3億充值到橫屏精品：對話《總裁皇后》導(dǎo)演 爆款I(lǐng)P的“二次覺醒”

三年前，豎屏短劇《哎呀！皇后娘娘來打工》憑借新穎設(shè)定與快節(jié)奏敘事，在抖音創(chuàng)下超3億元充值額的記錄，成為年度現(xiàn)象級爆款，也為其IP價值奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

2月13日，由豆芽星球出品、改編自同一IP的橫屏精品短劇《總裁皇后》在紅果短劇獨(dú)家上線。

作為紅果短劇“果燃計劃”的合作作品，《總裁皇后》并非對同一IP的簡單翻拍，而是從敘事內(nèi)核、情感表達(dá)到視聽語言的一次全面重構(gòu)與升維。

今日，該劇開播后，《總裁皇后》的劇情切片在抖音、小紅書等社交平臺持續(xù)刷屏，評論區(qū)里觀眾好評不斷：“大制作”“好有質(zhì)感”“一邊搞事業(yè)一邊理感情，好嗑又帶感！”。

與多數(shù)穿越劇強(qiáng)調(diào)古今差異的碾壓式爽感不同，《總裁皇后》將主線聚焦于“女性覺醒”這一主題，古代皇后容黛逐步意識到深宮身份的枷鎖，穿越至現(xiàn)代后，在情感糾葛與職業(yè)選擇中逐步掙脫規(guī)訓(xùn)、實(shí)現(xiàn)自我成長。

通過電影級視聽語言以及細(xì)膩的心理刻畫，《總裁皇后》突破了女頻內(nèi)容同質(zhì)化困境，構(gòu)建出一幅“女性破籠”的完整圖景，也為短劇內(nèi)容升維提供了新范本。

這次IP敘事的全新打造，是總制片人、導(dǎo)演敖昕的又一次成功實(shí)踐。她此前參與制作、出品《千金丫環(huán)》《盲心千金》《反詐獵蜂者》等多部爆款橫屏短劇，這套成熟的精品創(chuàng)作方法，在本次項(xiàng)目中再次得到驗(yàn)證。

不久前，短劇黑馬與敖昕展開對話，聽她深入解讀《總裁皇后》從表達(dá)內(nèi)核到視聽美學(xué)上的創(chuàng)新，深入探討橫豎屏兩種表現(xiàn)形式在好故事上的殊途同歸，并分享豆芽星球在“短劇精品化”道路上的系統(tǒng)性思考。

01 以“女性覺醒”為核，《總裁皇后》靠情感真實(shí)與成長共鳴破圈

“這個項(xiàng)目的種子，是‘覺醒’二字?！?/strong>

導(dǎo)演敖昕在回憶創(chuàng)作初心時說，“原著小說《當(dāng)皇后成了豪門太太》最打動我的不是穿越或逆襲的爽感，而是女主容黛身上那種‘破籠’的層次感?！?/p>

在短劇領(lǐng)域，穿越題材并不新鮮，但多數(shù)作品仍停留在“現(xiàn)代思維碾壓古代思維”的爽感套路，或依靠古今信息差制造簡單刺激。《總裁皇后》并未選擇這種捷徑，而是回歸人物本身，圍繞“女性覺醒”這一核心，展開更具現(xiàn)代性與反思性的敘事。

劇中的容黛，覺醒并非一蹴而就。她身處深宮之時就已意識到“皇后”這個身份背后的束縛。等她穿越到現(xiàn)代后，看似是環(huán)境巨變促使她做出改變，實(shí)則是她內(nèi)心覺醒后外化的行動，她開始掌握自身命運(yùn)的選擇權(quán)。

例如，當(dāng)容黛得知自己將要去相親時，她的內(nèi)心反應(yīng)是“這不就跟我和皇上一樣嗎，名存實(shí)亡罷了。這一世，我拒絕被安排好的命運(yùn)。”正是這種清晰的自主意識，讓她在現(xiàn)代社會中牢牢掌握主動權(quán)，實(shí)現(xiàn)從“局部覺醒”到“全面覺醒”的升華。

