從擼狗吸貓到“吃谷”上癮，江蘇人不斷“為愛(ài)消費(fèi)”

近日，南京發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》讓“它經(jīng)濟(jì)”再次成為焦點(diǎn)。現(xiàn)代快報(bào)記者從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)了解到，在江蘇，這股“為愛(ài)買(mǎi)單”的風(fēng)早已席卷到生活的方方面面。從給毛孩子安排保健醫(yī)療，到奔赴山海尋找治愈，再到為二次元偶像“吃土”，江蘇人的消費(fèi)正在轉(zhuǎn)向新的風(fēng)向，與其說(shuō)是花錢(qián)，不如說(shuō)是為情緒價(jià)值“發(fā)電”。

從“打卡式”出游到“沉浸式”生活

如果要問(wèn)2026年江蘇人最想把錢(qián)砸向哪里，答案既不是房子也不是車(chē)子，而是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。調(diào)研顯示，旅游消費(fèi)預(yù)期在2026年強(qiáng)勢(shì)登頂，成為江蘇人心中“最值得”的一筆開(kāi)銷(xiāo)。但這屆游客，可不好“糊弄”。他們不再滿足于在景區(qū)門(mén)口拍張照發(fā)朋友圈，而是轉(zhuǎn)向沉浸式、生活化的深度體驗(yàn)。

花多少錢(qián)？主打一個(gè)“精打細(xì)算”。數(shù)據(jù)顯示，超五成受訪居民的年度旅游預(yù)算在2000元至10000元之間，整體追求高性價(jià)比。此外，蘇南居民預(yù)算最為“豪橫”，集中在5000—10000元（占比24%）；蘇中居民預(yù)算主力在2000—5000元（占比36.4%）；而蘇北居民則更傾向于2000元以下的“高性價(jià)比之旅”（占比42.4%）。

在選擇目的地時(shí)，超五成的受訪者將“自然風(fēng)光”和“獨(dú)特的鄉(xiāng)村體驗(yàn)”作為首選。看來(lái)，遠(yuǎn)離喧囂、回歸鄉(xiāng)野，成了大家共同的期待。但是去不去，還是價(jià)格和時(shí)間說(shuō)了算。53.8%的受訪居民認(rèn)為影響旅游消費(fèi)決策的主要因素是價(jià)格，36.9%的受訪居民認(rèn)為時(shí)間是主要考量因素。這也解釋了為什么城市近郊的露營(yíng)、周末民宿短住等“短平快”的旅游產(chǎn)品，如今變得如此火爆。

“它經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)主體呈“年輕高知化”

在消費(fèi)升級(jí)與情感需求驅(qū)動(dòng)下，江蘇“寵物經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，寵物消費(fèi)從基礎(chǔ)喂養(yǎng)延伸至健康、娛樂(lè)等多元場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，58.0%的受訪者飼養(yǎng)寵物，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊。同時(shí)，消費(fèi)主體呈“年輕高知化”，以80后、90后乃至Z世代為核心的“家長(zhǎng)們”，正瘋狂為“毛孩子”的健康與快樂(lè)買(mǎi)單。

在蘇南，近三成的居民計(jì)劃未來(lái)一年給寵物增加5%以上的預(yù)算，智能喂食器、寵物空氣凈化器成了新家電。而從全省來(lái)看，寵物保健醫(yī)療（14.8%）已超越玩具零食，成為僅次于口糧的第二大開(kāi)銷(xiāo)。

江蘇年輕人正在用“谷子”收藏?zé)釔?ài)

如果說(shuō)旅途治愈的是身體、寵物陪伴的是生活，那么“吃谷”則是在安慰靈魂。“谷子經(jīng)濟(jì)”以二次元IP周邊為核心的消費(fèi)形態(tài)，是當(dāng)下一種新型消費(fèi)現(xiàn)象。其核心是為情感價(jià)值付費(fèi)，用戶黏性強(qiáng)、復(fù)購(gòu)潛力大。在二次元的世界里，那些印著角色的徽章、立牌（俗稱(chēng)“谷子”），就是年輕人最硬通的“貨幣”。

在蘇南地區(qū)的消費(fèi)者中，有超過(guò)25%的受訪者表示2025年為了這些IP周邊“砸”進(jìn)了千元以上，遠(yuǎn)高于全省平均水平。這不僅僅是在買(mǎi)一塊鐵皮或一張紙片，而是在為情感付費(fèi)，為青春存檔。35歲以下的年輕人、月入過(guò)萬(wàn)的高收入群體，正是這股潮流的引領(lǐng)者。他們“為愛(ài)發(fā)電”的力度，從不手軟。

從山水“觀光”到城市“沉浸”，從寵物“飽暖”到家人“安康”，從悅己“小物”到情感“珍藏”，江蘇的消費(fèi)圖景正從“滿足需求”，走向“定義熱愛(ài)”。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 楊曉冬