這個春節，人們涌向小城尋年味

2026.02.13

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作者 | 第一財經 陸涵之

今年春節，消費者出游有了新的趨勢：城市游客去秘境小城、少數民族聚居區尋找傳統年味。

美團旅行數據顯示，云南普洱、海南陵水黎族自治縣、河南開封、江西景德鎮、安徽黃山、云南德宏傣族景頗族自治州、廣西崇左、廣東潮州等城市，成為春節一線城市游客“反向過年”黑馬酒店預訂目的地。

以云南為例，旅游業從早期的“昆大麗”，轉為深度、秘境、探索之旅，更多五線以下小城涌現，其在地文化的差異性沖擊力成為吸引游客的網紅名片。

云南騰沖世紀金源酒店總經理助理曾明輝對第一財經記者表示，今年春節的預訂量從1月初就開始爆發。從訂單情況看，春節期間以家庭出游為主，年齡在30歲至45歲的顧客居多，酒店的顧客很多是來自北京、東北、上海的異地長途游客等。

此外，據酒店了解的情況，騰沖本地小型酒店及客棧類的預訂早在1月中旬就已預訂完畢，大部分酒店及客棧的在手預訂量已超過去年同期的消費。

對于今年春節當地旅游業大爆發，曾明輝認為主要受三方面因素的影響：一是云南在春節期間長期受到全國各地游客歡迎，云南的各個小城市、小縣城的春節味更濃，騰沖也在此之列；二是當地氣候條件宜人，春節處于一年中最冷的時候，當地氣溫也不會低于0度；三是騰沖的非遺及文化氛圍很濃，本地宣紙、藤編、皮影以及翡翠都是城市文化名片上濃重地渲染。

小城的年味在于當地的各類傳統活動。例如，游客可以去普洱景邁山徒步古茶林、在陵水跟著漁民趕海拉地籠、去開封感受宋制復原妝造、去黃山看板凳龍、去潮州拍英歌舞妝造、去迪慶過藏歷新年，更多小眾、地道的在地體驗，吸引城市游客“去小城過大年”。

傳統文化吸引游客探索新的目的地。美團旅行數據顯示，截至2月上旬，河南春節文旅預訂增速達33%。八朝古都開封正持續擦亮“宋文化”IP。數據顯示，春節前夕，開封“宋制漢服妝造”熱度同比上漲159%，開封成為國內“宋制妝造”搜索量Top3目的地，僅次于北京、杭州；此外，開封“宋宴”“宋園灌湯小籠包”熱度上漲均超500%。

民宿也成為游客感受在地文化、體驗特色“非標”住宿熱門選擇。美團旅行數據顯示，受春節家庭游熱潮帶動，廣東揭陽“復式loft房型”民宿熱度同比上漲1080%，河南開封“復式loft房型”民宿熱度上漲207%。00后“春節提前訂”多居室民宿熱度同比上漲19%。

此外，今年春節“反向過年”成為熱潮。2026年“反向過年”漸成新潮，滴滴預計，春節前一線城市打車需求將同比上漲21%，此外在一線、新一線城市的打車用戶中，異地用戶將明顯增加。

微信編輯 | 小羊

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