“我要表達(dá)的不是她去碾壓誰，而是成為誰。”敖昕強(qiáng)調(diào)，容黛從被命運(yùn)規(guī)訓(xùn)到自我成長的過程，才是項(xiàng)目的內(nèi)核。這也讓《總裁皇后》有一種獨(dú)特的“去爽感化的爽感”，更聚焦于女性自我拯救的過程。

具體來說，《總裁皇后》弱化了短劇中常見的“打臉式爽感”，更著重于強(qiáng)化人物的心理轉(zhuǎn)變與成長邏輯，強(qiáng)調(diào)情感的真實(shí)性，并探討自我選擇、自我實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)代議題。

敖昕表示，對于同一IP的改編來說，豎屏適合“皇后教訓(xùn)現(xiàn)代人”的爽感，而橫屏表達(dá)的是“皇后重新認(rèn)識自己”的主題，用更直接的話總結(jié)，就是“豎屏給答案，橫屏給問題”。

比如劇集開篇沒有太多雌競情節(jié)，而是由閨蜜陪在女主容黛身邊幫她重新建構(gòu)對現(xiàn)代世界的認(rèn)知。在情感線設(shè)計上，容黛穿越后并未直接成為霍少霆的妻子，而是與男主重新相遇、相知、相惜，由她自主掌控情感發(fā)展的節(jié)奏，徹底擺脫了被動接受身份的桎梏。

在劇情中后期，容黛還逐漸找到了自己的事業(yè)支點(diǎn)，傳承專屬于容氏的金華絲、修復(fù)皇冠、創(chuàng)建木蘭香品牌，與霍少霆頂峰相見，在現(xiàn)代社會完成了自我實(shí)現(xiàn)。

視聽語言的精心設(shè)計，為人物弧光與敘事表達(dá)增色不少。

敖昕透露，為詮釋容黛的兩次“新生”，創(chuàng)作團(tuán)隊在美學(xué)風(fēng)格上做了明確區(qū)分：以古風(fēng)質(zhì)感適配她在深宮中束縛與壓抑的心境，以時尚明快的視聽語言呼應(yīng)她在現(xiàn)代的自由與舒展，用畫面的轉(zhuǎn)變直觀呈現(xiàn)女主從禁錮到覺醒的心理蛻變。

配樂同樣暗藏細(xì)節(jié)。容黛在現(xiàn)代出場時的配樂經(jīng)常以古裝劇常用的弦樂為主，既強(qiáng)化了她“古穿今”的身份特質(zhì)，也讓觀眾更易代入角色心境。

短劇黑馬注意到，《總裁皇后》的影視原生專輯OST也在各大音樂平臺同步上線。主題曲《落筆成念》由李佳瑩作詞作曲并演唱，《我要去找你》由陳昊男演唱。主演孫藝燃又獻(xiàn)唱了一版《落筆成念》，魏天浩獻(xiàn)唱了《最好的安排》，《千年邂逅》由侯東作詞。

這些歌曲作為劇中關(guān)鍵情節(jié)的配樂，能精準(zhǔn)烘托角色心境與情緒轉(zhuǎn)折。

此外，《總裁皇后》結(jié)合架空設(shè)定打造了非傳統(tǒng)的服化道，通過精良的美術(shù)設(shè)計與畫面質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)了古典韻味與現(xiàn)代審美的融合，達(dá)成視聽層面的精品化表達(dá)。

當(dāng)然，《總裁皇后》的熱播也離不開選角的精準(zhǔn)。演員與角色的高度契合，是觀眾相信人物、共情故事的基礎(chǔ)。敖昕強(qiáng)調(diào)，團(tuán)隊在選角過程堅持“角色第一，數(shù)據(jù)第二”。選擇孫藝燃飾演容黛是因?yàn)樗砩霞婢摺肮诺涠饲f與現(xiàn)代銳利的混合感”——演皇后不違和，演職場女性也不違和，這種“時空錯位感”正是容黛的核心。選擇魏天浩則因其“眼神有故事”，霍少霆/蕭止的雙面性需要觀眾相信他的深情里藏著秘密。

