全線制霸：大疆鎖定2026開年中國運動相機市場銷量冠軍

2026 年伊始，隨著大眾對戶外生活方式的持續追求以及短視頻創作熱潮的不斷深化，中國影像設備消費市場在歲末年初展現出異常強勁的增長勢頭。

來自第三方咨詢機構洛圖科技（RUNTO）2 月 13 日發布的《中國運動相機線上零售市場周度追蹤》報告顯示，在整體市場穩步擴張的背景下，DJI 大疆憑借在多個細分賽道的強勢表現，以壓倒性優勢鎖定了中國運動相機線上市場銷量冠軍寶座。

根據洛圖科技（RUNTO）最新數據，2026 年第 1 至第 6 周（2025 年 12 月 29 日至 2026 年 2 月 8 日），中國運動相機線上零售市場（包含京東、天貓、抖音）累計銷量達到 33.1 萬臺，銷售額高達 7.9 億元，市場均價維持在 2376 元的高位。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬臺

從雙周度的銷量走勢觀察，市場活躍度呈現出逐周穩步爬升的態勢。這一增長主要受兩股力量推動：一是“悅己消費”與禮品需求的爆發，運動相機因其記錄生活的象征意義成為新年熱門禮物；二是冬季運動與旅行計劃的前置，刺激了消費者針對滑雪、度假場景提前購置或升級影像裝備，尤其是具備強防抖、防水與全景功能的機型尤為熱銷。

在這一輪市場紅利中，大疆展現出了卓越的統治力，其累計品牌整體銷量份額高達 63.6%。這種領先優勢并非僅靠單一爆品維持，而是源于大疆對運動相機不同產品形態的深度滲透與全面掌控。

在作為行業核心引擎的傳統類運動相機市場，該品類在 2026 年前六周的整體銷量占比為 66.9%，大疆在該細分領域的銷量排名穩居第一，占比高達 70.0%。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

在暢銷機型榜單中，大疆獨攬三席，其中 Osmo Action 5 Pro 單品占據第一，而 Osmo Action 6 與 Osmo Action 4 也表現強勁，共同構筑了從旗艦到次旗艦的嚴密防線。緊隨其后的是 Insta360 影石，其銷量占比為 21.4%。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，機型按銷量排序，單位：%

在新興的可穿戴運動相機賽道，該品類占整體市場的銷量比重為 26.8%。大疆的表現同樣亮眼，旗艦機型 Osmo Nano 以 49.9% 的銷量占比穩居首位。該產品憑借輕量化設計與專業影像表現，有效地拓展了非極限運動場景下的日常記錄需求。在該領域，影石以 30.3% 的份額緊隨其后，兩大品牌共同推動了可穿戴相機市場的熱度攀升。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%注：不包含 300 元以下的運動相機

此外，全景類運動相機市場雖然在整體體量中占比較小（約 6.3%），但大疆的表現極具單品爆發力。大疆僅憑 Osmo 360 一款產品便異軍突起，占據了該細分市場 45.1% 的份額，位居單品銷量榜首。洛圖科技分析認為，盡管全景相機體量有限，但頭部單品仍可憑借精準定位形成強勢統治力。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，機型按銷量排序，單位：%

同樣值得關注的是，來自洛圖科技與海外權威機構的綜合數據顯示，大疆的領先優勢正在從單純的規模領先向品牌價值與技術溢價的高度演進。在衡量品牌價值的核心指標 —— 銷售額份額上，大疆的表現遠超行業平均水平。在 2026 年第 1-2 周的數據中，大疆單獨占據了中國線上市場 70.8% 的銷售額份額。這意味著在每 10 元的市場成交額中，就有超過 7 元歸屬于大疆。這一數據折射出消費者對“DJI 影像標準”的高度認可，也反映出大疆在 2000 元以上高端產品區間（銷量占比已達 60.9%）建立了難以被輕易動搖的技術壁壘。

這種統治力在國際市場亦得到了呼應。2026 年 1 月，日本權威零售分析機構 BCN+R 授予大疆“BCN AWARD 2026”運動相機及數碼攝像機兩大品類年度銷量冠軍。這一成績打破了海外品牌在日本市場長達十年的壟斷，標志著中國影像品牌在技術創新與產品品質上已獲得全球成熟市場的深度背書。

正如洛圖科技報告所指出的，品牌長期競爭的關鍵不僅在于一時的規模，更在于能否牢牢守住核心用戶的心智與忠誠度。大疆憑借技術沉淀與全品類布局，已在這一新周期中建立起難以撼動的生態綜合優勢。

可以預見，隨著 AI 深度賦能、場景創新與個人創作熱潮的持續驅動，行業潛力將進一步被激發。而以大疆為代表的頭部品牌，正通過其產品創新力與品牌影響力，持續引領全球運動相機行業邁向更高維度的競爭。