“開門紅”成歷史？新年銀行弱化“開門紅”行動，部分已放棄“開門紅”

財聯社2月14日訊（記者 彭科峰）困擾銀行基層人員多年的“開門紅”或將成為歷史。

近日，記者從多家銀行獲悉，近期相關部門對轄區內銀行機構作出指導，要求弱化“開門紅”行動，不得再以“開門紅”的名義開展各類考核或活動。

按照慣例，新年辭舊迎新，都是各家銀行開展“開門紅”營銷活動的關鍵時間。

“過往的‘開門紅’會議一般都在1月初左右舉行?！庇猩鲜秀y行人士告訴財聯社記者，按照常規，在會議之前數天，對公、零售、財富等各個部門的負責人會自行召開部門“開門紅”籌備會議，然后再在總行的年度“開門紅”會議上進行討論，形成共識。

近年來，銀行“開門紅”逐漸提早，從傳統上的新年1月，逐漸提早到往年10月、11月，各家銀行也壓力愈發增大。

“這幾年一些地方銀行的‘開門紅’會議已經有些過于瘋狂了，10月、11月就開始啟動相關活動，進行攬儲或者財富產品的營銷”，一家中部地區大行人士告訴記者，隨著銀行全行業近年來營收增長趨緩，各地的銀行機構對“開門紅”行動也越加重視，這無形中給基層銀行人士、同業增加了不少壓力。

不過，今年的情況或許有所不同。財聯社記者梳理發現，今年1月以來，各地銀行發布“開門紅”營銷的公告越來越少，一些頭部上市城商行也沒有發布相關活動信息，這和去年12月的情況呈現顯著不同。

財聯社記者從多家銀行內部人士處獲悉，近期相關部門已經持續約談轄內銀行機構，要求銀行弱化“開門紅”活動，原則上不得以“開門紅”的名義開展線上營銷、線下活動。

“目前我行的‘開門紅’已經不再搞了。各個條線的同事還是會舉辦各種營銷活動，但是都不能用這個名義進行?！庇猩鲜秀y行人士明確告訴財聯社記者。

值得注意的是，連日來，記者從多個省份的銀行人士處了解到，盡管“開門紅”的名頭不再，但是一些銀行還是在按照原有節奏，利用春節期間加大各種理財、保險產品的宣傳和推廣。有的銀行甚至換了名義，用類似“春天行動”“XX行動”的名義繼續對下屬分支行的各項產品銷售、推廣、開拓情況進行考核。

那么，為什么今年不再允許銀行大張旗鼓的進行“開門紅”活動呢？對此，有上市銀行人士進一步向記者指出，這應該和銀行業的“反內卷”息息相關。去年以來，多地監管部門舉行會議、出臺指導意見，要求銀行加強自律，反對“內卷式”競爭，而“開門紅”的爭奪戰，無疑是銀行業“內卷式”競爭的一種表現。

“對于基層人員來說，可能會部分減少一些壓力。但是對中高級管理人員來說，無論有沒有‘開門紅’，銀行都需要做好年初的各項工作?！毕嚓P銀行人士告訴記者，2026年，銀行業的白熱化競爭依然不會改變。