日夜皆有好戲,沉浸式演藝在江門赤坎度假區輪番上演。作為廣東省唯一的世界文化遺產開平碉樓村落的重要組成部分,赤坎古鎮新空間首創的“4+2+2+N”演藝矩陣,入選“廣東省演藝新空間展演季”。
不同于傳統文旅景區“單點大秀”模式,赤坎度假區以矩陣化的演藝布局、深厚的僑鄉文化內核、創新的運營思路,為大灣區文旅產業的轉型升級提供獨特解法。近日,赤坎度假區董事長胡兵接受南都N視頻記者專訪,深入解讀赤坎度假區的打造邏輯、文化堅守與運營探索。
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01
談矩陣:
“總有一款適合你”
“演藝是新型文旅業態的先鋒,矩陣化的產品體驗才能給傳統景區注入新靈魂。”談及“4+2+2+N”演藝矩陣的設計初衷,胡兵向南都N視頻記者表示,這個想法的誕生源于兩個核心因素,一是對文旅行業發展趨勢的判斷,二是赤坎古鎮自身的建筑特色。
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深耕文旅行業27年,胡兵敏銳察覺到,傳統文旅景區動輒數億投資打造一臺大秀的模式,已經難以滿足游客多元化的體驗需求。“我們反其道而行之,把資金分散到不同的演藝產品中,形成白加黑、室內加室外的矩陣布局。”胡兵解釋道,“4”代表4部室內主劇,“2”是2臺核心實景演藝,另一個“2”是2類常態化互動展演,“N”則是散落于古鎮街巷的即興演出與文化體驗活動。這種布局既能覆蓋不同年齡段、不同興趣偏好的游客,也能延長游客的停留時間。
而這一矩陣的設計,與赤坎古鎮的建筑肌理高度契合。作為開平碉樓村落的重要部分,赤坎的碉樓以一棟棟的矩陣式排列為顯著特征,賦予了演藝矩陣獨特的精神內核。“碉樓是華僑先輩們在不同時期建造的,每一棟都承載著不同的故事,我們的演藝產品也像碉樓一樣,從不同維度展現僑鄉文化。”胡兵說。
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相較于“印象”“只有”等系列的單點大秀模式,赤坎的矩陣化演藝更強調“多點開花”。游客漫步古鎮,既能在室內劇場觀看講述華僑出海史的沉浸式劇目,也能在騎樓街欣賞醒獅、英歌舞等非遺展演,還能與街巷中的NPC互動,參與到即興的文化體驗中。“有的游客看兩個劇就覺得值了,有的住上一晚,能把十幾部劇都看遍。”胡兵笑著說,這種“總有一款適合你”的模式,讓赤坎度假區的演藝產品真正做到了“老少咸宜”。
02
談作品:
讓文化故事變得可感可知
“赤坎不是一個簡單的游樂景區,而是一個以文化為核心的文旅地標。”胡兵反復強調,華僑文化是廣東文化的重要內涵,也是赤坎度假區的靈魂所在。在演藝IP篩選與改編上,赤坎度假區始終堅守“文化自信”的底線,拒絕媚俗化、噱頭化的表達。
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胡兵進一步向南都N視頻記者介紹,赤坎度假區的演藝內容主要圍繞三大板塊展開。首先是華僑文化IP的活化。丁龍,這位臺山籍華僑,以“賣豬仔”的身份遠赴美國,卻傾其所有資助哥倫比亞大學創辦漢學系,他的故事被改編成沉浸式劇目《啟航》。“我們讓游客扮演‘賣豬仔’,體驗先輩們在海上的艱辛。”胡兵說,這種沉浸式體驗,讓游客不再是歷史的旁觀者,而是參與者,從而更深刻地理解華僑先輩的奮斗精神。此外,梁啟超家族、中國第一架飛機設計者馮如等江門籍名人的故事,也都被納入演藝創作的素材庫。
其次是非遺文化的創新性轉化。醒獅、英歌舞、龍舟競渡等大灣區特色非遺項目,被巧妙地融入古鎮的演藝矩陣中。不同于傳統的舞臺展演,赤坎的非遺表演更注重與游客的互動。醒獅會走進街巷與游客合影,英歌舞表演者會邀請游客一起舞動,讓非遺文化“活”在古鎮的每個角落。
