馬年第一份儀式感：快樂不猶豫，歡“洗”馬上來

2026年新年伊始，大眾對于“美好生活”的期盼，似乎又有了新的含義。

這種向往不再僅僅指向購買昂貴的商品，或者某種精心修飾過的松弛感，而是變得更加務實：人們不再愿意為了未來的不確定性而犧牲當下的感受。

馬，在中國傳統文化的語境里，始終是一個帶著速度感與力量感的意象?！榜R上封侯”“一馬當先”，古人常用它來寄托對美好愿望即刻兌現的渴望。而在2026年，“馬上”這個詞被賦予了新的指向——對生活狀態的掌控力。既然未來的變數難以預測，那么此刻的快樂、當下的健康、眼前的歡喜，就是普通人最值得抓住的確定性。

這種心理的變化，被深入中國家庭三十余年的天然洗護領導品牌——立白，敏銳地捕捉到了。這個春節，立白沒有選擇宏大的煽情敘事，而是提出了一個帶點急切的主張：歡洗馬上來，還得用立白。

這句話背后是一種對快樂更積極的追求——拒絕延遲滿足，行動即答案。

拒絕延遲滿足，歡樂及時送達

對于大多數身處都市的普通人來說，春節前的日子往往在兩種極端情緒中拉扯：一邊是對假期和團聚的渴望，一邊是工作收尾的焦灼與春運搶票的壓力。

很長一段時間里，人們習慣了將“享受生活”設置為一種獎勵機制：等忙完這個項目，就好好休息；等攢夠了錢，再去旅行；等到了春節，再好好與家人團聚。這種“延遲滿足”的心理，在很長一段時間都是支撐大家再堅持堅持的動力。然而，隨著外部環境的變化，人們開始意識到，過度的延遲往往意味著過度的消耗，那個預設的“獎勵時刻”可能并不會如期而至。

因此，2026年春節的年味，多了一層急切。人們渴望從煩瑣的事務中迅速解脫，渴望快樂能像快遞一樣“即時送達”。

立白洞察到了這份對歡喜的急切。1月19日起，一支由喜劇演員賈冰主演的短片開始在各大社交平臺流轉。賈冰的形象自帶一種世俗的、毫無距離感的喜慶與幽默。片中沒有說教，沒有煽情，直接切入“歡洗”的主題。這種“短平快”的傳播方式，恰恰迎合了當下人們早已疲憊的注意力——大家不需要深刻的道理，只需獲得一次毫無負擔的嘴角上揚。

與此同時，立白還聯動抖音平臺，創新推出AIGC圖生視頻的特效玩法，將“所見即所得”的快樂進一步放大。用戶通過“歡洗馬上來”AI貼紙特效，只需輕輕一點，AI技術便能將“馬上手氣旺”、“馬上得第一”“馬上香噴噴”或是“馬上超巴適”這些妙趣橫生的標簽和特效與個人照片相結合。

這種“即刻生成、即刻滿足”的祝福體驗，激發了網友的分享熱情。無數網友在好奇心的驅使下上傳照片，在收獲驚喜后主動傳播。高達3.6億次的話題閱讀量證明：這種“馬上好運”的情緒共鳴，正是立白“歡洗馬上來”主張在年輕人心中的一次精準投射。

重建附近，在線下進行實體連接

歡喜的及時反饋不僅來自虛擬世界，真實世界里的“不期而遇”往往會帶來意想不到的驚喜。

在算法推薦和即時配送構建的便利網絡中，人們越來越容易陷入物理的孤島。屏幕上能看到千里之外的風景，但樓下的街道和身邊的人群卻往往被忽略。然而，人終究是社會性動物，渴望回到“附近”，回到具體的街道和市井中去，去觸摸真實的煙火氣。

立白這次的春節活動，很大一部分精力被放在了線下場景的鋪設上，并圍繞“逛、吃、玩、樂”四個春節期間最常見的場景展開。

在廣州，傳統的嶺南年味被注入了年輕的活力。永慶坊的“宮廷游園會”上，立白與QQ炫舞聯動，特設的歡洗攤位以香氣為媒，吸引游人駐足；而在花城匯，“歡洗不打烊”的游戲互動，更是讓傳統的嶺南年味透出新意。

視角轉至深圳，大潤發與天虹購物中心化身為新春社交聚集地。許愿樹下不僅有對未來的期許，更有NAME女團成員與許楊玉琢化身“一日店長”帶來的驚喜邂逅，搭配人氣爆棚的“歡洗出片機”，將置辦年貨的日常變得有趣。

即便是深夜的慰藉，立白也未曾缺席。在海底撈夜宵主題店，一支支“歡洗好運簽”成為聚餐時的最佳談資。這些設計輕巧、互動性強的線下觸點，成功將路人的注意力從手機屏幕拉回現實，在熙攘的人群中，完成了一次次關于“美好生活”的實體連接。

“年味”在這里有了新的注解：走出去，把自己投入到人群中，去感受那種嘈雜但真實的生命力。立白提供的，就是這樣一個介入生活的契機——它在城市的各個角落設置了“歡洗”的坐標，等待著人們去打卡、去偶遇、去發生連接。

回歸家庭，從洗凈到掌控感的獲取

無論潮流如何變遷，春節的核心場域依然是家。

作為一個陪伴了中國家庭30多年的品牌，立白在春節的存在感，很大程度上源于其產品屬性與家庭生活的深度綁定。

雖然人們的生活方式在不斷變化，但除塵仍然是春節前最堅固的傳統儀式之一。一個整潔的家、一套洗得干凈松軟的床品、一件沒有污漬、散發著陽光與洗護產品清香的衣物，這些看似微不足道的細節，構成了生活最基礎的安全感。立白始終強調的“健康幸福每一家”，在馬年春節的語境下，其實是對這種基礎安全感的重申。

洗護用品的氣味不僅僅意味著潔凈，更是一種家的味道。當游子歸家，躺在家人精心洗曬的被褥里，聞到那股熟悉的味道時，一種被接納、被呵護的歸屬感會隨著氣味一同升起。這種感覺，和歡聚的氣氛、可口的飯菜、熟悉的鄉音共同構成了“年味”。

三十余載“歡洗”陪伴

2026年的春節，“歡喜”不再是一個空洞的名詞，而是一個需要立刻行動的動詞。

它意味著在時間上追求當下，不把快樂寄托于縹緲的未來；在空間上回歸附近，在真實的人際互動中汲取能量；在行動上講究即刻，用具體的清潔和整理，呵護家人健康，對抗無形的焦慮。

這正是立白“歡洗馬上來”想要傳達的信息：歡喜需要你去逛、去玩、去感受。

1994年創立至今，立白已陪伴無數中國家庭走過了三十余載風雨。從一塊肥皂、一袋洗衣粉到如今多元化的洗護產品陣列，華章日新，立白始終是那個穩定的陪伴者。

連續十多年全國銷量領先的成績單背后，是億萬次具體的洗滌動作，是千家萬戶“用著放心”的口碑積淀。這份沉甸甸的信任，源自立白對“健康幸福每一家”這一初心的不變堅守。

在這個講究效率的馬年，愿每個人都能擁有馬上行動的勇氣。正如立白給所有人送出的祝?！获R當先，幸福安康！