除夕夜都別睡了！“春節(jié)紅包大戰(zhàn)”總額飆至近100億

極目新聞?dòng)浾?陳紅

馬年春節(jié)日益臨近，互聯(lián)網(wǎng)江湖激戰(zhàn)正酣。今年的“春節(jié)紅包大戰(zhàn)”，京東、阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭悉數(shù)參戰(zhàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前各家大廠已公布的紅包金額逼近100億元。網(wǎng)友直呼：“今年除夕，手機(jī)根本停不下來(lái)！”

根據(jù)公開(kāi)信息，京東與阿里千問(wèn)各砸30億，騰訊元寶投入10億元，百度文心一言拿出5億元，而字節(jié)跳動(dòng)旗下豆包雖未披露具體數(shù)額，但已官宣將送出超10萬(wàn)份科技好禮。

與往年不同，今年互聯(lián)網(wǎng)圈的春節(jié)狂歡被刻上了鮮明的“AI烙印”。隨著AI技術(shù)的不斷成熟，“AI超級(jí)入口”成為各大廠爭(zhēng)奪的核心。各家玩法緊密圍繞自身AI業(yè)務(wù)展開(kāi)，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)格局：百度文心一言率先出擊，聚焦搜索場(chǎng)景，通過(guò)文心助手分紅包；騰訊元寶依托微信生態(tài)，以“元寶派”聊天玩法撬動(dòng)社交裂變，10億元現(xiàn)金紅包讓其一度登頂蘋果應(yīng)用商店；阿里千問(wèn)將30億投入“春節(jié)免單”，主打外賣與電商場(chǎng)景，引導(dǎo)用戶用AI點(diǎn)單。京東則將AI應(yīng)用于自身的供應(yīng)鏈，推出行業(yè)首個(gè)“AI年貨地圖”，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)各地年貨需求，真正實(shí)現(xiàn)“訂單未下、貨已先行”。

在AI之外，“實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠”仍是撬動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵。京東拿出30億元福利，打造除夕“月黑風(fēng)高超級(jí)盛典”，從20點(diǎn)到24點(diǎn)整點(diǎn)放“大招”：不止5折的iPhone、限量馬年茅臺(tái)、爆款A(yù)I機(jī)器人、智利帝王蟹輪番上架，甚至跨年時(shí)刻還有國(guó)際大牌口紅一口價(jià)26元。豆包則將戰(zhàn)場(chǎng)搬到了2026年總臺(tái)春晚，為觀眾送出科技好禮與現(xiàn)金紅包，借助春晚的超級(jí)流量，打響AI產(chǎn)品的普及戰(zhàn)。

激戰(zhàn)之下，行業(yè)“名場(chǎng)面”接連上演。微信罕見(jiàn)“大義滅親”，封禁元寶分享鏈接；阿里千問(wèn)的免單卡讓奶茶店再度陷入“瘋狂”，甚至一度造成頁(yè)面崩潰。

業(yè)內(nèi)分析，大廠們的戰(zhàn)略意圖十分清晰：每一次AI互動(dòng)，都是一次隱性的用戶教育，讓消費(fèi)者在搶福利的過(guò)程中，熟悉AI交互模式。如今，戰(zhàn)火已全面點(diǎn)燃，這場(chǎng)融合了AI卡位、流量爭(zhēng)奪與消費(fèi)刺激的百億大戰(zhàn)，不僅為大眾帶來(lái)了滿滿的春節(jié)福利，更將深刻影響未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展格局。

（來(lái)源：極目新聞）