完播率100%的廣告，不靠口號，靠搞笑

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

這個(gè)馬年，有點(diǎn)癲。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，隨著春節(jié)越來越近，發(fā)癲的廣告越來越多了——有人玩諧音梗，馬姓藝人或成最大贏家；有人把廣告拍成短片，搞笑程度能在綜藝?yán)锎蜻M(jìn)決賽；

所以，每當(dāng)別人跟我念叨AI要取代人類這種話題時(shí)，我就會(huì)把這些廣告甩在TA臉上——誰家AI能整出這種活？

最近，我用來給人證明“只有人才能有病到這種程度”的例子，就是安慕希和張興朝、楊雨光、雷淞然、酷酷的滕四位喜人演員拍的那支廣告片。

該怎么跟各位形容這個(gè)可愛的小玩意呢？這么說吧，看完之后，我立刻轉(zhuǎn)發(fā)給同事，實(shí)名點(diǎn)贊“天才，簡直就是天才”，而同事的回復(fù)是“神經(jīng)病，簡直就是神經(jīng)病”。

但是，在這場“天才在左，神經(jīng)病在右”的分歧中，我倆至少有一個(gè)共識(shí)——那就是被“馬年Money馬上爆”徹底洗腦，上班唱，下班唱，洗澡唱……不為別的，就圖一個(gè)好彩頭。

接下來，就讓我們一起看看，他們到底整了什么活。

馬年Money馬上爆，我們一起來搞笑。

01

馬年Money馬上爆，癲到極致就是妙

其實(shí)，找喜人拍廣告，不稀奇。

自從喜人火了之后，找喜人演員拍廣告的品牌，多如牛毛，相信讀者們隨隨便便就能舉出幾個(gè)看過的例子來。但恕我直言，論“精神（病）共鳴”這一塊，這個(gè)片子，可為獨(dú)樹一幟、智勇雙全、全心全意、意義不明……

不要覺得小編精神不正常，小編只是看完這個(gè)精神不正常的廣告后，變得精神不正常了而已。

不知道有多少人和我一樣，打開廣告看到出演的四個(gè)名字，一秒視頻還沒看呢，就已經(jīng)開始笑了。嗯，不得不說，選人的一定是個(gè)天才，在短短一支廣告里，湊齊了一只牛、一只羊、一只金蟬，還有一個(gè)……傻狍子。

故事的開始，就是浴皇大帝（楊雨光）和財(cái)神爺（張興朝），看到雷淞然這個(gè)傻狍子許愿求財(cái)。于是，吃了幾千年黃桃宴的神仙，因?yàn)樨潏D雷子這個(gè)凡人手里的“新鮮黃桃”，也就是黃桃燕麥爆珠酸奶，跑來給他圓夢（蹭吃蹭喝），但是因?yàn)樨?cái)神沒有真本事，歷經(jīng)波折才想起馬年致富咒語——馬年Money馬上爆。

接著，咒語一出，酷滕飾演的金蟬現(xiàn)身凡間，麻將變成金牌、美甲變成真鉆石、玩具車變成真汽車、貓糧盆變成聚寶盆……平時(shí)做夢都不敢這么夢的畫面，都在“馬年Money馬上爆”的咒語中變成現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)然，調(diào)侃歸調(diào)侃，我們該夸的地方還是要夸一下。畢竟，我們是受過專業(yè)訓(xùn)練的，一般不會(huì)笑（除非忍不住）。

咳咳，說正經(jīng)的。

比起很多明星跳出來、轉(zhuǎn)兩圈、一堆水果像小精靈一樣飛來飛去，然后就直愣愣地告訴你好吃、好喝的廣告，喜人的這四位大神，無論是劇本還是表演，都值得高票勝出。

第一次看，會(huì)覺得這是一個(gè)巧妙的喜人梗壓縮包：張興朝冷不丁的“梆梆”出拳、“天與地歡與喜” 的楊雨光名字梗、張興朝開大運(yùn)撞人的名場面、酷滕那改不了的四肢不協(xié)調(diào)，搭配上四個(gè)演員每個(gè)人都「獨(dú)家放送」的標(biāo)志性表情，每一個(gè)梗被演繹的生動(dòng)自然。

