高端化妝品又好賣了 歐萊雅和雅詩蘭黛中國市場銷售回暖

紅星資本局2月18日消息，歐萊雅和雅詩蘭黛日前發布的財報顯示，二者在中國市場銷量均呈現復蘇趨勢。歐萊雅2025年北亞區銷售額止住連續兩年的下跌，微漲0.5%。雅詩蘭黛自2026財年將中國大陸市場作為獨立區域進行業績列報以來，該市場已連續兩個季度實現雙位數增長。

歐萊雅2025年財報顯示，公司去年銷售額約440.5億歐元，同比增長4%。其中，北亞區2025年銷售額為100.75億歐元，同比增長0.5%，止住連續兩年的下跌趨勢。

從分部門銷售額來看，專業美發產品部門增長7.5%，為集團增速最快部門；高檔化妝品部為集團銷售額第二大部門，銷售額約155.95億歐元，增速2.8%，旗下品牌包括蘭蔻、赫蓮娜等。

據每日經濟新聞報道，歐萊雅首席財務官Christophe Babule在業績會上透露，歐萊雅2025年在中國市場的銷售額從上半年增長1%，提升到下半年增長5%。“中國是我們在北亞區的最大單一市場。中國市場的增長得益于市場的復蘇，尤其是在高檔化妝品部門。”

雅詩蘭黛2026財年第二季度財報顯示，該季度銷售額同比增長6%至42.29億美元。整體來看，雅詩蘭黛2026財年上半年凈利潤已扭虧為盈，由2025財年上半年虧損7.46億美元轉為盈利2.09億美元。雅詩蘭黛從2026財年起將中國大陸市場單獨列示后，該市場已連續第二個季度實現兩位數零售額增長。

財報指出，其在中國大陸的市場份額持續擴大，各個品類均表現強勁，其中以La Mer、湯姆福特和Le Labo為代表。截至2025財年，公司在所有品類以及線上線下渠道均實現了市場份額的提升。

2025年2月，雅詩蘭黛曾推出“重塑美妝新境”運營變革。據21世紀經濟報道，雅詩蘭黛總裁兼首席執行官Stéphane de La Faverie曾在電話會議中強調，變革的最終目標是“讓雅詩蘭黛成為以消費者為中心的全球頂尖高端美妝公司”。

貝恩公司日前發布的《2025年中國個人奢侈品報告》顯示，2025年中國內地個人奢侈品市場收縮了3%至5%，相比2024年的大幅下降，市場下行態勢得到明顯緩和。盡管消費者信心在這一年大部分時間里仍較為謹慎，但市場在第三季度開始顯現復蘇的初步跡象。這主要歸功于兩個因素：一是2025年下半年與2024年同期相比，基數效應帶來的有利條件；二是股市表現更加穩定，市場情緒也在逐步改善。

紅星新聞記者 俞瑤 周怡

編輯曾怒虹 審核 高升祥