姓馬的藝人不夠用了，春節營銷終究同質化？

“馬”字還沒寫完，品牌已經打起來了。

今年年貨節的貨架上，伊利直接印上馬伊琍的側臉，“伊琍”挨著“伊利”，像把對聯貼在了牛奶盒上；蒙牛也不甘示弱，連夜把亞馬爾18歲的進球剪成5秒動圖，循環播放“亞馬爾=蒙牛”。網友吐槽：“再這么下去，馬麗、馬思純、馬丁都要被簽光了。”

可這招已經快失靈了。姓馬的藝人就那么多，觀眾早看膩“諧音梗+明星臉”的組合。品牌發現，再砸錢也砸不出水花，于是2026年的春節營銷悄悄換了打法。

**虛擬馬，比真人更香**游戲里的馬比明星便宜，還不會塌房。碧藍航線的“馬”屬性角色、原神里的“綺良良”騎的馬，被運動品牌盯上了。有家店干脆不請真人，讓用戶拿著手機對準地板，AR投影出一匹汗血寶馬，人站在店里就能“翻身上馬”。結賬臺貼著一句小字：“騎完別忘買鞋。”一天賣出三百雙，全是Z世代的自拍帶流量。

**水墨盲盒，老藝術也能變潮玩**泡泡瑪特和徐悲鴻后人合作，把水墨奔馬塞進盲盒。本來擔心年輕人嫌土，結果上線三分鐘售罄。有人抽到隱藏款“立馬”，連夜掛閑魚加價五百。評論區最高贊是：“原來老祖宗的審美才是真的頂流。”

**AI導購，開口就是鄉音**天貓的AI客服升級了，不僅能報庫存，還能切換方言。四川人問臘肉，它回一句“巴適得板”；東北人問凍梨，它回“嘎嘎甜”。一位大爺在直播間聽完，直接買了十袋五常大米：“這機器人比我閨女還貼心。”

**VR趕集，把草原搬進客廳**京東和內蒙古政府搭了個VR年貨街。戴上頭顯，腳下是結冰的呼倫湖，抬頭能看見牧民烤全羊。點一下羊腿，物流同步出庫，三天后真羊腿送到家。數據顯示，體驗過的人下單率漲了22%，有人留言：“這比刷短視頻爽，像在旅游。”

**短劇下鄉，比微電影省錢**大品牌不拍催淚大片了，改拍30秒的“下飯短劇”。美團外賣拍了部《馬到成功縣辦事處》，講一個返鄉青年用外賣拯救倒閉的老茶館。每集結尾必點一杯“馬上回巢”拿鐵，瑞幸順手在縣城高鐵站開了快閃店。大爺大媽路過領免費春聯，順手買杯咖啡，成了春節最魔幻的景觀。

**縣城高鐵站的“馬”味**瑞幸的“馬上回巢”快閃店，只開7天，選在100個三四線城市的出站口。店外立著兩米高的小馬人偶，手里舉的不是咖啡，是一張寫著“歡迎回家”的車票。有人拖著行李箱沖過去合影，邊哭邊發朋友圈：“原來品牌也會想家。”

**下一步怎么走？**別再盯著姓馬的明星了。虛擬偶像、非遺手辦、方言AI、VR趕集，哪個不比諧音梗便宜？把預算拆成三份：一份做體驗，一份做內容，最后一份留給“回家”兩個字。畢竟，馬年再熱鬧，也抵不過一句“到家就好”。