為啥好多奢侈品的logo都有馬？

馬在不斷地，以更多方位的態勢融入人們生活。

最近一次的出圈營銷中，伊利牛奶因品牌名稱與影視演員馬伊琍名字同音，采納了網友的野生創意——馬年伊利請馬伊琍代言，收獲了一波“最快聽勸品牌方”的好評與流量。

一份馬年送禮指南也在社交平臺上走紅：愛馬仕、蔻馳、拉夫勞倫、巴寶莉、保時捷、法拉利……品牌logo中有馬元素的奢侈品被列出，一些網友直呼“送不起但好想擁有”，也有人調侃“已轉發給閨蜜”。

品牌中的馬元素。

根據公開信息，最早一批使用馬元素logo的品牌基本都起源于19世紀至20世紀初。

為何馬元素頗受大牌青睞？很大程度上，這是馬在西方歷史上權貴屬性的轉化。

以悠久的頂奢品牌——創立于1837年的法國愛馬仕為例，其以制作高級馬具起家，后來開發了箱包、表帶、服飾等產品。愛馬仕標志的設計靈感源自畫作《四輪馬車與馬童》，畫面里是一輛主人自駕的無篷四輪馬車，一位馬童隨侍在馬的右前側，主人座卻是空著的。當中含義為：愛馬仕提供一流的商品，但商品特色的展現，需要消費者去理解和駕馭。

愛馬仕標志靈感來源《四輪馬車與馬童》

尊貴之外，馬元素logo還有更豐富的映照馬文化的象征。例如德國汽車品牌保時捷標志中的馬代表速度與力量，美國富國銀行標志中的馬車蘊含服務和信任。

中國品牌logo中，也不乏馬的身影。上世紀80年代，中國旅游標志以“馬踏飛燕”為核心圖案，表達我國旅游業所追求的自由探索及迅捷體驗；漢庭酒店新標志則磨平了“馬踏飛燕”的馬的棱角，馬身形變得圓潤修長，寓意陪伴國民奔向未來；寶駿汽車的車徽是一個抽象化馬頭，體現穩健可靠的愿景。

中國旅游的標志“馬踏飛燕”

還有的馬元素不呈現在logo中，而是直接參與品牌名的構成，比如寶馬、威馬、彪馬、森馬……

這似乎是很多人的共識：馬之所以在商界受寵，是因為人們對它建立起了高度統一的積極認知，作為貫穿東西的超級符號，馬有助于快速清晰地傳達品牌優勢，也有利于國際化發展。