發(fā)生了什么？小米、vivo、榮耀、OPPO一月份全在跌

2月12日知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布了，2026年1月份我們國內(nèi)智能手機(jī)調(diào)研報(bào)告。

報(bào)告顯示在過去的2026年1月份，我們國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑23%，除了蘋果之外國產(chǎn)五大主流品牌同比全部下跌，且下跌平均超過兩位數(shù)。他們分析認(rèn)為在2025年1月國補(bǔ)政策正式開始，那個(gè)時(shí)候激發(fā)了大量的換機(jī)潮，導(dǎo)致2025年1月銷量基數(shù)比較大，外加上春節(jié)錯(cuò)位的原因，致使2026年1月中國智能手機(jī)市場(chǎng)同比下跌比較嚴(yán)重。而當(dāng)時(shí)蘋果恰恰不能享受國補(bǔ)的紅利，所以對(duì)于蘋果來講影響最小。但進(jìn)入2026年后補(bǔ)貼力度有減弱的趨勢(shì)，另外今年春節(jié)相對(duì)要晚一些，這就導(dǎo)致市場(chǎng)在1月份激發(fā)不出來，估計(jì)2月份市場(chǎng)會(huì)相對(duì)好一些。看來2026年對(duì)于國產(chǎn)品牌考驗(yàn)非常大，對(duì)于蘋果來講卻不怎么受影響。

現(xiàn)在我們來看一下一月份的具體排名以及增長(zhǎng)速度。華為排名第一位，市場(chǎng)份額為19%，遺憾的是同比下跌27%。蘋果排名第二位，市場(chǎng)份額為19%，同比增長(zhǎng)8%。OPPO排名第三位，市場(chǎng)份額為16%，同比下跌19%。vivo排名第四位，市場(chǎng)份額也是16%，同比下跌29%。小米排名第五位，市場(chǎng)份額為13%，同比下跌36%，榮耀排名第六位，市場(chǎng)份額也是13%，同比下跌26%。大家注意其它類品牌同比也下跌24%。看到了嗎？過去的一月份對(duì)于國產(chǎn)品牌多么的不友好，排名前六的品牌只有蘋果一家在增長(zhǎng)，國產(chǎn)五大品牌全部在下跌，沒想到下跌幅度最大的是小米。

接下來國產(chǎn)品牌面臨的挑戰(zhàn)會(huì)更大，因?yàn)樾袠I(yè)消息顯示蘋果準(zhǔn)備硬扛存儲(chǔ)漲價(jià)的成本。但國產(chǎn)品牌根本扛不下來，所以有消息稱今年大部分品牌都下調(diào)了出貨量目標(biāo)。減少新機(jī)的數(shù)據(jù)，只有這樣才能保持贏利。