節假日消費觀察｜春節檔預售近2億元，《飛馳人生3》領跑

據貓眼專業版數據，截至2月12日，2026年春節檔（2.15-2.23）新片總票房累計（含預售及點映）超過了1.7億，大年初一單日的預售票房就超過了1億。

從目前的票房排名來看，檔期內《飛馳人生3》以超6400萬的預售票房成績排在第一位，《驚蟄無聲》累計預售票房超4100萬位居第二，《鏢人：風起大漠》累計預售票房超2700萬位居檔期第三。《星河入夢》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》的預售票房成績分別位居第四到六名。

貓眼娛樂市場分析師賴力分析稱，整體上，今年春節檔呈現出“多強競爭”的局面，盡管目前看來今年春節檔缺乏了像去年《哪吒2》那樣的超級頭部大片，但從預售前幾日的成績來看，整體的預售表現還是比較穩定的，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》幾部相對體量更大的影片也都有不錯的發揮。

燈塔專業版分析師陳晉則分析稱，十多年來，春節檔票房節節攀升，從2014年的14.51億到2025年的95.14億，增長超5.5倍。2020年以后，春節檔票房數據穩定在60億+高位，2025年春節檔在《哪吒之魔童鬧海》的帶動下，創下95.14億元的檔期票房新高，再次驗證了中國電影市場的爆發潛力。“春節檔是市場瞬時爆發力與觀眾消費熱情最極致的體現。中國影史單日票房TOP5中，有4次出現在大年初一。”陳晉說。

貓眼專業版數據顯示，從地域劃分來看，截至2月11日，全國的大部分省份預售冠軍都是《飛馳人生3》，主要集中在華東、華北、東北、西北，以及華南等地區；《驚蟄無聲》則在華中、西南地區表現更為亮眼；另外《星河入夢》也在重慶、貴州、西藏幾個省份有突出的預售表現。

而從預售票價來看，貓眼專業版數據顯示，今年春節檔目前的平均票價為48.7元，為近五年春節檔平均票價最低的一年。賴力表示，一方面，這或與今年春節檔幾部影片的平均時長相對往年較短有關；另一方面，今年春節檔影片對于高票價的特效廳依賴并不是特別強。較低的平均票價對于觀眾來說會有更大的吸引力，觀眾的購票意愿和觀影頻次也會更強；同時相對較短的時長則更有利于影片的排片規劃，整體上對于春節檔大盤表現還是相當利好的。