被廣告口播包圍的春晚，再也裝不下觀眾的笑聲

年年盼春晚，年年守春晚，2026 年馬年春晚的屏幕亮起，客廳里的電視依舊準(zhǔn)時(shí)打開，可耳邊的聲音，卻早已不是記憶里的歡聲笑語(yǔ)。熟悉本山大叔已經(jīng)闊別春晚十幾載，再難尋覓到經(jīng)典段子；取而代之的，是此起彼伏的廣告植入、生硬突兀的口播念白，四個(gè)多小時(shí)的晚會(huì)，仿佛一場(chǎng)精心包裝的商業(yè)匯演，笑聲被擠到了角落，年味也在一聲聲叫賣中慢慢消散。

本是闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，廣告卻成了繞不開的 “背景音”。從智能生態(tài)到智能出行，從人工智能機(jī)器人到白酒潮玩，一張長(zhǎng)長(zhǎng)的合作名單，把春晚舞臺(tái)劃分成了各大品牌的秀場(chǎng)。追覓集團(tuán)、MOVA、華為 Mate 80 系列搶占智能板塊，江淮汽車、長(zhǎng)城汽車等車企包攬出行領(lǐng)域，火山引擎、宇樹科技等扎堆 AI 賽道，連 B 站、小紅書、抖音也各占新媒體陣地，五糧液、卡游等更是全方位滲透。

硬廣貼片剛結(jié)束，軟廣便接踵而至。主持人串場(chǎng)時(shí)字字句句的商業(yè)口播，硬生生打斷節(jié)目氛圍；小品里印著 logo 的道具，歌舞中突然出現(xiàn)的產(chǎn)品展示，甚至演員刻意植入的品牌臺(tái)詞，都讓剛揚(yáng)起的嘴角瞬間落下。網(wǎng)友調(diào)侃，看春晚的樂趣變成了 “數(shù)廣告、猜下一個(gè)口播何時(shí)出現(xiàn)”，本該是點(diǎn)綴的商業(yè)元素，如今卻喧賓奪主，把笑聲擠到了角落。

乏善可陳的晚會(huì)上偶爾有一些高光時(shí)刻，最讓人難忘的，莫過(guò)于王菲帶來(lái)的《你我經(jīng)歷的一刻》。六登春晚舞臺(tái)的她身著白色羊毛長(zhǎng)裙，佩戴水滴耳環(huán)，以極具辨識(shí)度的空靈嗓音，將歲月的饋贈(zèng)娓娓道來(lái)。舞臺(tái)上，AR 銀河宇宙視覺緩緩鋪展，浩瀚星空與澄澈歌聲相互映襯，沒有繁復(fù)伴舞，沒有炫技編排，卻用極致的簡(jiǎn)約與詩(shī)意，構(gòu)筑出靜謐的沉浸式體驗(yàn)。這一曲，不僅是當(dāng)晚的收視峰值，更成了無(wú)數(shù)觀眾的 “情緒錨點(diǎn)”，她一開口，喧鬧的客廳仿佛瞬間安靜，只剩歲月沉淀的溫柔與深情。

科技與溫情的碰撞，也造就了別樣的亮點(diǎn)。蔡明、王天放與松延動(dòng)力機(jī)器人聯(lián)袂演繹的小品《奶奶的最愛》，跳出了傳統(tǒng)套路，將祖孫情與前沿科技巧妙融合。機(jī)器人翻跟頭、講笑話的絕活，兩個(gè) “蔡明” 同臺(tái)的奇妙場(chǎng)景，還有最后機(jī)器人領(lǐng)舞的歡快畫面，既添了趣味，又升華了親情。同樣驚艷的還有《夢(mèng)底》，海來(lái)阿木的深情演唱搭配劉浩存的數(shù)字分身伴舞，火山引擎的 3D 真人數(shù)字人技術(shù)，讓虛實(shí)交織的夢(mèng)境場(chǎng)景栩栩如生，刷新了觀眾對(duì)舞臺(tái)表現(xiàn)力的認(rèn)知。

國(guó)風(fēng)美學(xué)的綻放，更是讓人眼前一亮。開場(chǎng)《立春》集齊周慧敏、梁詠琪等十位藝人，在詩(shī)意春景中唱出萬(wàn)象更新的生機(jī)今日頭條；《賀花神》里，秦嵐、唐詩(shī)逸等演繹的十二花神，將傳統(tǒng)服飾與詩(shī)詞文化完美融合，王楚然的一個(gè)回眸，便成了年度名場(chǎng)面；《絲路古韻》的舞者從千年壁畫中踏樂而來(lái)，重現(xiàn)飛天樂舞的婆娑迤邐，盡顯中華文脈的魅力今日頭條。還有李健的《人間共鳴》，用溫潤(rùn)歌聲訴說(shuō)相知的珍貴，任素汐、毛不易的《別來(lái)無(wú)恙》，以治愈旋律送上重逢的問候，這些節(jié)目，都藏著最純粹的人間煙火。

有人說(shuō)，春晚需要商業(yè)贊助支撐，廣告在所難免。但觀眾反感的，從來(lái)不是商業(yè)元素，而是無(wú)孔不入的硬植與毫無(wú)底線的堆砌。我們并非不能接受品牌亮相，只是期待廣告能與節(jié)目自然相融，而非割裂氛圍、擠壓笑點(diǎn)。

今年的春晚，一半是廣告的喧囂，一半是藝術(shù)的璀璨。那些被王菲歌聲治愈的瞬間，被機(jī)器人小品逗笑的時(shí)刻，被國(guó)風(fēng)舞臺(tái)驚艷的瞬間，證明了觀眾想要的，從來(lái)都是一場(chǎng)有溫度、有質(zhì)感的團(tuán)圓盛宴。

春晚走過(guò)數(shù)十載，早已是中國(guó)人春節(jié)的精神符號(hào)。希望未來(lái)，能少一些生硬的口播，少一些突兀的植入，把更多空間留給王菲這樣的經(jīng)典演繹，留給科技與溫情碰撞的創(chuàng)新節(jié)目，留給驚艷的國(guó)風(fēng)美學(xué)。一臺(tái)真正的春晚，不該被商業(yè)利益裹挾，裝得下節(jié)目里的精彩，與觀眾心中的笑聲、年味。

各位讀者，您看了春晚了么？感覺怎么樣？評(píng)論區(qū)一起聊聊吧