北京
2026年春節前夕，比亞迪在全國多個核心機場投放了一組特殊的新春廣告。不同于常規的汽車品牌宣傳，這組出現在廣州、深圳、濟南、鄭州、哈爾濱等地機場LED大屏上的內容，未展示任何車型參數與技術賣點，僅以"過年回家不一定要開車，但一定要開心"的文案向旅客傳遞節日祝福。
春運期間，機場作為人員流動密集的交通樞紐，承載著大量歸鄉客流。比亞迪選擇在這一場景投放"去商業化"的溫情內容，將品牌信息從功能推介轉向情感溝通。文案中"不一定要開車"的表述，在強調多元化出行方式的同時，也弱化了傳統廣告的商業屬性。比亞迪選擇在此刻此地傳遞祝福，實現了品牌與用戶心理的共振。
從營銷策略觀察，此舉延續了比亞迪近年來"以情動人"的傳播思路。在新能源汽車市場競爭日益激烈的背景下，品牌通過情感共鳴建立用戶連接的做法，成為區別于傳統硬廣投放的一種傳播路徑。
據悉，比亞迪此次機場廣告投放將持續至春節假期結束。
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