02 堅持女本位創(chuàng)作，豆芽星球的精品化方法論

《總裁皇后》的出品方與承制方豆芽星球，一直是女頻內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。

此前豆芽星球參與出品《千金丫環(huán)》《盲心千金》《步步為陷》《步步傾心》等作品，均斬獲分賬破千萬的佳績，成為現(xiàn)象級爆款。一系列女頻作品的持續(xù)出圈并非偶然，而是豆芽星球精品化創(chuàng)作能力與精準(zhǔn)內(nèi)容定位的必然結(jié)果。

談及爆款密碼，豆芽星球CEO敖昕總結(jié)道，這些作品的核心共性的是“虐戀外殼，獨(dú)立內(nèi)核”：表面看似是自帶話題度的強(qiáng)取豪奪敘事，內(nèi)核實(shí)則聚焦女性成長，講述女主在極端困境中突破桎梏、完成自我確認(rèn)的故事，而“女性主體性”正是打動觀眾的關(guān)鍵。

在敖昕看來，當(dāng)下女頻短劇深陷同質(zhì)化內(nèi)卷的困境，是因?yàn)槎荚谂摹芭吮徽取薄６犊偛没屎蟆返膭?chuàng)新突破，恰恰在于跳出這一框架，將敘事核心轉(zhuǎn)向“女性的自我拯救”，從“女性向”進(jìn)階到“女性主義”。

持續(xù)創(chuàng)作女頻內(nèi)容的敖昕，對“言情”題材有自己的獨(dú)特看法。

在她看來，“言情不是糖，是理解人性的入口。觀眾記住的不是吻戲，是他們眼里的光。”

唯有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升維與創(chuàng)新，才能讓言情題材擁有更長久的生命力。

敖昕總結(jié)了女頻的三大核心創(chuàng)作特質(zhì)：其一，認(rèn)知升級，女主需要比觀眾更聰明，帶來敘事的新鮮感；

其二，情感誠實(shí)，不回避女性的真實(shí)欲望與脆弱，以細(xì)膩的情感表達(dá)引發(fā)深層共鳴；

其三，視覺野心，在視覺呈現(xiàn)上投入足夠成本，打造媲美電影的質(zhì)感，將精品化理念貫穿到每一個細(xì)節(jié)。

2025年是短劇精品化趨勢普遍被大眾接受的一年，豆芽星球在短劇精品化的標(biāo)準(zhǔn)上也有自己的獨(dú)特思考。

敖昕表示，短劇精品化絕非簡單的增加投資、拉長時長，而是一場從創(chuàng)作思維到工業(yè)生產(chǎn)的全流程升級，“它意味著短劇不再僅僅是流量的快消品，而是可以被欣賞、被討論甚至被收藏的文化產(chǎn)品”。

為此，敖昕總結(jié)了精品化創(chuàng)作的四條定律：

一是劇本的文學(xué)性，要求人物塑造有光環(huán)、臺詞表達(dá)有內(nèi)涵、敘事結(jié)構(gòu)有巧思；

二是匠心制作，精心設(shè)計視聽語言，美術(shù)置景兼具質(zhì)感與美感，整體制作水準(zhǔn)達(dá)到甚至超越傳統(tǒng)長劇；

三是演員表演的信念感，要求演員經(jīng)得起特寫鏡頭的審視，以細(xì)膩真實(shí)的表演讓觀眾信服、共情；

四是價值的當(dāng)代性，讓故事內(nèi)核貼合當(dāng)下社會情緒，能夠與觀眾產(chǎn)生超越“爽感”的情感連接與思維碰撞，實(shí)現(xiàn)娛樂價值與思想價值的統(tǒng)一。

在豆芽星球內(nèi)部，有一套被稱為“金字塔模型”的系統(tǒng)化創(chuàng)作方法論。

底層是對流行文化的敏銳把控，基于市場數(shù)據(jù)研判IP情況；中層找準(zhǔn)市場缺口或情緒風(fēng)口，在此基礎(chǔ)上搭建不同賽道，打造核心情感模型，比如《總裁皇后》中“去爽感的爽感”；最后是匠心制作、創(chuàng)意升級，每個項(xiàng)目打造獨(dú)特的人物設(shè)定與世界觀，以超高制作水平參與市場競爭。