但凡你看過《喜人》，這片子就是一場尋寶游戲，每幾秒就能找到一個(gè)彩蛋。

但是，就像我前面說的，找喜人拍廣告，用喜人的梗說產(chǎn)品，不稀奇。這部片子真正牛的地方，是在足夠癲的同時(shí)，足夠妙：

首先是人選的秒。

楊雨光的“浴皇大帝”諧音梗藏得妙，他一本正經(jīng)發(fā)癲的風(fēng)格，演浴袍配棉拖的吃貨神仙，F(xiàn)irst Blood！張興朝演財(cái)神，完美貼合《技能五子棋》《梆梆就兩拳》里的經(jīng)典人設(shè)，徒有虛名卻憨萌可愛，Double Kill！雷淞然作為“舉重若輕的傻子專業(yè)戶”，把許愿者的懵懂和發(fā)財(cái)執(zhí)念演活，Triple Kill！酷酷的滕自帶網(wǎng)友封的“賽級金蟾”buff，喜慶圓臉演招財(cái)金蟾毫無違和，憨萌人設(shè)拉滿，Quadra Kill！

你說什么，湊不夠五殺，渾身難受？別急，這部片子還有一個(gè)構(gòu)思妙：

劇本的閉環(huán)邏輯妙。為什么玉帝和財(cái)神那么饞那瓶酸奶？因?yàn)槿思以谔焐铣粤藥浊挈S桃宴，吃膩了啊！這動(dòng)機(jī)，合理得讓人無法反駁。

結(jié)尾的留白設(shè)計(jì)更妙。酷滕來許愿，張興朝開著巨型木馬沖出來把他撞倒。按照原梗，這時(shí)候應(yīng)該來一句“你就說嘟嘟不嘟嘟”。但片子沒這么說，而是用拍擊木馬的兩聲“砰”代替。

這個(gè)留白太聰明了——你可以聯(lián)想到原詞，也可以自由發(fā)揮：你就說發(fā)財(cái)不發(fā)財(cái)？你就說好喝不好喝？你就說爆不爆？

兩下“砰”，把想象空間全留給你了。Penta Kill！

02

嘻嘻嘻嘻嘻，不愧是你，安慕“Xi”

看完這只廣告之后，我對安慕希這個(gè)品牌的精神狀態(tài)十分“憂心”，于是跑去扒了一下——果然，這家伙是慣犯！

相信很多人都知道，金庸的作品連起來是一首詩：飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛，JK 羅琳的作品連起來，是一句話：哈哈哈哈哈哈哈

那么，今天我要告訴大家，如果把安慕希最近的幾次廣告連起來，也是一句話：嘻嘻嘻嘻嘻。

全是喜人！五次，整整五次啊！他們混在一起抽風(fēng)，抽了很久了！

最早是一趟天津衛(wèi)的“Chill之旅”，張呈飾演一只搬文件夾累到懷疑人生的馬，雷淞然飾演一只忙碌呆板的牛，這對牛馬組合，被胡先煦拉著去天津Chill一下，相聲、跳水大爺、盤頭大姨……津味兒說唱搭配津味兒松弛感，整個(gè)一個(gè)天津文旅宣傳片，讓人一邊看一遍傻樂，樂著樂著就看完了，看完腦子里翻來覆去回放一句話：嘛chill不chill 的，樂呵樂呵得了！

然后是《技能五子棋》火的時(shí)候，張興朝和李嘉誠的“外星從”小隊(duì)接到第一個(gè)商務(wù)，拍了個(gè)番外篇。“外練筋骨皮，內(nèi)喝安慕希”的跑調(diào)歌聲，“要爆了”的浮夸倒地，癲味拉滿。

