“超長假期”要來了 春節跨境游市場活力迸發

中國商報（記者 冉隆楠）2026年春節假期長達9天，被稱為“史上最長春節假期”，跨境旅游市場呈現爆發式增長。一方面，中國的年輕人忙著提前預訂出境游行程，多個平臺顯示春節出境游搜索熱度持續攀升；另一方面，China Travel（中國游）熱持續火爆，外國人選擇來中國體驗不同的文化和風景，春節假期國際機票預訂量同比激增超4倍。

跨境人員流動的加速，不僅折射出消費信心的回暖，也讓中國春節這一文化符號在全球范圍內持續“升溫”。

圖為在上海南京路上的百年老字號三陽南貨店，意大利游客正用自己熟悉的Tinaba錢包付款。（圖片由相關企業提供）

“超長假期”推熱出境游

“我在去年10月就訂好今年春節去韓國旅游的行程了。”家住北京的劉女士早早就擬定好出境行程，“我和家人比較喜歡出去玩，國內很多地方都去過了，今年想試試在海外過年的感覺。”

上海姑娘王女士則打算帶著父母一起去中國港澳游。“香港澳門的文化和內地有共通的地方，交通也比較方便，老年人比較好接受。以后我還打算帶父母去別的地方看看，先從中國港澳地區開始適應一下。”

事實上，越來越多的年輕人正在選擇春節假期出境游。交通方便、手續簡化、性價比高，成為他們選擇出境游的主要原因。這一輪出境熱潮也反映出中國內地與全球多地在文化和商貿領域的往來日益密切。

以中國港澳游為例，便捷的手機支付就是不少人選擇其作為出游目的地的一大原因。“在香港和澳門，很多商家都可以接受支付寶掃碼付款，甚至還可以掃碼乘車，非常方便。”王女士用自己的旅游經歷說服了父母今年一起出行，“父母很怕各種不方便，出行中國港澳地區的門檻現在已經低了很多。”

據悉，支付寶新推出的“同行碼”功能，最多同時支持3人掃碼乘車，覆蓋香港的港鐵、叮叮車、渡輪、公交車，還有澳門公交等主要公共交通工具，讓全家出游更顯輕松。

2026年春節假期從2月15日持續至2月23日，“史上最長春節假期”疊加“請5休15”拼假模式，使出境游預訂量迎來“井噴式”增長，機票、酒店、跟團游等產品搜索量與預訂量全面超越2025年同期。飛豬、眾信旅游、同程旅行等旅行平臺的最新數據顯示，2026年春節假期，跨境游需求全面攀升，目的地半徑持續擴大。眾信旅游數據顯示，該公司的春節假期長線出境游產品預訂已接近尾聲，出游人數同比增長60%，短線目的地出游人數顯著增加。

免簽政策成為撬動長線出境游市場增長的關鍵驅動力。航旅縱橫數據顯示，春節假期出境熱門目的地集中在曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市等。同程旅行發布的《2026年春節旅行趨勢報告》顯示，截至1月27日，春節期間以俄羅斯、土耳其這些新晉免簽國為目的地的機票、酒店等產品預訂熱度，分別較去年春節上漲超過113%和248%。

外國人中國游持續火爆

在中國年輕人忙著出境游的同時，“China Travel”（中國游）持續火爆。在北京王府井奶茶店前，意大利游客正用Tinaba錢包掃碼品嘗正宗的珍珠奶茶；在上海豫園燈會上，馬來西亞家庭用Touch 'n Go eWallet掃碼給孩子買兔子燈；在橫琴粵澳深度合作區，六大核心商圈及長隆度假區等熱門景區集體用政府消費券迎客，泰國、馬來西亞、韓國和中國港澳等地游客來了，不光直接用自己常用的電子錢包買單，還可領各種專屬優惠。

“中國對意大利試行免簽延至2026年年底，可謂誠意滿滿。”意大利電子錢包公司Tinaba總裁馬泰奧·阿爾佩表示，“中國是意大利人的觀光熱門目的地，我們和螞蟻國際合力助力提升意大利用戶在中國的休閑和商旅體驗，幫助用戶可以用自己的App支付，這是一項革命性的改變。”作為首個通過螞蟻國際旗下全球整合錢包網關服務Alipay+實現來華支付的歐洲錢包，Tinaba正讓更多的意大利人把“中國行”列入新年愿望清單，羅馬游客來杭州買絲綢也能掃碼消費。

在中亞，這個潮流更為迅猛。“中烏互免簽證讓往來如鄰里，加上無需換匯、不用綁卡的支付體驗，讓旅行真正無界。”烏茲別克斯坦二維碼網絡HUMO的董事會第一副主席馬克薩德·穆希特迪諾夫表示，2025年，Octobank旗下的Octomobile成為該國首個在華可用的電子錢包，助力不少烏方邊貿商人、留學生、游客開啟了“China Travel”，相信在2026年會有更多烏茲別克斯坦公民開啟屬于自己的中國之旅，HUMO也將繼續與更多本地伙伴合作，讓大家更深入地感受中國的魅力。

在粵港澳大灣區，“港人北上”服務持續優化。“無論搭地鐵、call車、點餐還是即時退稅，如今在大灣區一部手機全能搞定。”電子錢包AlipayHK行政總裁李詠詩表示，北上消費已經是日常：2025年，超200萬名港人用AlipayHK暢游內地，行程已從大灣區延伸到上海、長沙、成都等更多城市。“2026年，我們會推出更多的本地貼心服務和優惠，讓香港游客暢游內地更便捷、更地道。”

Alipay+數據顯示，2025年全年，通過支付寶“外卡內綁”和Alipay+“外包內用”兩類便利支付服務，已有超1000萬入境游客體驗到了中國內地的數字生活，帶動入境消費增長超100%。包括“支付寶碰一下”在內的多元新體驗，持續激發入境消費向“新”。

“歡迎更多全世界的朋友，來上海、逛南京路。春節，我們準備好了！”在南京路上的百年老字號三陽南貨店，便利支付標識和使用說明書一目了然，這里日常每天要接待超千名外籍顧客。該店商場部經理徐曉敏樂觀預測，在“入境便利+支付便利”的雙重吸引下，這個春節，上海的本地老味道有望被更多全球食客享用。

“說走就走來中國”或成為2026年全球旅行者的新年愿望簽。據國際旅游行業網站Travel And Tour World（《旅行與旅游世界》）預測，在免簽政策紅利加持與國際連通性不斷提升的雙重推動下，中國作為全球旅游熱門目的地的吸引力與日俱增，China Travel格局即將迎來深刻轉型。