡樂盛宴，攜手迎接充滿溫暖與驚喜的新春佳節?！碧K州陽澄半島樂園方面表示。

另據了解，太倉阿爾卑斯國際度假區于1月迎來客流高峰，并登上央視《新聞聯播》。室內雪場阿爾卑斯雪世界單日客流與營收創下新高，滑雪成長營多期售罄，地中海白日方舟·太倉度假村多日滿房。1月至2月底，太倉度假區在滑雪、娛雪體驗基礎上，推出融合非遺演出與現代歌舞的冰雪燈會，通過5大主題燈光藝術空間、40余組非遺花燈及萬平方米游覽空間，進一步豐富冬季度假內容。

打響馬年文旅消費“第一槍”

作為2026年首個超長假期，馬年春節將打響文旅消費“第一槍”，或為全年市場奠定基調。

相關數據顯示，2025年前三季度，我國旅游業維持向好發展態勢。根據文化和旅游部公布的數據，國內旅游總人數達49.98億人次，同比增長18.0%，超過2019年同期水平；國內旅游總收入達4.98萬億元，同比增長11.5%。

據攜程《2026馬年春節旅游市場預測》，在“請5休15”超長拼假、親子游需求持續火熱等多重因素疊加下，馬年春節有望刷新“最熱春節”紀錄。

不過，中誠信國際在相關報告中分析認為，當前，消費者信心指數雖在回升，但距常態水平仍有顯著差距，這將在2026年持續制約居民對長途、高端旅游產品的消費意愿與支付溢價，使得市場增長面臨不確定性。

“未來行業競爭將圍繞‘質量’與‘效率’全面展開。能否精準把握消費熱點、成功打造高沉浸感的新業態與新場景，并實現高效運營與成本控制，將成為企業經營的分水嶺。”中誠信國際方面表示，能夠提供突出“質價比”體驗的企業將贏得增長主動，而仍依賴傳統粗放模式的市場主體則將面臨更大壓力。

對此，多家企業已開始探索差異化發展路徑。愛達郵輪酒店運營與船隊人力資源高級總監錢雋表示，2026年，作為愛達郵輪“郵輪+文化”品牌戰略的深化，公司將進一步融合濟州、釜山、首爾、下龍灣、順化等熱門目的地的在地文化，并結合當地的人文、藝術、歷史、自然等元素，打造沉浸式、主題化的岸上體驗，讓岸上探索成為海上旅程的延續。

上海樂高樂園則將繼續發力親子賽道?！敖刂聊壳?，創意工坊開設超6000場課程，陪伴約10萬名孩子探索物理、機械和編程；樂高駕駛學院培養了23萬名小小駕駛員。”樂高樂園方面表示，2026年，樂園將進一步深化“親子共創”，讓文化體驗融入家庭日常。

Club Med地中?！む従撑c白日方舟打造面向全年齡段的家庭度假生態。元旦假期6家度假村（安吉、北京延慶、千島湖、黑龍灘、南京仙林、太倉）平均入住率達94%。1至2月，全新推出的直營冬令營產品預訂量同比上升39%。截至本周，度假村春節預售額同比增長約10%。年內，新落子的地中海白日方舟·杭州龍塢度假村即將迎來啟幕。

在促進區域消費發展方面，蘇州陽澄半島樂園相關負責人告訴記者：“樂園以流量共享、生態共贏為思路，積極拓展與陽澄湖度假區的聯動深度。在致力于打造高品質的春節文旅盛宴的同時，更著眼于以標桿項目推動陽澄湖片區文旅業態的整體升級，實現從單一景區活力到區域消費生態的良性循環。”

（編輯：張家振 審核：童海華 校對：顏京寧）