訂單激增300%！長(zhǎng)假9天中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物熱潮來(lái)襲！

這幾天身邊不少朋友都在忙同一件事，給全家人訂春節(jié)出行的機(jī)票和酒店。有人帶父母去三亞過(guò)暖冬，有人帶孩子去哈爾濱看冰雪，有人干脆請(qǐng)幾天年假湊出半個(gè)月跑一趟東南亞。今年春節(jié)從臘月二十八放到正月初七，足足9天，別小看多出來(lái)的這一兩天，從各平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)的消費(fèi)熱度已經(jīng)遠(yuǎn)超去年。

去年春節(jié)8天假，全國(guó)出游5.01億人次，花掉了6770億元。今年還沒(méi)放假，眾信旅游的數(shù)據(jù)就顯示計(jì)劃出游人數(shù)同比激增了300%。數(shù)字很熱鬧，但我更想聊聊這些數(shù)字背后的東西。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

多出來(lái)的這兩天，花錢的邏輯變了

做財(cái)經(jīng)分析有一個(gè)常用概念叫邊際效應(yīng)，放假這件事也適用。假期只有5天，刨掉路上的時(shí)間到了地方可能只能待兩三天，行程安排得跟趕場(chǎng)一樣，住的酒店也湊合一下就行。但假期拉到9天，哪怕花兩天趕路，到了目的地也還有六七天可以慢慢待。

你就會(huì)想訂個(gè)好一點(diǎn)的酒店，帶孩子安排幾個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目，消費(fèi)層級(jí)自然就上去了。

數(shù)據(jù)也在驗(yàn)證這個(gè)判斷。中國(guó)旅行社預(yù)測(cè)報(bào)告顯示今年春節(jié)用戶人均出游5.9天，比去年多了1.1天。

飛豬數(shù)據(jù)顯示高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比漲了將近70%。央視網(wǎng)報(bào)道親子家庭的主題樂(lè)園酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)九成。周邊游自駕占比超過(guò)85%，畫面很清楚，大量中年人開(kāi)著自家車帶上老人孩子找個(gè)地方好好住幾天。這種消費(fèi)的客單價(jià)和以前趕景點(diǎn)的花法完全不在一個(gè)量級(jí)。

2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)分析（圖源新華網(wǎng)）

逛廟會(huì)趕大集，年味才是最硬的消費(fèi)力

假期變長(zhǎng)帶來(lái)了消費(fèi)量級(jí)的提升，但我覺(jué)得今年更值得關(guān)注的變化是花錢的方向。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含民俗觀演和非遺手作體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)四成。泉州、景德鎮(zhèn)、佛山這些有非遺底蘊(yùn)的城市，春節(jié)期間酒店預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，潮汕地區(qū)近半個(gè)月搜索熱度漲了超過(guò)100%。

前些年大家追網(wǎng)紅打卡地，拍張照發(fā)朋友圈就算來(lái)過(guò)了，但網(wǎng)紅效應(yīng)來(lái)得快去得也快。逛廟會(huì)、趕大集、看燈會(huì)、學(xué)非遺手工這些事不一樣，根植于春節(jié)傳統(tǒng)，每年都有人愿意參與。

我的判斷是，年味經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)黏性遠(yuǎn)強(qiáng)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，對(duì)40歲以上的群體來(lái)說(shuō)，帶孩子體驗(yàn)非遺手工、陪父母逛年貨大集，這種體驗(yàn)的情感價(jià)值遠(yuǎn)超門票本身的價(jià)格。文旅市場(chǎng)真正可持續(xù)的增長(zhǎng)引擎，正是這種復(fù)購(gòu)率極高的文化消費(fèi)。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

假期經(jīng)濟(jì)學(xué)的真相

不止如此，如果我們把視角拉高一些可以發(fā)現(xiàn)，假期制度的調(diào)整背后有更深的經(jīng)濟(jì)考量。

發(fā)放超3.6億元消費(fèi)券（圖源中國(guó)政府網(wǎng)）

今年春節(jié)文旅部啟動(dòng)了全國(guó)消費(fèi)月，各地舉辦大約3萬(wàn)場(chǎng)次活動(dòng)，發(fā)放超3.6億元消費(fèi)券。但3.6億對(duì)全國(guó)消費(fèi)體量來(lái)說(shuō)是杯水車薪，真正起作用的是假期制度本身。去年中國(guó)GDP突破140萬(wàn)億元，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到52%，消費(fèi)已經(jīng)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的頭號(hào)引擎。

這個(gè)背景下，假期每多一天都不只是讓大家多歇一天，它實(shí)際上是在給消費(fèi)創(chuàng)造時(shí)間窗口。有時(shí)間才會(huì)出門，出門才會(huì)花錢。

其實(shí)回看歷史，假期制度每一次調(diào)整都能直接拉動(dòng)消費(fèi)。

1999年國(guó)務(wù)院設(shè)立黃金周制度，當(dāng)年第一個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假7天時(shí)間全國(guó)就出游了2800萬(wàn)人次，旅游收入141億元，占全年旅游總收入的二十分之一。此后黃金周年代旅游收入和人次的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到13.6%和11.7%。

2008年增設(shè)清明、端午、中秋三個(gè)小長(zhǎng)假之后，旅游收入的年均復(fù)合增長(zhǎng)率進(jìn)一步攀升到18.6%。有學(xué)者做過(guò)模型測(cè)算，在其他變量不變的情況下，假期每增加1天，人均旅游花費(fèi)會(huì)增加210元。這個(gè)數(shù)字乘以幾億人的出游基數(shù)，拉動(dòng)效應(yīng)非常可觀。

再看國(guó)際比較就更能說(shuō)明問(wèn)題。中國(guó)法定公共假期13天，跟主要經(jīng)濟(jì)體比并不算少，但如果把帶薪休假算進(jìn)來(lái)差距就很明顯了。

調(diào)休湊出來(lái)的9天假當(dāng)然會(huì)被吐槽，節(jié)后連上好幾天班確實(shí)讓人疲憊。但換一個(gè)角度想，如果未來(lái)能在增加法定假日總量上再往前邁一步，同時(shí)把帶薪休假真正落實(shí)到位，消費(fèi)潛力的釋放空間遠(yuǎn)比發(fā)幾輪消費(fèi)券大得多。畢竟道理很樸素，老百姓不是不愿意花錢，是需要時(shí)間花錢。

二月假期（圖源國(guó)務(wù)院客戶端）

等節(jié)后官方公布數(shù)據(jù)，破紀(jì)錄大概率沒(méi)有懸念。但數(shù)字之外更值得期待的是，假期制度還能不能繼續(xù)往前走一步。

從趕景點(diǎn)到住下來(lái)，從拍照打卡到逛廟會(huì)學(xué)手藝，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)在變了，現(xiàn)在缺的就是給老百姓更多可以安心花錢的時(shí)間。