眼看明天就是大年初一,但是大家在今年回家路上和機場一定看到了一則印著比亞迪的logo發出的“很奇怪”的廣告語:過年回家不一定要開車,但一定要開心!作為一家車企,在全國各地的重要客流場所廣告居然叫大家過年回家不一定要開車,這是不是很奇怪呢?還是全國各地機場、戶外大規模投放,是錢太多了嗎?
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春節歸鄉,是刻在中國人骨子里的浪漫和儀式感。有人自駕穿越山海,以車輪丈量歸途;有人搭乘航班高鐵動車,向家的方向飛馳。所以,回家的選擇不是單選題,而是多選題。比亞迪在這個春節,說了一句不一樣的話:過年回家不一定要開車,但一定要開心。這不是一句簡單的廣告語,而是一份在焦躁社會下能夠讓大家放下功利、回歸真誠的品牌溫柔。作為堅持了二十幾年的一家新能源車企,比亞迪見過太多風雪兼程的歸途,也懂得每一份奔赴團圓的急切。汽車是團圓的助力,卻不是唯一的答案;路途是相聚的過程,卻遠不及相聚本身珍貴。
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我覺得比亞迪是最懂用戶的,此次這句文案就是很好的證明,“不一定要開車”體現了開放與包容,“開心”是追求自我、看重用戶體驗價值觀主張,通過機場、商圈等方式讓品牌祝福成為“春運”場景的一部分,不僅直接觸達情緒高峰時的用戶,更是體現了品牌以人為本的溫情,讓歸途的人能夠在疲憊的“集體旅途中”注入一份輕松和暖意。所以,今日已是除夕之夜,愿我們握緊手中的方向,奔赴山海萬里,歲歲馬不停蹄,新年常開心。
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