第三個板塊是影視IP的深度挖掘。赤坎古鎮曾是多部知名電影電視劇的拍攝地,胡兵透露,目前赤坎度假區正在籌備《一代宗師》主題大劇場,把影視IP與僑鄉文化結合起來。未來還將打造影視主題的沉浸式體驗區,讓游客重溫經典影視場景。
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“我們的演藝作品,既要弘揚廣東人敢為人先的精神,也要讓市場喜歡。”胡兵坦言,團隊始終在“文化堅守”與“市場創新”之間尋找平衡點。拒絕低俗惡搞,也不搞曲高和寡的“教科書式”表達,而是用年輕人喜歡的沉浸式手法,讓文化故事變得可感可知。“不管是普通游客還是年輕人,都看得津津有味。”胡兵自豪地說。
03
談運營:
在保護與創新中探索長效路徑
600多棟百年古建、48萬平方米的建筑規模、19棟文保單位、3000多戶的拆遷安置……一組組數據背后,是赤坎度假區保護與開發的巨大投入。胡兵向南都N視頻記者坦言,項目總投資超過65億元,其中拆遷安置款就花了28億元,10年來一直處于虧損狀態,赤坎度假區的運營之路充滿挑戰。
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最大的難題,是“文物保護與文旅業態開發的矛盾”。修舊如舊的古建修復成本,遠比新建建筑高昂。胡兵說,為了兼顧保護與開發,團隊借鑒了歐洲百年建筑的運營經驗。他們將古建改造成餐廳、酒店、咖啡館,在不破壞建筑結構的前提下,植入現代文旅業態。“比如我們的騎樓街,一樓是商鋪和展演空間,二樓是民宿,游客住在百年騎樓里,一推窗就能看到古鎮的煙火氣。”
資金壓力是另一個繞不開的難題。“我們每年掙的錢,大部分都用來還利息。2025年我們營收一個多億,如果沒有利息負擔,早就實現了純利潤。”胡兵坦言,團隊通過“集團輸血+營收提升”的方式緩解現金流壓力,隨著游客量的增長,2025年已基本實現自給自足,預計在今年能實現盈利。
在票價體系設計上,赤坎度假區也充分考慮了文旅消費場景的適配性。150元的門票,不僅能參觀古鎮的所有文化場館,還能觀看多場演藝節目。“旺季的時候,游客花150元,能看七八部劇,住一晚的話,十幾部劇都能看完。”胡兵說,除了少量二消項目,古鎮的水樂園、攀爬樂園、兒童樂園等設施都免費向游客開放,這種“高性價比”的模式,吸引了大量家庭游客。
作為入選“廣東省演藝新空間展演季”的重磅項目之一,赤坎度假區為游客打造了“三重時空”的體驗。上午是小提琴相伴的“漫游時光”,下午是煲仔飯飄香的“煙火時刻”,晚上是薩克斯悠揚的“夢幻之夜”。臨近春節,赤坎度假區提前策劃推出“飽和式”文旅活動。
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南都N視頻記者了解到,赤坎度假區從2月1日啟動的“到赤坎過大年”,再到春節期間的馬年煙花、非遺打鐵花&火壺、非遺英歌舞、非遺雜技、三大非遺花牌、30位財神、100個NPC、6天音樂會、全天演出等不同形式的演藝內容,都讓赤坎度假區充滿了濃濃的年味。“大年三十的客房預訂率已經達到80%,我們希望讓游客在赤坎感受到最地道的中國年。”胡兵說。
65億元的投入到矩陣化的演藝布局,華僑文化的活化到古建的保護性開發,赤坎古鎮新空間的探索,是大灣區文旅產業轉型升級的一個縮影。胡兵表示,未來赤坎度假區還將打造華僑主題數字博物館、火星探索館等新業態,讓古鎮不僅是“文化的容器”,更是“創新的平臺”。“我們希望通過赤坎度假區的實踐,讓更多人看到廣東文旅的力量,也讓僑鄉文化走向更廣闊的世界。”
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策劃統籌:賀蓓
執行統籌:鐘欣 林經武
采寫:南都N視頻記者 李春花 陳澤然 林經武 鐘欣 余曉宇
本文采寫:南都N視頻記者 林經武
圖片:江門赤坎度假區提供
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