1億搶春晚，5億拼獨家！春晚十年"資本賭局"，今年的贏家是央視？

今年春晚剛落幕，你刷到機器人跳舞時可能只覺得新奇，卻不知道這些熱鬧背后藏著多大的資本賭局？去年穿花襖跳春晚的宇樹機器人，直接成了“賺錢王”；AI大廠砸幾十億搶紅包名額；就連白酒巨頭都擠著回歸——這春晚舞臺，到底是企業的“鍍金池”，還是資本的“過山車”？

去年春晚，宇樹機器人的花襖造型火出圈，之后一年競標公告翻了2.4倍，光2025年就有92個。因為沒上市，資本盯著它的供應鏈企業炒，相關股票集體漲瘋了——相當于春晚露個臉，間接帶火了一批公司。

有了去年的甜頭，今年機器人企業更瘋了。三個月前就傳宇樹和智源（華為天才少年彭志輝聯合創的）搶名額，智源出6000萬，宇樹直接抬到1億。后來智源否認了，但競爭更兇，宇樹、智源、銀河通用都擠進來。春晚獨家權益報價5億，這些企業扛不住，最后5家湊一起，每家出近1億才搞定。

現在資本發現，機器人在春晚“賣藝”比去工廠干活管用多了。展會、演唱會表演，比進工廠、服務家庭更能吸融資、漲名氣。但人形機器人商業化難死了，可靠性、成本都是大問題——春晚舞臺地面平、環境穩，程序寫好就行，根本不用自主思考，就是個“舒適區”。

現在機器人估值動不動百億千億，靠的不是賺錢，是春晚帶來的熱度和期待。資方賭的是下一輪融資有人接盤，或者上市后能賺一筆。就算樂觀，機器人規模化爆發還要10年，現在就是“爆發前夜”。這種玩法看著虛，但適合長周期、燒錢的行業——先靠春晚刷臉拿融資，再用錢攻技術。

你以為贏家是機器人企業？其實今年春晚最大的贏家可能是春晚本身！今年科技賽道核心是AI，火山引擎當獨家AI語音伙伴，豆包嵌進春晚互動，合作規模估摸著5-8億。阿里千問砸30億，聯合平臺搞春節免單；騰訊急了，元寶發10億現金紅包，馬化騰說想重現2014年微信紅包的盛況。

2014年春晚，騰訊花5300萬中標，搖一搖紅包當晚110億人次參與，微信綁卡人數暴漲。當年支付寶份額82.8%，2015年春晚后降到68.4%，微信財付通升到20.6%——馬云都說是“偷襲珍珠港”，直接讓微信支付和支付寶二分天下。

現在AI大廠的紅包大戰有人愛有人罵：有人薅羊毛薅得爽，有人吐槽病毒式營銷煩死人，甚至還導致相關企業股價跌了點。但和當年外賣大戰不一樣，AI產品差距大，補貼只能拉用戶，留得住還得靠產品本事。大廠明知如此還砸錢，一是春晚能觸達9億沒碰過AI的下沉用戶；二是行業卡位，不占就被對手搶；三是內部預算考核的現實需求——錢花了才有下一年預算嘛。

回頭看近十年春晚的大廠博弈，基本是“一家大贏、一家小贏、多家平平、一家血虧”的劇本。互聯網大廠退潮后，車企成了新主角。2019年前傳統車企只是零星露臉，之后國產新勢力崛起，紅旗、比亞迪承包分會場，2023年紅旗當獨家汽車伙伴，2024年華為問界、廣汽傳祺、小米都密集曝光——那段時間新能源股價漲瘋了，不少人靠比亞迪等賺了不少。

手機品牌里，華為連續7年砸錢投春晚，旗艦機經常出現在節目里；OPPO、vivo另辟蹊徑，要么投開播前廣告，要么搞后臺直播；小米就比較克制。最牛的是蘋果，一分錢沒花，2025年春晚臺下明星、主持人用iPhone拍照的鏡頭成了熱梗，意外漲了品牌曝光——相當于白撿了個大便宜。

除了這些主流行業，2020年春晚的5G和超高清概念也火過。當年春晚首次搞5G+8K+VR全流程制作，超高清概念股直接漲停。后來疫情加劇A股千股跌停，但資本很快盯上宅經濟，相關企業股價又漲起來了。

白酒行業更有意思，2003-2014年是活躍期，洋河、紅花郎、瀘州老窖靠春晚崛起；2014-2023年因為政策限制降溫，只有古井貢酒連續11年贊助，營收從百億到200億，股價從20元漲到270元。2024年后五糧液、茅臺這些頭部酒企又集體回歸，核心是去庫存、穩渠道信心——白酒現金流足，扛得住贊助費。

春晚的隱形帶貨能力從來沒輸過。從1983年劉曉慶的“小慶衫”，到趙本山小品里的國窖1573，再到近年張小斐的孔雀藍大衣、章若楠的粉紅開衫，都是秒罄。李沁的漢服帶動同類產品成交額翻倍，春晚紅口罩、明星同款口紅也多次賣爆——相當于舞臺上露個臉，線下賣斷貨。

機器人、AI、汽車、手機、白酒，再到各種帶貨單品，春晚舞臺下從來都是資本博弈和行業狂歡的戰場。股價波動、品牌崛起、融資狂歡，這些“賺錢效應”，才是春晚最真實的“里世界”——你看的是熱鬧，資本賭的是未來。

參考資料：央視財經《春晚十年資本博弈：從紅包大戰到AI競逐》