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步入上海萬象城,嬌蘭、祖瑪瓏、雅詩蘭黛三大香氛品牌在MAMAHOOD街區(qū)開出聯(lián)名“花店”,傳統(tǒng)年宵花市在這里變身品牌美學與新春氛圍的跨界融合。
祖瑪瓏快閃店以鼠尾草、藍風鈴為靈感打造淡雅花境,29.9元的小馬蠟燭成為社交平臺爆款;嬌蘭則用馥郁的香調(diào)配合年宵主題,搭配出了新年的紅火年禮……各家“花店”各有風味,百米光影小馬長廊串聯(lián)起了香氛花市、新店福利與財神巡游,一站式解鎖閔行今春最有“香氣”的迎新玩法。
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香氛花市+限定好物,沉浸式過新年
“媽媽,我要和小馬合影!”帶著女兒前來游玩的李女士按下快門。她告訴記者,今年萬象城的新春布置“很有巧思”,“不光是好看,還有年宵花店,一路逛過來心情都變好了。”
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李女士所說的“年宵花店”,正是今年上海萬象城“MAMAHOOD新愿季”的一大亮點。一處處優(yōu)雅溫馨的小木屋分布于MAMAHOOD街區(qū)一側,商場攜手嬌蘭、祖瑪瓏、雅詩蘭黛三大香氛品牌,將傳統(tǒng)新春花市與品牌美學深度融合。
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祖馬龍快閃花店以鼠尾草、藍風鈴等清新香調(diào)為靈感,搭配淡雅花材,品牌香氛中的花卉呈 現(xiàn)在市民眼前。嬌蘭呈現(xiàn)熱烈豐盛的年宵花風格, 與品牌經(jīng)典的馥郁香氣相得益彰。雅詩蘭黛則將經(jīng)典單品化為花藝作品,拍照打卡還可以獲得產(chǎn)品小樣。
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這些設計顯然擊中了顧客的心。在祖瑪瓏快閃花藝區(qū),售價29.9的小馬蠟燭成了店里暢銷的限定周邊之一,小紅書打卡筆記可以換得一枝玫瑰,這也吸引了不少年輕顧客。“在香氛店里買花包好,感覺特別精致,是送人也很別致的新年禮物。”正在選購的顧客王女士說。
新店加盟,消費優(yōu)惠享不停
精心的場景打造,迅速轉化為實實在在的客流與消費活力。商場數(shù)據(jù)顯示,今年1月以來,客流同比增長明顯,這股人氣也蔓延到了萬象城商圈的各個角落。
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作為引流利器,商場推出的“MAMAHOOD新愿季”抖音權益包,整合了場內(nèi)19家餐飲與8家輕餐飲品、個護品牌的優(yōu)惠,成為了引流利器。“今年商場主動幫我們推廣年夜飯和團圓套餐,吸引來了很多新顧客。”上海萬象城西湖春天店長王通說,“年夜飯預訂,包間很早就訂滿了,大廳預訂情況也好于往年。”
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新春的熱鬧并非偶然,上海萬象城近年來持續(xù)通過業(yè)態(tài)煥新與空間運營,強化其“品質(zhì)消費地標”的定位。近期,MAKI HOUSE、野選、小藍瓶咖啡等一批備受關注的新店集中開幕,不僅豐富了顧客的選擇,也與商場整體的高端零售業(yè)態(tài)形成了良好互補。
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小藍瓶咖啡、野選中式自然料理已開業(yè)
據(jù)悉,新春熱潮將貫穿整個正月。MAMAHOOD暖冬奇幻工坊街區(qū)將持續(xù)至2月28日(正月十二)。“走馬觀花,好運花市”新春花市將持續(xù)至3月17日(正月廿九)。大年初五,傳統(tǒng)財神巡游活動將在戶外街區(qū)登場,為市民送上新春福運。活動期間,每周末,打卡集章兌換定制好禮活動持續(xù)進行,萬象城店鋪消費最高可享10倍萬象星積分。
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值得關注的是,全國首屆“超級美好面包節(jié)”將于3月12日至15日(正月廿四至廿七)登陸上海萬象城。作為2026年開年首場“開箱”大展,本屆面包節(jié)集結全國150家烘焙品牌,其中80%為上海首店,現(xiàn)場還將免費派送6000份面包。無論是參展規(guī)模還是首店比例,均創(chuàng)下上海烘焙類展會新紀錄。

記者:王若曦
初審:趙若楠
復審:方雨斌
終審:王婷婷
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