在《總裁皇后》中，這個方法論得到完整實(shí)踐：首先團(tuán)隊確定了“女性覺醒”的市場情緒為塔基，沿用團(tuán)隊擅長的“古穿今”類型框架為塔身，完成從“逆襲”到“破籠與成長”的創(chuàng)意升級為塔尖。最后，團(tuán)隊潛心創(chuàng)作，在視覺呈現(xiàn)上不吝投入，比如嘗試水下拍攝，營造夢幻感。

可以看出，這些在具體創(chuàng)作中不斷總結(jié)、迭代、復(fù)用的方法論奠定了豆芽星球持續(xù)產(chǎn)出高價值內(nèi)容的堅實(shí)基礎(chǔ)。

03 豆芽星球與紅果短劇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動短劇品類升維

《總裁皇后》是豆芽星球與紅果短劇合作的第一部作品。紅果短劇平臺以豎屏短劇為主，為什么《總裁皇后》是一部橫品精品??？

“創(chuàng)作的底層邏輯是為故事選擇形式，而非為形式定義故事。”敖昕解答了短劇黑馬的疑問。豆芽星球在與紅果短劇“果燃計劃”的合作中達(dá)成“好故事是核心”的共識。“豎屏短劇在情緒沖擊和碎片化消費(fèi)上的優(yōu)勢比較明顯，但這個故事需要更復(fù)雜的空間關(guān)系、更純凈的情感關(guān)系以及視覺美學(xué)的完整呈現(xiàn)，所以橫屏成為了更合適的選擇。”

盡管同一小說IP已經(jīng)有過豎屏爆款，但《總裁皇后》并非豎屏加長版或翻拍版，而是IP的全新重構(gòu)?！皺M豎屏是同一IP的兩種哲學(xué)，豎屏是給用戶喂糖，橫屏是請用戶品茶，后者能更好地承載容黛‘重新認(rèn)識自己’的完整旅程，滿足的是不同的用戶需求?！?/p>

未來在產(chǎn)能布局上，豆芽星球會選擇橫豎并行，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的質(zhì)量而非數(shù)量?！巴粋€IP的開發(fā)中，豎屏搶時間，橫屏搶深度，豎屏給答案，橫屏給問題。豎屏是用戶抵達(dá)，橫屏是品牌沉淀。未來我們會嘗試橫豎聯(lián)動，橫屏首播建立人物，豎屏番外豐富內(nèi)容，共同挖掘IP不同維度的價值，探索IP的長效運(yùn)營?！卑疥靠偨Y(jié)道。

對行業(yè)來說，《總裁皇后》的熱播證明市場愿意為制作精良、有思想內(nèi)涵的橫屏劇買單，數(shù)據(jù)與口碑雙豐收的成績將鼓勵更多優(yōu)秀團(tuán)隊和資本投入精品化短劇賽道，推動短劇從“流量快消”向“文化產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型。

更重要的是，《總裁皇后》證明了橫屏短劇內(nèi)容的獨(dú)特生態(tài)位，橫屏短劇絕非“過渡產(chǎn)品”，也并不是簡單的“長劇切短”，而是有自己的語言、敘事邏輯和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。

在觀眾越來越偏好快節(jié)奏、短內(nèi)容的趨勢下，精品橫屏短劇提供的是信息密度更豐富、視覺層次更創(chuàng)新、敘事節(jié)奏更輕盈的內(nèi)容形態(tài)。

同時，《總裁皇后》也驗(yàn)證了紅果短劇“果燃計劃”扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)眼光與模式的成功，強(qiáng)化了平臺堅持提升內(nèi)容品質(zhì)的信心。

豆芽星球與紅果短劇的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者與頭部平臺的一次共贏。

未來，紅果短劇將繼續(xù)支持像豆芽星球這樣注重內(nèi)容品質(zhì)的團(tuán)隊，共同助力更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者“上桌”，為觀眾帶來更豐富多元的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)短劇行業(yè)的正向循環(huán)。