從嶗山“明霞仙蹤”，看非遺入戲激活文旅消費新場景

青島嶗山腳下，新春氣息正濃。2月9日上午，2026青島市“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”主題活動在嶗山區(qū)啟動，“明霞仙蹤”非遺特色小鎮(zhèn)同步開街，解鎖“明霞仙蹤”武俠沉浸式非遺劇游。把螳螂拳、扎染、傳統(tǒng)制香、螺鈿等傳統(tǒng)項目搬進可互動的“江湖小鎮(zhèn)”，游客領(lǐng)任務(wù)、解謎題、學(xué)技藝、集印章，在一段段劇情與闖關(guān)中觸摸非遺、帶走記憶。

這場活動以“非遺賀新春 尋味中國年”為主線，將非遺保護傳承與文旅新業(yè)態(tài)、消費新場景相結(jié)合。與其說是一次“熱鬧的展演”，不如說是一場面向“非遺如何融入現(xiàn)代生活”的城市實踐，用故事降低門檻，用體驗增強黏性，用場景延伸消費，用機制保障長效。

以武俠敘事為媒，讓非遺傳播更順暢

非遺“厚”，在于技藝背后的歷史與生活；傳播“難”，也往往難在專業(yè)性與距離感。此次劇游選取武俠敘事為載體，以嶗山十二景“明霞散綺”為靈感搭建“明霞鎮(zhèn)”，把“非遺項目”轉(zhuǎn)化為“劇情關(guān)卡”，把“知識點”轉(zhuǎn)化為“任務(wù)線索”，讓游客在角色代入中完成理解與記憶。

從“看節(jié)目”到“入劇情”，改變的不只是觀賞方式，更是傳播邏輯，當(dāng)非遺成為故事推進的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，參與者就從旁觀者變成體驗者，傳統(tǒng)文化的到達路徑更短、更直、更可分享。

以闖關(guān)體驗為鑰，讓非遺學(xué)習(xí)更在場

“明霞仙蹤”把近20家特色店鋪、50余項非遺資源嵌入體驗流程，形成“領(lǐng)任務(wù)—解謎題—學(xué)非遺—得獎勵”的閉環(huán)。游客在短時間內(nèi)就能完成一段“可學(xué)、可做、可帶走”的體驗，學(xué)兩招螳螂拳，做一次香佩，嘗一口非遺味道。

同時，項目設(shè)置美食、祈福、武俠、手藝四大主題周，通過內(nèi)容輪換維持新鮮度，讓非遺從節(jié)慶“集中亮相”走向“持續(xù)供給”。這種以體驗為核心的供給方式，為非遺活態(tài)傳承提供了更貼近市場、更貼近生活的落點。

以酒店場景為引，讓文旅消費更興旺

值得關(guān)注的是承載空間的選擇，劇游主場景設(shè)在青島若七酒店一樓。若七酒店不僅是游客落腳點，也是文化活動的集成空間，同時具備一定入境游客接待屬性與對外文化設(shè)計經(jīng)驗。把非遺場景放在“抵達即進入”的位置，意味著文化體驗從旅程的“附加項”變成“第一站”。

這種布局背后，是對文旅促消費更精細的理解，在住宿、餐飲、文創(chuàng)、線路等綜合要素的交匯處嵌入內(nèi)容供給，比如在酒店空間常態(tài)化的非遺展示體驗，或是在特定時節(jié)引入?yún)R聚海產(chǎn)、手作與民俗展演的“海洋大集”，更容易把文化熱度轉(zhuǎn)化為停留時長、轉(zhuǎn)化為消費行為，推動“流量”向“留量”沉淀。

以山海線路為脈，讓全域聯(lián)動更通暢

沉浸式劇游如果只停留在室內(nèi)布景，容易熱鬧一陣、難以延展。“明霞仙蹤”把“點”延伸為“線”，聯(lián)動嶗山風(fēng)景區(qū)太清游覽區(qū)構(gòu)建多區(qū)域打卡，并可進一步串聯(lián)起沿海的“海洋大集”等特色節(jié)慶場景。明霞鎮(zhèn)、太清宮、明霞洞三大區(qū)域集章后，可解鎖福袋、文創(chuàng)、酒店客房、索道半價票等分級獎勵，并通過任務(wù)指引把客流導(dǎo)入真實山海空間。

更重要的是，這種“室內(nèi)劇游+戶外山海+文化打卡”的組合，正在把分散資源串成一條體驗鏈路，游客在故事中完成導(dǎo)覽，在闖關(guān)中完成分流，在獎勵中形成二次消費，文旅資源聯(lián)動的“通暢度”由此提升。

以入境游客為友，讓中國故事更響亮

啟動儀式現(xiàn)場，來自加拿大、德國、中國香港等機構(gòu)與社團嘉賓共同見證啟幕，釋放出“非遺也可成為城市對外交流入口”的信號。2026年2月9日-2月16日，嶗山“明霞仙蹤”武俠場景沉浸式劇游“江湖百味宴八方”美食周主題活動持續(xù)進行，來自泰國的游客也將在此感受地道中國味道。近年來，嶗山區(qū)持續(xù)深耕泰國入境游市場，聚焦“文化體驗+高品質(zhì)服務(wù)”提升接待能力。2026年初，20多名泰國旅行商到訪嶗山，旅行商一行重點到嶗山風(fēng)景區(qū)太清游覽區(qū)和沙子口街道體驗了特色文旅資源。不少成員表示，這種融合自然與人文的獨特體驗，正是吸引東南亞游客深度探訪嶗山的重要原因。

對入境游客而言，沉浸式體驗是一種更“無障礙”的文化語言，一招一式的武術(shù)、一針一線的手作、一曲一調(diào)的曲藝、一餐一味的年俗，不必長篇解釋，也能建立情感連接。當(dāng)非遺從展館走向場景、從觀看走向參與，傳統(tǒng)文化更容易被理解、被記住、被帶走。這類產(chǎn)品若進一步完善多語種導(dǎo)覽與傳播素材，非遺有望從“地方名片”升級為“入境游客愿意停留的理由”。

在嶗山的山海之間，非遺以“入戲”的方式回到人群，以“可玩”的方式走進生活。這樣的探索提醒我們：非遺的生命力不只在舞臺上，更在日常里；文旅的競爭力不只在景觀中，更在內(nèi)容里。把文化做成可參與的體驗、可延展的線路、可持續(xù)的供給，非遺就能在新時代煥發(fā)新活力，也為城市高質(zhì)量發(fā)展注入更扎實的文化動能。

來源：中國日報網(wǎng)