奔馳也頂不住了！中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)崩盤，首位中國(guó)籍CEO黯然離任！

最近汽車圈有個(gè)大新聞，可能不少朋友已經(jīng)刷到了，就是奔馳中國(guó)換帥了，而且這次換的是他們的首位中國(guó)籍CEO段建軍。

官方說(shuō)法是“因個(gè)人原因”離任，但在咱們吃瓜群眾和業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這事兒遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

咱們先來(lái)捋一捋時(shí)間線，就在前兩天，梅賽德斯-奔馳中國(guó)突然扔出一個(gè)重磅炸彈，宣布了一連串的人事變動(dòng)。

核心內(nèi)容就一句話，自2026年3月1日起，現(xiàn)在的銷售執(zhí)行副總裁李德思將接替段建軍，成為奔馳銷售公司的新任總裁兼CEO。

而段建軍呢，會(huì)轉(zhuǎn)成“公司戰(zhàn)略顧問(wèn)”，幫忙做工作交接，一直干到4月30日任期正式結(jié)束。

其實(shí)段建軍在奔馳中國(guó)的履歷，絕對(duì)稱得上傳奇。他2013年加入奔馳銷售公司，一開(kāi)始管銷售和市場(chǎng)。

而在這之前，他還在寶馬、菲亞特這些大牌干過(guò)，是個(gè)真正的“老江湖”。

在奔馳的這十幾年，他幾乎是坐火箭式上升，2019年升首席運(yùn)營(yíng)官，2023年5月，他更是創(chuàng)造了歷史，成了奔馳在華的第一位中國(guó)籍CEO。

當(dāng)時(shí)的這個(gè)任命，被看作是奔馳加速本土化的強(qiáng)烈信號(hào)，風(fēng)光無(wú)限。

而且，他確實(shí)有拿得出手的“戰(zhàn)績(jī)”，在他任期的前半段，奔馳在華銷量從2013年的21.8萬(wàn)輛，一路狂飆，到2020年沖到了巔峰的77.4萬(wàn)輛！

正是他帶著團(tuán)隊(duì)，把奔馳在BBA的“三國(guó)殺”里，從老三的位置硬生生拉到了第一，讓中國(guó)穩(wěn)穩(wěn)地坐上了奔馳全球最大單一市場(chǎng)的寶座。

不僅如此，他還干了一件大事，就是在中國(guó)建立了一套德國(guó)以外最全面的研發(fā)體系，這就意味著，奔馳的車不再是德國(guó)人說(shuō)了算，而是更多地考慮咱們中國(guó)消費(fèi)者的口味，搞本土化開(kāi)發(fā)。

從燃油到電動(dòng)的轉(zhuǎn)型布局，也是他任內(nèi)打下的底子，為后來(lái)推出電動(dòng)車鋪好了路。

看到這兒，你可能覺(jué)得，這不挺牛的嗎？怎么突然就“個(gè)人原因”離任了呢？

問(wèn)題就出在“后來(lái)”這兩個(gè)字上。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，這兩年，汽車市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)，變得太快了。

甭管你BBA以前多風(fēng)光，在來(lái)勢(shì)洶洶的電動(dòng)化和中國(guó)新勢(shì)力品牌面前，全都感受到了寒意。

咱們來(lái)看一組扎心的數(shù)據(jù)：

2024年，奔馳中國(guó)銷量71.4萬(wàn)輛，同比下滑6.7%，開(kāi)始走下坡路。

到了2025年，情況不但沒(méi)好轉(zhuǎn)，反而崩了！全年銷量暴跌到只有57.5萬(wàn)輛，同比下滑19.3%。

這不僅是最近五年跌得最狠的一次，銷量也是五年來(lái)的最低點(diǎn)！

銷量崩了，業(yè)績(jī)自然也跟著慘，2024年?duì)I收231.4億，下滑8.5%；2025年更慘，營(yíng)收只有165.2億，同比暴跌了28.6%！

這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“遇到挑戰(zhàn)”了，這是嚴(yán)重的業(yè)績(jī)危機(jī)，作為一家合資公司的掌舵人，不管以前功勞有多大，業(yè)績(jī)這么個(gè)跌法，必須要有人出來(lái)負(fù)責(zé)。

所以，段建軍的離任，與其說(shuō)是“個(gè)人原因”，不如說(shuō)是一場(chǎng)在殘酷市場(chǎng)面前的“必然選擇”。

當(dāng)然，我們也不能把鍋全甩給段建軍一個(gè)人，現(xiàn)在這世道，寶馬、奧迪都一樣難受，特斯拉和國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力在產(chǎn)品力、智能化、用戶服務(wù)上，已經(jīng)把豪華品牌逼到了墻角。

所以傳統(tǒng)豪華品牌賴以生存的“品牌溢價(jià)”，在電動(dòng)化時(shí)代正在被一點(diǎn)點(diǎn)稀釋，消費(fèi)者變心了，他們不再只認(rèn)那個(gè)三叉星徽，他們更看重車機(jī)好不好用，智駕夠不夠聰明。

段建軍的離任，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，他是奔馳在華本土化巔峰時(shí)期的功臣，卻也成了轉(zhuǎn)型陣痛期的“買單人”。

對(duì)于繼任者李德思來(lái)說(shuō)，接過(guò)的是一個(gè)燙手的山芋，如何在保住燃油車基本盤的同時(shí)，在電動(dòng)化和智能化上真正打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者，重新挽回下滑的頹勢(shì)，這才是擺在新任CEO面前最棘手的問(wèn)題。

說(shuō)到底，沒(méi)有誰(shuí)的時(shí)代，只有時(shí)代下的誰(shuí)。 在這個(gè)風(fēng)云變幻的汽車市場(chǎng)，即使是百年奔馳，也得拼命奔跑，才有希望留在原地。