10月底，張興朝又出了一支短片，繼續(xù)走無厘頭路線，玩了一個(gè)“爛梗快閃”，什么老板辦公室門口唱跳、用倒立來時(shí)光倒流、彩排不念詞、腦子火辣辣的疼……幾秒鐘一個(gè)梗，全都“硬拐”到太好喝了這句臺(tái)詞上，偏偏和張興朝的抽象風(fēng)格形成了絕妙的搭配，讓網(wǎng)友直呼“太對味了”。

接下來，就是剛剛我們說的那支“爆珠酸奶——有點(diǎn)爆”的馬年廣告（請?jiān)徫椰F(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣的歇后語）。

至于第五次合作……我只想說，沒有最癲，只有更癲。2月初，張呈一個(gè)人跑到了哈爾濱，在零下二十度的中央大街，爬樹摘了10000根冰棍發(fā)給游客。

對，你沒看錯(cuò)，爬樹，摘冰棍。

從天津到北京到哈爾濱，從開播前到熱播期到春節(jié)，這幫人愣是自己搞出一部“癲狂連續(xù)劇”，一集接一集，越拍越離譜，越拍越上頭。

對于這樣的浮夸玩法，網(wǎng)友們是喜聞樂見、看熱鬧不嫌事大、幸災(zāi)樂禍的。幾乎每一個(gè)抽象玩法出爐后，都會(huì)看到這樣的評論：

“甲方眼前一黑”

“甲方：賭一把”

“甲方商務(wù)：富貴險(xiǎn)中求！”

但是，網(wǎng)友的不理解，絲毫沒有影響安慕希“年底放瘋”的勁頭。一部接一部的喜人合作，搞怪程度只增不減。

我都能想象到，策劃老師板著個(gè)臉，一本正經(jīng)地對著觀眾們說：“你就說，梆梆不梆梆。”

事實(shí)證明，幽默的力量是無窮的。這支馬年 CNY 短片一上線，完播率幾乎是100%，評論區(qū)更是直接笑成一片歡樂海洋，網(wǎng)友直接大開腦洞，原地玩梗：

有的人在評論區(qū)玩起了熱梗接力：

有的人現(xiàn)場求購周邊物料：

還有點(diǎn)名表演/批評舞技的：

更多人則是徹底被“馬年 Money 馬上爆” 拿捏，評論區(qū)全是刷屏的咒語，有人說 “已經(jīng)刻進(jìn) DNA，上班下班都在哼”，有人喊 “求發(fā)財(cái)舞完整版，過年家庭聚會(huì)必跳”，連平時(shí)不看喜人的朋友，都被這句魔性小調(diào)洗了腦，張口就能順下來。

說回正題。

在一眾正經(jīng)發(fā)祝福的品牌中間，安慕希簡直就像是混進(jìn)去的喜劇演員。

別人發(fā)紅包，他們發(fā)癲。別人送祝福，他們送魔性舞蹈。別人拍溫情大片，他們拍抽象連續(xù)劇。

但你就是忍不住多看兩眼，看完了還忍不住跟著念兩句“馬年Money馬上爆”，念完了還忍不住扭兩下，扭完了還忍不住發(fā)給下一個(gè)受害者。

這大概就是傳說中的——病毒式營銷？不，這明明是快樂式傳染。

把喜人請來拍廣告的品牌不少，但能把喜人“玩明白”的，安慕希算一個(gè)。不是簡單地把人請來念兩句詞，而是真讓他們演、讓他們玩、讓他們把平時(shí)在舞臺(tái)上那股“癲勁兒”全使出來。從天津到五子棋到馬年，一集比一集離譜，一集比一集上頭。

服了，真的服了。

馬上過年了，借這群“癲佬”的靈感，送大家一句祝福：祝新的一年……

馬年Money馬上爆，生活處處好味道。

希望每個(gè)人都能像喜人的幾位好朋友一樣，瘋瘋癲癲、樂樂呵呵、活出自己的精彩、笑對每一天。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號：bingfaxiansheng。

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