真是沒想到,小小的智能手環,去年在國內居然賣得這么火。
最近有機構發了2025年國內智能手環的銷量數據,一看嚇一跳。全年一共賣出去1230萬臺左右,比前年漲了將近15%。銷售額更是飆到了37.7個億,漲了四分之一還多。
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算下來,平均一個手環能賣到307塊錢。這說明啥?說明大家不光買得多,還愿意買稍微貴點的了。以前那種幾十塊錢玩玩的好像沒那么香了,更多人開始追求點品質。
再看品牌排名,那就更有意思了。
小米,絕對的老大哥,一個人就拿下了63.7%的份額。什么概念?就是說市場上每賣出三個手環,差不多有兩個是小米的。而且人家還在猛漲,銷量一年漲了32.9%,前五名里它跑得最快。
排第二的是華為,份額27%。看著也不少,但跟小米一比,還不到人家一半。而且華為的數據有點往下走,銷量和份額都比前一年掉了點。
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再往后就是榮耀、KEEP、DiDo這幾個牌子,份額都在5%以下,KEEP和DiDo更是只有不到2%,基本可以忽略不計了。
那么問題來了,小米憑啥這么猛?
說白了,智能手環這東西,真沒太多高精尖的黑科技。它不像手機那樣拼芯片拼鏡頭,大家用的方案都大差不差。到了這一步,拼的就是供應鏈、品牌和規模。
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小米的優勢太明顯了。首先牌子硬,本來就有大批粉絲,年輕人買數碼產品第一時間就會想到它。其次,小米最擅長的就是性價比,同樣價格我配置比你高,同樣配置我賣得比你便宜,這誰頂得住?
更重要的是,它形成了一個正向循環。賣得越多,跟供應鏈砍價的能力就越強,成本就越低。成本越低,定價就越狠。定價越狠,賣得就越多。這一圈轉起來,別的品牌根本追不上。
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當然,也有人看不上手環,覺得這玩意兒太low,是買不起智能手表的人才用的。但說實話,手環便宜、輕便、續航還長,該有的健康監測、運動記錄、消息提醒全都有。有些智能手表做得又大又重,一天一充,賣得死貴,用起來還真不一定有手環順手。誰用誰知道。
一年能賣出去一千多萬臺,說明這市場還大得很。小米現在跑在最前面,后面的人想追上來,光靠出幾款新品估計夠嗆。按這個勢頭,小米的份額說不定還能再往上竄一竄。
你怎么看這事兒?你現在還戴手環嗎?
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